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发布日期
2015年10月22日
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2016春夏四大时装周时尚媒体微信公众号影响力排行榜

记者
时尚头条网
发布日期
2015年10月22日




 
街拍已成为四大时装周报道最热门的关键词,也是国内时尚媒体微信公众号获得阅读数的最重要主题。

2016春夏纽约,伦敦,米兰,巴黎四大国际时装周降下帷幕。在业界称为时装月的29天时间里,四大时装周共发布360多场时装秀,每季的时装周都是下一季的流行元素风向标,当然也是一个时尚媒体实力证明的大好机会,而国外的最大媒体赢家无疑是Instagram。



国外时尚奢侈品牌对国内社交媒体越来越重视,特别是对时尚媒体(时尚杂志,网络媒体,自媒体)微信公众号广告投入不断加大。据腾讯发布的移动媒体趋势报告,在移动平台上平均人均阅读文章5.86篇,超过51%的用户日均阅读文章超过3篇,超过六成的用户会在碎片时间访问移动媒体,其中微信公众号成为时尚媒体(时尚杂志,网络媒体,时尚博主)在移动端影响力争夺的主战场。据时尚头条网在北京,上海,广州,成都四个城市的抽样调查,47%的受访者表示订阅公众号和浏览朋友圈成为关注时装周的第一选择。
 


为了争夺影响力和广告份额,国内时尚媒体在微信公众号的竞争愈加激烈,不断有传统的时尚杂志加大投入或新成立专门部门来应对新媒体的挑战。我们从九月份开始跟踪各大时尚媒体的微信公众号报道数据,从微信阅读数,原创报道数量,微信搜索权重,秀场报道发布速度等四个维度加权统计出2016春夏时尚媒体微信公众号影响力排行榜,排在前三名的分别是VOGUE中国,时尚COSMO和海报网。以下是详细排行榜名单:
 
 


 
 
备注说明:
 
1.本排行榜统计公众号影响力由微信阅读数,原创报道数量,微信搜索权重,秀场报道发布速度等四个维度加权统计所得。
 
2.公众号的粉丝数量决定阅读量的效果。碎片阅读时代,根据图表二带有 街拍 明星字样文章标题对阅读数有较大的影响。在抽样统计的30个时尚媒体类微信公众号中,带有人肉背包Rick Owens 标题的内容阅读总数排第一。
 
3.在有开通微信公众号的国外奢侈时尚品牌中,Coach官方微信公众号发布的秀场报道阅读量最高,香奈儿和 Michael Kors位列第二和第三。而在Instagram的纽约时装周统计榜上,Givenchy成为本次时装周内在Instagram被讨论最多的品牌,紧接着是DVF、Polo、Coach还有Yeezy,排位前十的还有Jeremy Scott、 Alexander WangTommy HilfigerLacoste,以及Ralph Lauren。同比数据看出,轻奢品牌Coach依然有高人气的表现。
 
4.抢夺明星资源报道时装周是国内时尚媒体提高影响力的主要途径,其次是时尚博主街拍和秀场点评。
 
5.在抽样统计的30个时尚媒体时装周主题报道内容中,63%的时尚媒体微信公众号文章平均阅读数低于10000。达到10万+阅读的只占所有报道总数的4%。据微信数据统计80%的文章阅读数来自朋友圈的转发,要获得高的阅读量,各品牌秀场后时尚媒体微信公众号发布的速度成为重要因素。
 
6.据抽样统计,时尚媒体微信公众号秀场报道有动态图和视频的文章阅读数比没有的高出大约18%。这和国外媒体报道的社交媒体趋势分析一致,动态图gif正在入侵时尚圈,成为越来越重要的内容表现形式。
 
7.本排行榜统计的文章阅读数是理想状态,也就是各时尚媒体微信公众号没有作弊刷阅读数的前提条件下做出的统计。
 
8.本排行榜统计时间截止为2015年10月12日。 以下分别是2016春夏四大时装周时各品牌微信公众号影响力指数排行榜和本次时装周热点搜索排行榜,仅供业界参考,需要更多资料和数据统计模型请直接回复联系索取。
 



(注:由于各品牌微信公众号开通时间差较大,数据仅供参考)
 


 




 

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