2014时尚十大关键词


  351天—— 21060 分钟,时间眨眼, 12 月已经过了一半, 2014 也迎来了最后2周的倒数计时。时尚界的变化总是新奇且迅猛的,“ One day you are in,and next day you are out ”,有那么一些词一定是讨论最广、提及最多、记忆度最高的。一起来看看 2014 时尚十大关键词,和你心中的一样吗?




  跨界






  时尚关键词哪家强?跨界一定占有很重要的位置。 “跨界”在时尚界几乎无处不在,时尚与科技跨界碰撞的火花最为耀眼。无论是苹果力争把产品做得“比逼格更逼格”从而往时尚方向跨界,还是一众科技公司跨界时尚推出时尚的可穿戴设备,都让业内津津乐道。




  而在时尚业内的跨界,先有 Louis Vuitton 为了庆祝品牌 160 周年发起“经典与经典颠覆者”跨界赢得一片掌声,后有 Uniqlo 和 Jil Sander 合作的 +J 系列在业内好评不断,再到最近 Alexander Wang X H&M 引发堪比双 11 的购买狂潮, Zac Posen for 5+ 更是吸引到 Olivia Palermo 代言,跨界在足够吸睛的同时又不断吸金。




  投资






  VC 对时尚领域和时尚方式的关注和投资在 2014 年十分火热,专家认为战略投资是未来时尚领域投资合作的趋势,和时尚生活方式息息相关的 APP 将成为投资热点。数据显示, 2014 年投资机构对时尚行业的关注比例超六成,资本市场掀起了时尚领域投资热潮。




  黄晓明、李冰冰、任泉成立 Star VC 进行时尚领域的投资,今年更是入股韩都衣舍;首家时尚众筹网站 Fashion VC 也在今年发布;而时尚集团更是成立全球首家时尚垂直领域孵化器 F Camp 关注并孵化时尚创业项目。






  时尚电商电商几乎是 2014 年最热的词,而在时尚领域,时尚电商也是不折不扣的年度热点。 2014 年在某种意义上甚至可以被叫做“时尚电商年”。




  对于奢侈品大牌来说,如何借助电商的力量又不拉低品牌的稀有度和奢侈感是重要的课题。




  亚马逊把 fashion 作为未来发展的战略重点;天猫也和时尚集团合作发布电商时尚新趋势,此外天猫还是《女神的新衣》主要的合作方;当当开始转型为时尚电商,在更改 LOGO 的同时更是和服装设计师协会合作满足用户个性化需求;京东也提出“尚京东”的口号,在双 12 更是和淘宝来了一场酣畅淋漓的“猫狗大战”。此外,更有唯品会、蘑菇街等垂直时尚电商满足不同层次不同需求的用户。




  小而美






  精致、细分、私人定制, 2014 年的时尚圈一定充斥着这些词。当以往高大上的大牌秀、大牌展面向越来越多人开放的时候,小而美就成为了时尚界的共同诉求。




  由时尚集团发起的、针对全国 21 个时尚城市调研和分析、多位时尚权威专家讨论后得出的《 2014 时尚指数白皮书》更是把主题定为了“精致的小世界”。当时尚领域出现了越来越多的垂直细分,时尚人群被细分为一个又一个小圈层的时候,以往“大”的理念已经不起作用了,消费者追求的是精细且美好的生活,维持住稀有感和奢侈感。




  未来的市场一定会根据不同的价值观和理念把世界碎片化,一个又一个志同道合的小圈层将组成整个世界,打造更精致的小世界,实现小而美将是品牌、时尚创业者共同努力的方向也是未来利好的关键点。




  本土设计师






  最近几年中国时尚行业发展速度空前,而其中很重要的原因就是一批有才华、懂设计的本土设计师逐渐走上时尚舞台。班晓雪、周翔宇、刘清扬、王在实、孙晓峰、张驰、上官喆、万一方….一大批本土设计师的名字一次次轰炸着时尚媒体的版面,而且他们的品牌都有着不俗的市场表现。中国国际时装周上本土设计师的发布数量更是创了记录。




  随着消费者不再盲从时尚大牌从而追求更个性化的 style ,中国本土设计师的机遇还会更大,怎么样说好品牌故事、怎么做好有个性的鲜明设计、怎么实行适当的品牌策略,将是设计师能否从大牌手中抢下部分市场的关键。




  停止






  2014 对于全球时尚业特别是奢侈品品牌来说是艰难的一年,大部分品牌财报上的数字都比较让人难堪。基于大的环境,“停止”就成为了 2014 时尚界的关键词之一。




  “时尚老顽童” Jean Paul Gaultier 今年就停止了同名品牌的成衣线专注高定系列,很大程度上也是市场使然。




  “纸媒将死”的论调近几年就没有停止过,时尚出版业 2014 年也笼罩着阴郁的气氛。远的不说,单就中国来看,包括《心理月刊》《风尚画报》《 Oggi 今日风采》《 YES !》在内的时尚纸媒陆续停刊,也在印证着 2014 年是时尚的“停止”大年。




  此外,还有包括多位对世界时尚文化和历史起着重要作用的时尚大咖的生命也在 2014 “停止”,美国国宝 Oscar de la Renta 、让人又爱又恨的时尚毒舌 Joan Rivers 都已成为时尚星河中的耀眼星辰。




  换帅






  时尚一直是变化最为快速的行业之一, 2014 年不少奢侈品大牌都更换了 CEO 或主设计师。 Kering 集团旗下的 Bottega Veneta 、 Brioni 和 Christopher Kane 纷纷更换 CEO ,不久前 Gucci 更是确认情侣档 CEO Patrizio di Marco 和创意总监 Frida Giannini 将双双离职。




  2014 年多个时尚品牌对设计师也进行了更换, John Galliano 入主 Maison Martin Margiela 、 Mulberry 空缺两年的创意总监迎来 Johnny Coca 、 Nadège Vanhee-Cybulski 成为 Hermès 女装新任创意总监。




  换帅一来是对当前业绩的不满,二来也希望换血能够为品牌带来新的增长空间,至于效果具体如何,我们拭目以待。




  慈善






  让慈善成为一种时尚已经是国内外时尚圈内人的共识, 2014 年慈善也是当之无愧的时尚关键词之一。




  第 67 届戛纳电影节的 amFAR “电影对抗艾滋”慈善晚宴暨慈善秀上,众多社会名流、明星名模齐聚,以时尚的力量进行慈善。人美衣赞孩乖老公帅的维多利亚 贝克汉姆 2014 年和电商合作出售自己的 600 件衣物为非洲携带 HIV (艾滋)病毒母亲筹集善款。




  目光聚焦到国内,连续举办 12 年的芭莎明星慈善夜更是将慈善变为我们能一起做的最美好的事,募款 5131 万用于贫困院/乡救护车项目、偏远地区乡村学校希望教室项目、阿里巴巴净水计划芭莎乡村学校净水项目、贫困乡村幼儿园项目、乡村儿童大病救助等五个项目,将慈善落到实处,用时尚的力量改变不幸、创造美好。




  中国






  在时尚界,中国早就是最热的词之一了,无论是时尚品牌还是时尚媒体,都把中国看成一块极具潜力的市场,但是,今年更甚。 CéLINE 、 Balenciaga 、 Chloé 等扎堆进行中国首秀, Louis Vuitton 灵感之约展、 Burberry 艺术风衣展、 Pradasphere 展相继来华,中国还有了第一家爱马仕之家。




  此外,拥有时尚奥斯卡之称的 Met Ball 将明年大展主题定为 “ Chinese Whispers : Tales of East in Art , Film and Fashion ”“(中国之声:东方的艺术、电影和时尚故事)”。




  中国已经成为奢侈品品牌和国际时尚界最为关注和重视的市场,大家都想从广阔市场中分走一杯羹,但是由于中国消费者消费理念趋于理性、政府反腐力度加大,中国市场增速已经放缓,至于明年的表现,且走且看。




  结婚






  2014 的时尚界充满着喜讯,时尚 icon Olivia palermo 结婚了、多年爱情长跑的 Angelina Jolie 与 Brad Pitt 完婚、钻石王老五 George Clooney 结婚、深受喜爱的周公子结婚、国民女神高圆圆结婚。与结婚同样受关注的是明星结婚穿的婚纱,各个时尚品牌也借东风进行品牌植入和宣传,让所有人看到都恨不得自己能够穿上一件时尚又完美的婚纱。




  你若不离,我必相依,但愿得到大家祝福的时尚明星们都能一直幸福下去,不然 2015 年的时尚关键词变为离婚就太任性了。




  2014 转眼就要过去,如果关注时尚的你连以上 10 个词都没听过,那就真的 out 了!通过 2014 也可以窥见部分 2015 的时尚趋势,观现在知未来,愿 2015 的你一如既往的时尚、善良、美好!






来源:新华网

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