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2011年1月3日
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2011年奢侈行业继续扩张中国市场

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2011年1月3日

FashionMag.com中文网1月4日--辞旧迎新。在过去一年,亚历山大•麦昆和Jean-Louis Dumas这两位时装界和奢侈行业的代表人物离开了我们,他们善于经营外表之外的珍稀高雅。而整个行业在经过2009年的阴影之后,在经济环境重新复苏的助力之下,终于再现“昨日”辉煌。虽然并不确定这次复苏能够持久,但最起码有利于有钱人士。2011年市场将继续看好,但分析师预期增幅将会相对温和,增长速度约这4%至5%。


中国路易威登专卖店

无论是LVMH(2010年前九个月营业额增加19%至142亿欧元),古琦集团(2010年前九个月营业额增加16.4%至28亿欧元),历峰集团(2010/2011年度上半年销量增加37%至32.59亿欧元),Tod’s(2010年上半年增加4.2%至3775亿),爱马仕(2010年上半年增加20%至10.7亿),还是普拉达(2010年前九个月增加31%至13.86亿欧元),奢侈品集团在2010年的营业额在全球各个市场都录得全面增长。北美,西欧,东欧……尤其以市场竞争激烈的亚洲市场(不包括日本)以及中东市场表现最佳。

在大举建造超级购物商场,最终出现债务危机之后,迪拜不得不俯首认输。出乎意外的是,中国成为了其中的大赢家。从2010年初开始,中国的蓬勃发展使到分析师没有失望。爱马仕九月份推出专门为中国市场度身定造的“上下”品牌,这标志着这个市场的重要所在。毫无疑问,其他著名品牌也会跟风。另外一方面,意大利普拉达公司公开表示计划在米兰和伦敦等几个金融市场中挑选香港作为公司上市地点。

中国地大物博,发展机会无处不在。但最近十个月,奢侈行业紧盯着的都是北京和上海这两个地方。在短短几个月内,众多名店接二连三开张。爱马仕,Tod’s,路易威登,Bottega Veneta,卡地亚,Salvatore FerragamoZegna,珑骧等这边厢旗舰店开张,那边厢在现代购物中心开设超大型专卖店。无论是好是坏,这些品牌争相为中国大都市打造全新面貌。垂涎于大品牌的成功,甚至象Pierre Corthay等“小”品牌也开始进军亚洲主战场。

毫无疑问,开店大战仍将继续。大部分集团都希望通过专卖店形式再次实现增长,而无论它们是自营店,合作店甚至是特许经营店—关键在于能够将自己的品牌霓虹灯在街上亮出来。2010年众多品牌宣布将在2011年开新店(路易威登,Bottega Veneta,古琦,范思哲……)和翻修店面(Christian Dior,香奈儿……),投资将继续集于发展销售网络。

今年要注意的另外一现象就是:品牌开始关注内陆的“二线”城市,当地的中产阶层日渐追求名牌产品。这种行为与三十年前欧洲当奢侈品开始“普及化”,推出“入门”产品时的情况相类似。在中国和在其他地方一样,经营策略说到底都是如出一辙:面向中产阶层,吸引全新客源。

中国的经济增长为奢侈行业提供了一个巨大的容纳市场。这个市场的容量有多大现在还没有完全显露出来,这令到一众奢侈品公司觊觎不已。根据KPMG 公司2010年底在中国进行的市场调查,44%的受访者(高端中产阶层)预计维持或增加奢侈品的消费水平。更好的是,38%的受访者虽然对未来谨慎乐观,但仍然表明不会放弃以此犒劳自己或用作提高自己身份地位。你就会明白为什么中国在2015年将会成为全球最大的奢侈品市场。

更重要的是,这并只仅局限于中国境内。在中国播下的种子,奢侈品牌同时又在每年上千万出国旅行,到西方购物消费的中国游客身上收获。他们的目的地并不只是欧洲国家。在六个月内,中国游客一举成为迪拜的主要消费来源之一,仅次于当地消费者,甚至超过俄罗斯人。原因何在?这里和别处一样,商品价格都比中国国内要便宜。当你喜欢一样东西,自然会在所不惜。

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