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记者
CFW
发布日期
2009年2月25日
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09年奢侈品牌春夏广告盘点与分析

记者
CFW
发布日期
2009年2月25日


    2009年奢侈品牌青睐大明星

    与上一季只有St John和Marc Jacobs使用明星代言不同,大牌设计师们在2009年春天对明星们青睐有佳,也是为了很好的规避经济萧条带来的人心惶惶,希望众明星们能够树立良好的榜样,稳定民心。


    Madonna for LV



    Louis Vuitton的本季名人当属精力充沛的Madonna,在巴黎高达10米的广告幕墙足以显得其威慑力。设计总监Marc Jacobs表示一定要有一个足以表现勇气、灵气和大气的人来挑战那些负面因素,那就应该是Madonna。

    Tom Cruise现任老婆Katie Holmes取代Vanessa Paradis成为Miu Miu的代言人,极富诱惑力的大明星被黑暗与火光包围。



    Pamela Anderson for Vivienne Westwood



    Pamela Anderson与Vivienne Westwood以及她的丈夫Andreas Kronthaler同时出现在Vivienne Westwood的广告中。

    Victoria Beckham紧跟足球明星老公的步伐,在上一季成功代言Marc Jacobs之后,本季接拍了Emporio Armani的内衣广告,并与老公同时出现在广告中。

    "老"面孔模特纷纷露脸09春夏广告

    同大明星一样,超级名模们在这个时候也被请出来,为奢侈品们撑足面子。Claudia Schiffer与Salvatore Ferragamo,isty Turlington与Escada,Amber Valletta代言Iceberg,以及 Kate Moss与Longchamp均再度续约,然而有更多的新组合纷纷登场了。

    最直接和最震撼额当数Claudia Schiffer站在巨型"Hollywood"招牌前的Yves Saint Laurent广告,电影也许是人们最好的料上工具,那么这也预示着奢侈品要像好莱坞一般,梦想成真。



    Naomi Campbell Linda Evangelista for DSquared 



    DSquared也请来Naomi Campbell和Linda Evangelista这两位"老"名模助阵。同时Stephanie Seymour代言了Valentino,isty Turlington代言了Bally,Amber Valletta代言了Loewe,Kate Moss又回到了Versace。

    Raquel Zimmermann虽已出道很多年,但第一名模的地位却很难动摇,本季他一口气拿下Marc Jacobs、Oscar de la Renta、Hugo Boss以及De Beers。

    而红及多年的另一位巴西名模Gisele Bündchen与Kate Moss共同代言Versace同时还与Dior、True Religion、Rampage以及Stefanel合作。而Angela Lindvall的面孔出现在了Hermès、Jaeger、Jimmy Choo以及Trussardi的广告中。

    大牌启用新人不放弃希望

    经济低迷,自我保护意识的滋长,导致了复古和怀旧之风,同时也给了新生力量一个契机。这是一个新人辈出的时刻。新脸孔模特低调的出现,但仍然韵味悠长,在厌倦了历史的承重和压抑之后,这便是缓缓地清流,顿时令人心旷神怡。

    年轻人的活力和活力使得本季金发碧眼的年轻模特Toni Garrn、Anna Jagodzinska、Natasha Poly以及Sasha Pivovarova参与代言了25个品牌广告,这是多么代表生机的数字啊。

    Toni Garrn无可厚非成为本次的"广告女皇",从Etro、Fendi、Emporio Armani到Boss Black,同时还参与了Chloé和Prada代言。



    Anna Jagodzinska for Pepe jeans



    尽管2003到2006年Anna Jagodzinska离开了模特界,这并不影响她的回归,本季她出现在了Balenciaga、ck Calvin Klein、Calvin Klein Jeans、Pepe Jeans以及Gianfranco Ferré的广告中。



    Natasha Poly则代言了Blumarine、Jil Sander、Calvin Klein Jeans以及Missoni。

    Sasha也加入了Kate Moss的行列代言Longchamp,同时也与John Galliano、Giorgio Armani以及Gap合作,参与Gap广告的还有Jessica Stam、nja Rubik、Heidi Mount、Abbey Lee Kershaw和Coco Rocha这样的新人。

    09春夏广告中的"出世"与"入世"

    度过漫长的严冬,人们都对春天抱有天真的幻想,然而面临着全球经济的低迷,人们将如何让应对。设计师们在09年春夏的广告中展现出他们的态度。是"出世"还是"入世",是逃避还是迎战。




    春天是万物复苏的季节,大品牌们也借此迎来了春的气息,且将焦点放在了花花草草的英伦花园中。与上一个秋冬以马和房屋为主题不同,这次力图表现的是简单的生活方式。Burberry将人马置身于室内温室中,而其他的品牌则选择了玫瑰园、灌木丛甚至果园为背景。传统的野餐会也成为了新宠,Moschino Cheap And Chic,将老式自行车和无线电收音机作为道具,营造出过往的奢华记忆氛围。

    走出后花园里,来到与世隔绝的亚马逊丛林就算真的走远了。丛T台上看到的一样,本季设计师采用了大量的原始部落灵感,新颖且考究的猎装风格回归了。Gucci、Just Cavalli以及Blugirl Blumarine都采用了热带雨林充沛的植被作为拍摄背景,而Loewe和Salvatore Ferragamo则选择在热带的泳池边。而模特们更是全身散发着金属般的光芒,表现出极度的热情与欲望。

    如果说"英伦花园"和"亚马逊丛林"是对现实的逃避的话,那么黑暗中的光影则带来了一线生机。另外一些设计师们则选择了战斗,或在阁楼、或在街角、或在残垣断壁,模特们犹如身处迷雾和黑暗中讲述着未知的故事。Miu Miu中的Katie Holmes仿佛充满了魔力,她能改变未来,而从Naomi Campbell和Linda Evangelista在DSquared广告中的搏斗看出,优胜劣汰,适者生存才是生命之道。 

    来源:FTD观潮







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