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CFW
发布日期
2013年12月27日
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2013国际服装产业关键词:独立性、成长空间

记者
CFW
发布日期
2013年12月27日

  关键词:独立性、成长空间


  设计师成为资本争夺焦点


  2013年,时尚界有几位设计师成为焦点人物,他们有的离开自己的品牌,有的被奢侈品集团招至麾下。





  离任因为品牌独立性


  10月2日,巴黎时装周的路易·威登(LouisVuitton)发布会成为马克·雅可布(Marc Jacobs)作为路易·威登创意总监的谢幕秀演。LVMH集团宣布,马克·雅可布于10月底聘约到期后离开公司,专注于经营自己创建的品牌。


  现年50岁的马克·雅各布被认为是当今时尚界最受尊崇和最具影响力的设计师之一,在他担任创意总监16年间,路易·威登成为世界上最赚钱的时尚品牌。集团首席执行官贝尔纳·阿诺特(Bernard Arnault)表示因为Marc Jacobs International公司未来几年内希望上市。据估计,该公司每年的销售额在5亿欧元左右。


  10月,德国著名服装设计师吉尔·桑德(Jil Sander)因“个人原因”第三次离开她的同名品牌。已于9月米兰时装周发布的Jil Sander2014春夏系列是其告别作,至于接下来2014秋冬系列将由品牌设计团队开发。Jil Sander品牌首席执行官对吉尔·桑德出色的设计和创意领导才能以及她对于巩固品牌发展和促进未来增长所起作用做了充分肯定。但外界一直质疑吉尔·桑德的离职原因是否因设计理念分歧所致。


  11月20日,比利时安特卫普六君子之一的Ann Demeulemeester宣布将离开自己创立的同名品牌,该品牌创立于1985年。她在一封亲笔书信中正式表示将退出时尚界,她写道:“当我还是个女孩子时,我希望能在时尚界表达自己的态度,为了这个目标我奋斗了很久,现在我觉得我已经实现了这个愿望,可以功成身退了。我的同名品牌已经拥有很大的独立性,是时候让它自己发展了。”


  对于Ann Demeulemeester的接任人,负责经营该品牌的Chapelle表示,目前的设计团队是由Ann Demeulemeester一手创立和带领的,现阶段她的离开不会造成很大的改变。


  2014年1月27日的2014秋冬巴黎时装秀将是Ann Demeulemeester的最后作品秀演。


  奢侈品集团加紧收购设计师品牌


  时尚行业的传统模式是由众多才华横溢的年轻设计师,在一个大集团旗下打造并培育以设计师命名的品牌,同时协助母公司旗下其它时尚品牌的招牌重新发光。对于设计师品牌的收购也成为奢侈品集团发展的又一个途径。


  6月18日,法国PPR集团于起正式更名为开云(Kering),这也意味着该奢侈品集团进入一个全新的发展阶段:正式脱离销售行业,集中发展奢侈品和运动/生活方式业务。该集团近期一直重组架构,集中发展奢侈品和运动服装业务。它认为这些行业较零售行业更有发展前途,也更赚钱。


  早在今年初,PPR集团就宣布收购苏格兰设计师Christopher Kane创办的同名公司的51%股份。该集团表示,有意推出一款全新奢侈品牌,“自亚历山大·麦克奎恩和斯特拉·麦卡特尼在突破1亿欧元营业额大关之后,我们旗下年轻品牌就开始出现空缺了”。 11月,开云集团确认投资葆蝶家(Bottega Veneta)创意总监Tomas Maier的品牌,已经收购该品牌股份,表示和Tomas Maier品牌签署了合作协议,共同发展品牌旗下包括泳装,针织衫,运动服等商品。


  LVMH集团也不落后,9月20日该集团宣布已经成功收购Nicholas Kirkwood品牌的多数股份,预示着集团在女鞋领域的大幅投资以及对年轻设计师的支持。LVMH集团表示这将是长期的合作协议,并且会尽全力支持和帮助年轻设计师品牌的成长和壮大。此后LVMH集团还收购了设计师品牌J.W.Anderson品牌的小部分股份,正式投资该品牌,除此之外,J.W.Anderson还担任集团旗下罗意威(Loewe)品牌的创意总监。


  著名市场咨询机构Millward Brown发布的2013年度BrandZ“全球最有价值品牌排行榜”中,在奢侈品方面,路易·威登(Louis Vuitton)再次荣膺最有价值奢侈品牌品牌,而普拉达(Prada)则被评为在过去一年里全球各品类品牌中增值幅度最大的品牌(上涨了63%),相反路易·威登的品牌价值同期下跌了 12%。


  国际市场调研机构Euromonitor发布2013年度奢侈品研究报告,涵盖32个国家9大类奢侈品的相关数据。报告显示,2013年全球奢侈品销售额将达到3180亿美元,比去年增长3%(2012年的同比增速为4%),主要的驱动力来自:新兴国家市场和“轻奢侈”品牌的发展。无疑,年轻设计师品牌成为“轻奢侈”品牌的发展驱动力之一。

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