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记者
efu.com.cn
发布日期
2011年4月7日
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2011时尚产业新定义:你跨界了吗?

记者
efu.com.cn
发布日期
2011年4月7日


奥康跨界推出水晶鞋系列新品


  跨界合作似乎成为商业世界开创蓝海的常胜法则。在2011/2012秋冬系列中国国际时装周上,从内衣到泳装,爱慕产品在大幅跨越;与施华洛世奇合作,奥康推出水晶鞋系列新品;从礼服设计延伸至珠宝设计,香港著名设计师何国钲大玩跨界……不过,跨界不只是将多种元素简单叠加,更是一种跨界思维的整合。


  倡导"生活方式"


  内衣品牌爱慕试水泳装



内衣跨界泳装


  一直以内衣品牌著称的爱慕,在今年的时装周上首次推出泳装。81套泳装向爱慕高级会员与精英阶层亮相,大有试水泳装产品线的姿态。从今年开始,爱慕每年都会及时发布泳装流行趋势、设计理念和由此倡导的生活方式。爱慕此次推出的泳装系列创意迭出,打破传统常规的泳衣设计理念,以新鲜且富有创意的姿态,丰富爱慕"大时尚"内涵的品牌战略。


  爱慕品牌首席设计师张虹宇表示:"在满足运动功能的基础需求外,爱慕巧妙运用高级成衣、礼服的典型视觉元素与奢美制作工艺玩转混搭。"发布会主题为"水之梦"。爱慕赋予泳装以"时装理念",通过"夏日骄阳"、"斑斓物语"、"经典新贵"和"金色狂想"4个主题系列,将生活的"多棱镜"以不同的风格和光彩展现出来。


  爱慕集团董事长张荣明表示,爱慕内衣已经超越了单纯售卖"产品"的阶段,逐步完成了向"生活方式品牌"的嬗变。张荣明说,未来,爱慕内衣将继续倡导"健康生活方式"与"独立价值主张",通过富有创意灵感的设计,精准的流行趋势把握,不断加强与爱慕消费者的深层次情感互动。


  开发"水晶鞋"


  奥康牵手施华洛世奇



  3月26日,奥康在北京国际时装周上推出全新水晶鞋系列。该鞋镶嵌了几百颗施华洛世奇水晶。鞋与水晶,曾是童话故事里的完美组合。此举是奥康鞋业第一次与国际大牌进行跨界合作。早在2003年,奥康就与意大利知名休闲鞋品牌GEOX合作,开启通向国际品牌之路的序幕。


  与以往不同的是,这次奥康和施华洛世奇水晶的合作是不同行业间的联合,突破了传统营销的边界。奥康集团品牌推广总监姜伊涵说,水晶给人以璀璨、奢华之感。奥康鞋与施华洛世奇水晶的结合,将给消费者带来全新消费体验。 奥康作为温州鞋业的龙头企业,是行业中最早实现与国际知名品牌强强联合的企业之一。奥康董事长王振滔表示,温州鞋业作为传统产业正面临着转型升级的沉重压力,跨界合作是奥康寻求转型的一种尝试,也是激烈市场竞争下引发的一种全新合作模式。


  在此次合作中,奥康将与施华洛世奇共同开发出12星座系列鞋款并推向市场。镶嵌施华洛世奇水晶的奥康女鞋,分为三大系列:"非诚勿扰水晶鞋"系列、"舒适透水晶鞋"系列和"雅致水晶鞋"系列。产品有望于5月上市销售,每双鞋子的零售价在800-2000元之间。


  香港设计师进军内地


  从礼服设计跨界珠宝



  何国钲在中国内地服装设计界不是特别有名,但是以他英文名命名的Dorian Ho品牌早已扎根美国、澳大利亚等地,而在中国香港地区,他更是家喻户晓的人物。周慧敏的结婚礼服出自他的手,李嘉欣、梁咏琪、吴小莉等香港演艺界名人都是他的常客。今年,何国钲从礼服设计跨界珠宝设计,并与香港高档饰品品牌ARTINI签约。


  何国钲毕业于美国波士顿大学,1993年返回香港。2001年,他创办个人品牌 Dorian Ho,致力于设计晚装和高级成衣, 在澳洲及纽约时装周演出后大受欢迎。"我一直都在做晚礼服的设计,没有涉及饰品领域,而且我的市场一直在国外及中国香港等地,还没有进入中国内地。后来经过了解才知道,购买饰品的消费者常常要出席一些较为正式的场合,她们非常需要与饰品相映成辉的礼服,享受真正的一站式服务。"于是,ARTINI看中了擅长于礼服设计的何国钲。ARTINI的消费人群没有时间为了饰品再去苦心挑选一套礼服。她们更需要打包服务。


  "在此之前,我从没试过将饰品直接设计到服装上。一开始的确有些难,比如我喜欢用一些雪纺、蕾丝之类的轻薄面料,而这种面料难以承受首饰的重量,为此我进行了很多改进。现在要跨界,我们想要表达的理念是顾客来ARTINI消费,就可以把服装和饰品一起买回家。其实,有些饰品我已经融入在服装的设计中,这其实是很好的一种营销手法。"何国钲表示。


  何国钲说:"我一直与内地的服装界有互动。我在海外发展了那么多年,一直希望有机会进入中国内地市场。现在内地明星那么多,需要穿着晚礼服的场合也越来越多,市场前景一片大好。之前我也一直参加服装展活动,希望为进入内地市场铺平道路。今年我认为时机已经到了。"


来源:刘妮丽 时尚周刊 作者:刘妮丽 

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