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记者
CFW
发布日期
2010年5月21日
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2010年3月上海十大商场服装销售额同比下降7.3%

记者
CFW
发布日期
2010年5月21日


  2010年3月上海十大商场服装销售额同比下降7.3% 




  量额双回落 杰克琼斯三连冠 



  上海服装行业协会 郭黎阳/数据来源及分析



  据上海服装行业协会网络定期统计报表显示,2010年3月上海十大商场服装大类商品共销售100.2万件(套),比上月减少22.9万件(套),环比下降18.6%,同比下降18.6%。2010年3月服装大类商品销售额3.63亿元,比上月减少1.38亿元,环比下降27.6%,同比下降7.3%。



  销售分析篇



  2010年3月上海十大商场服装大类商品销售统计中,女式时装销售额近1.41亿元,同比增长14.9%。男装(包括男衬衫、男式休闲装、男式正装和男西裤)销售额为6908.1万元。其中男式正装本月销售额最高,达到3302.8万元,同比下降10.4%;男式休闲装销售额为2756.8万元,下降幅度最大,同比下降32.1%;男衬衫销售额为541.2万元,同比增长12.3%;男西裤销售额为307.3万元,同比下降31.7%。针织内衣销售额为2385.1万元,同比增长30.6%。皮装销售额为110.0万元,增幅较大,同比增长172.6%。羊毛(绒)衫销售额为4464.2万元,同比下降31.7%。童装销售额为1318.7万元,同比下降15.8%。



  2010年3月上海十大商场各类别服装销售额比重 




  从2010年3月的销售情况看,上海各个商场的销售仍然存在着急速下滑的趋势。同时,上海服装销售发生结构性的大幅度变化,明显出现了多层次消费趋于两端消费,而中层消费明显减少并向低端分化。



  从2010年第一季度累计销售数据看,上海十大商场服装大类商品累计实现销售量352.9万件(套),比2009年第四季度增加14.1万件(套),环比增长4.2%,同比下降14.0%;累计实现销售额15.9亿元,比2009年第四季度增加1.5亿元,环比增长10.5%,同比增长2.0%;平均销售价格为450.0元/件(套),同比下降15.0%。



  2010年1~3月上海十大商场服装销售额走势(万元)






  品牌分析篇



  女式时装



  “ONLY”蝉联冠军



  女式时装2010年第一季度累计销售量为119.5万件(套),比2009年第一季度减少11.0万件(套),同比下降8.4%;实现销售额5.4亿元,比2009年第一季度增加0.3亿元,同比增长5.9%;平均销售价格为452元/件(套),同比增长15.6%。



  2010年1~3月上海女式时装销售额排名 




  2010年3月,按平均价格排名,“莱克斯蔓”品牌以7846元/件(套)排名第一;排名第二的是“歌中歌”品牌,平均销售价格为5290元/件(套);“白领”品牌连续3个月排名第三位,本月平均销售价格为4711元/件(套)。2010年3月,按销售额排名,第一名是“ONLY”品牌,销售额为244万元;排名第二的是“VERO MODA”品牌,本月销售额为220万元;“奥菲欧”品牌以209万元排名第三位。



  男式休闲装



  “JACK&JONES”三连冠



  男式休闲装2010年第一季度累计销售量为28.38万件(套),比2009年第一季度减少1.35万件(套),同比下降4.5%;实现销售额1.63亿元,比2009年第一季度增加1957万元,同比增长13.6%;平均销售价格为575.6元/件(套),同比增长19.0%。



  2010年1~3月上海男式休闲装销售额排名




  2010年3月,按平均价格排名,第一名是“企鹅”品牌,平均销售价格为3224元/件(套);“dunhill links”品牌以2958元/件(套)排名第二;“P&S”品牌排名第三,平均销售价格为2426元/件(套)。2010年3月,按销售额排名,第一名是今年连续3次夺冠的“JACK&JONES”品牌,本月销售额为159万元;排名第二的“ESPRIT”品牌同样是第三次成为亚军,本月销售额为95万元;“滨波”品牌以57万元排名第三。



  男式正装



  “雅戈尔”今年首次折桂



  男式正装2010年第一季度累计销售量为12.73万件,比2009年第一季度减少2.64万件,同比下降17.1%;实现销售额1.57亿元,比2009年第一季度增加480万元,同比增长3.1%;平均销售价格为1234.6元/件,同比增长24.49%。



  2010年1~3月上海男式正装销售额排名




  2010年3月,按平均价格排名,“观奇洋服”品牌以13283元/件获得第一名;“W/F”品牌蝉联第二名,平均销售价格为4368元/件;“DAKS”品牌以4265元/件排名第三。2010年3月,按销售额排名,“雅戈尔”品牌自2010年以来首次登上冠军宝座,销售额为165.5万元;“金利来”品牌以162.9万元排名第二;“登喜路”品牌以132.4万元排名第三。



  男衬衫



  品牌格局基本稳定



  男衬衫2010年第一季度累计销售量为5.99万件,同比下降22.9%;实现销售额1720万元,同比下降16.2%;平均销售价格为287元/件,同比增长8.7%。



  2010年1~3月上海男衬衫销售额排名 




  2010年3月,按平均价格排名,“沙驰”品牌以1371元/件获得第一名;“GIUBI”品牌以973元/件排名第二;“皮卡衬衫”品牌以758元/件排名第三。2010年3月,按销售额排名,“海螺”品牌以65万元继续蝉联第一;“开开”品牌以53万元继续蝉联第二名;第三名仍然为“雅戈尔”品牌,销售额为31万元;“PLAYBOY”品牌以及“蝶矢”品牌分列第四、第五位。


  男西裤



  “迈雅”首季开门红



  男西裤2010年第一季度累计销售量为4.61万件,同比增长1.1%;实现销售额1700万元,同比下降0.4%;平均销售价格为368.6元/件,同比下降1.47%。



  2010年1~3月上海男西裤销售额排名




  2010年3月,按平均价格排名,“浪肯”品牌以2374元/件再次蝉联第一;“迈雅”品牌以1610元/件再次蝉联第二;“诺夫莱尔”品牌以685元/件排名第三位。2010年3月,按销售额排名,“迈雅”品牌以30.4万元排名第一;第二名是“浪肯”品牌,销售额为29.9万元;“虎牌”品牌以18万元排名第三;“地牌”品牌以及“纤夫”品牌分列第四、第五位。



  童装



  “博士蛙”稳步上升



  童装2010年第一季度累计销售量为29.6万件(套),比2009年第一季度减少7.0万件(套),同比下降19.1%;实现销售额6713万元,比2009年第一季度减少321万元,同比下降4.6%;平均销售价格为226.5元/件(套),同比增长18.0%。



  2010年1~3月上海童装销售额排名




  2010年3月,按平均价格排名,“芙儿优”品牌以1424元/件(套)获得第一名;“史努比”品牌以737元/件(套)排名第二;“贺曼”品牌平均销售价格为568元/件(套),排名第三。2010年3月,按销售额排名,“博士蛙”品牌以100.5万元获得第一名;“丽婴房”品牌销售额为71.5万元,排名第二;“adidas”品牌以44.5万元排名第三。

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