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华丽志LUXE.Co
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2015年10月7日
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2015年度 Interbrand 全球百大品牌,中国两个,奢侈品十个

记者
华丽志LUXE.Co
发布日期
2015年10月7日

广告巨头宏盟集团(Omnicom)旗下的品牌咨询机构 Interbrand 发布 2015年全球 100大品牌榜。Apple(苹果)自2013年击败可口可乐后,连续第三年蝉联该榜单冠军,品牌价值较去年继续大幅上升(+43%)。

紧随其后的依然是 Google 和 可口可乐。值得注意的是,电商巨头 Amazon (亚马逊)品牌价值快速上升(+29%),取代德国豪车品牌 Mercedes-Benz 首度跻身前十。

前十位中微软、丰田排名小幅攀升,三星依旧位列第七,IBM、通用和麦当劳都出现略微下滑。

排行榜第 23位 Facebook 斩获 2015年品牌价值增长最快的桂冠(+54%)。















奢侈品牌方面:

上榜的奢侈品牌数量由去年的九个增加至今年的十个(见下图),包括了被 Interbrand 分类到“服装”和“烈酒”类目下的 Ralph Lauren, Hugo Boss, 酩悦香槟(Moet Chandon)。







法国奢侈品牌 Louis Vuitton 排名总榜第 20,卫冕奢侈品牌第一,但品牌价值小幅下跌(-1%),好于去年的-9%跌幅。

排名总榜第 41位,奢侈品牌第二名的 Hermès 品牌价值上升最多(+22%)。

奢侈品牌中,排名第三的 Gucci 在经历管理层大换血,业绩持续低迷后,品牌价值跌幅最大( -14%);

中国品牌方面:

去年首次入榜的中国品牌-华为(Huawei)品牌价值大幅上升(+15%),攀升至总榜第 88位(去年97位);此外,联想(Lenovo)成为第二个闯入 Interbrand 全球百强品牌的中国品牌。




Interbrand 始创于1974年,自2000年发布全球100大品牌榜至今,采用“经济附加值”法(Economic Value Added),评估各个品牌对企业经济利润的贡献,品牌的竞争优势和风险。

候选品牌的经营范围必须覆盖至少全球三大洲,必须广泛涉足新兴的发展中国家和地区,必须有足够的公开财务信息,必须长期盈利,30%以上的收入必须来源于本国以外的地区-这也解释了为什么很多中国大品牌,如百度,中国工商银行等并未出现在这个榜单,因为其业务主要以中国本地为主。
 

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