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2017年欧洲奢侈品旅游购物行业重新洗牌?

发布日期
today 2017年11月13日
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FashionNetwork时尚商业网---根据免税购物退税服务专家环球蓝联的分析,在多种全新强烈趋势的影响下,欧洲的奢侈品旅游消费额在未来几年月内将会有所改善。这些全新现象包括:俄罗斯游客的强势回归,德国市场下滑,英国吸引力的减少,以及最令人意外的是恐怖袭击所带来的影响力减少。


法国占据欧洲免税消费市场的头把坐椅,份额高达22% - hotels-roissy.fr


从2017年1月初至9月底,欧洲区的奢侈品游客消费额录得11%增长,在西班牙更是增长18%。“8月份在加泰罗尼亚地区爆发的血腥恐怖袭击对免税消费市场产生零影响。与2015年11月在巴黎发生的情况相反,巴塞罗那恐怖袭击在两个星期内就已经被游客消化,这表明了系统对于这种情况的自我调整能力。这也是我们首次录得类似现象”。环球蓝联中欧和北欧营运总监Pier Francesco Nervini在介绍公司最新报告时如此表示。

这份报告还特别强调道2017年与上一年度相比是如何表现“卓越”,这得益于旅客数量的增长以及他们的消费能力提高,平均消费额增长3%,另外这些游客所在国家的宏观经济数据也表现良好。

由于经济和政治因素,除中东地区(-13%)之外,所有国家游客在欧洲的奢侈品消费额均录得增长。排在头位的是中国,它继续名列欧洲奢侈品消费额最高的外国游客,份额高达28%。同期消费额大幅增长15%,但消费行为则有着极大差异性。高达92%的中国游客并不太喜欢旅游,他们的平均消费额为1500欧元。高端中国游客则占整体的1%,他们的平均消费额则为15000欧元。

俄罗斯游客的免税品消费额占市场的9%,它大幅攀升24%,这标志着他们在欧洲市场的强势回归,特别是在意大利和法国,这得益于石油价格的上涨。Pier Francesco Nervini指出,“在过去15年,我们发现石油价格曲线与卢布走势之间存在着完美的相关性”。与此同时,美国游客的免税品消费额也录得19%的增长,这得益于有利的汇率因素。

由环球蓝联展开的这项调查报告主要集中于四个国家(意大利,法国,英国和德国),单是这四个国家已经占整个欧洲免税品消费额的84%。在这些国家中,法国和意大利的奢侈品消费额分别增长7%和8%。

英国则没有受到脱欧效应的影响,它排在西班牙(+18 %)的前面,录得最高的增幅(+22 %)。Pier Francesco Nervini表示,“到7月份为止,增长主要集中在某些商家,例如百货公司等,它们的表现“优于”街边小店”。他预测脱欧影响会进一步减少。刚过去一季英国的免税品消费额减少3%,在未来三个月有可能会下跌1%。

不过德国在今年前九个月则录得4%的跌幅。德国在过去曾是中国游客购买奢侈品牌产品的优先目的地,它从一开始就吸引了众多连锁店进驻其大型国际机场。但现在却受到其它欧洲机场的竞争以及本国航空流量减少的影响。

Pier Francesco Nervini最后表示,“德国不再受益于这个并没有名符其实的竞争性地位。它在未来几个月的销量预计将继续减少3%左右,直至下滑至它应有的市场份额”

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