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CFW
发布日期
2012年6月9日
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12富国去年奢侈消费逾1.4万亿美元

记者
CFW
发布日期
2012年6月9日

  波士顿咨询公司(BCG)发布的一份最新报告显示,尽管全球经济处于不确定时期,12个全球最富裕国家2011年在奢侈品和奢侈服务方面的支出仍超过1.4万亿美元。其中55%的支出花在了度假旅游和品酒等高端消费体验方面,而不是昂贵物件。



  据《华尔街日报》报道,体验式消费的风潮正在迅速兴起,甚至盖过了传统的奢侈品消费。在欧洲,从2009年到2011年,体验式消费支出增长了6%,而相比之下个人奢侈品消费支出增长了4%;在美国,前者增长了9%,后者增长6%。


  就连在奢侈品市场正值繁荣时期的中国,同期体验式消费支出增长了28%,超过珠宝和名牌服装等奢侈品消费22%的增幅。不过,与西方国家消费者相比,中国消费者则似乎更愿意为商品买单。在中国,体验式消费只占了他们奢侈消费预算的40%,欧洲和美国的这一比例分别为61%和51%。


  一些奢侈品牌已经在做出调整适应这一趋势,例如,旗下拥有路易威登和马克-雅可布等品牌的路威酩轩集团正在开发白马连锁酒店(Cheval Blanc Hotel),这一酒店主要是根据集团在波尔多的一座顶级葡萄庄园命名的。目前,法国滑雪胜地库尔舍维勒(Courchevel)已经有一家这样的酒店,路威酩轩还计划在马尔代夫、巴黎、阿曼和埃及的一个岛上开同品牌的酒店。


  BCG报告的作者表示,在成熟的西方市场,向奢侈体验消费转移趋势背后的主要原因是人口方面的。由于富裕的婴儿潮一代到了退休年龄,而他们对购买更多商品并不感兴趣。而中国消费者对奢侈的兴趣则还处在一个相对初级的阶段,因此仍对鞋子和汽车更感兴趣。


  BCG合伙人Vincent Lui表示,在中国,Spa、旅游和其它服务也在迅速增长,尽管背后的动机各异。他说:“在西方,是让自己觉得愉悦,但是在中国,精致餐饮是用来请客或者被人看的。重点在于公开炫富,彰显地位。”


  他补充称:“奢侈旅游也在增长,但是旅行的内容是不同的。西方人不愿意加入旅游团,中国人仍这样做。他们会加入只有被邀请才能参加的针对超级富豪的私人旅游团,这种旅行的内容可能会包括参加一场私人时尚表演等。而在表演间歇,他们会去寻找可以购买的地产或者为孩子寻找私人学校。”


  本周早些时候发布的胡润报告显示,中国的奢侈游客喜欢组团旅游,人数平均在9人。这份报告调查对象主要是中国的富豪。报告还发现,85%的富豪希望将孩子送到国外接受教育,约有1/3的人已经在海外拥有资产,主要是不动产。

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