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记者
AFP
发布日期
2009年10月14日
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2009年全球广告市场预期下降7.2%

记者
AFP
发布日期
2009年10月14日

    根据10月13日欧洲视听电讯协会 (Idate)公布的调查结果,在经过2008年基本持平(增加0.5%)之后,2009年的全球广告市场有可能下降7.2%。


Barbara 2001年在巴黎的广告宣传-图片:法新社


    多间广告公司已经调低年度预期:Aegis Media集团旗下的Carat公司预期下降9.8%,GroupM (WPP) 公司预计下降5.5%,ZenithOptimedia (Publicis)公司则预计减少8.5%。

    根据Idate,“2009年是全球广告市场下跌的一年。”“除互联网之外,所有媒体都饱受广告投资收缩之苦,其中电视广告下降7.5%,电台和报刊则下降11.4%甚至11.6%。

    在此“惨淡环境”下,互联网广告仍一枝独秀,“但增幅只有11.4%,和2008年相比减少超过5%。”

    Idate指出,“全球互联网广告在2007年仍无法和电台广告抗衡,但时至今日,它已经发展成为第三大媒体,仅次于电视和报刊广告。”

    协会认为“全球广告市场收缩不会延长至2010年”,它预计明年的增长率将有可能达到3.2%。广告公司也预计2010年会出现复苏。

    Idate指出,“市场随后会出现一定程度的反弹”,在2011年和2012年“增幅重新高于4%,”尽管在2012年都不会“恢复到2008年的水平”。

    2008年的广告额为3084亿欧元,但预计在2011年底前这个数据只有3077亿欧元,在2012年才达到3219亿欧元。

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传媒