“Wellness”大健康成为美国SXSW音乐节的新焦点：参展品牌比去年增加一倍达到 172家

3月8日~3月17日，2019年美国德州奥斯汀 South by Southwest（简称 SXSW）大会如期举行。其中，为期两天的健康产业博览会（Wellness Expo）已于3月10日落下帷幕。

此次博览会由全球领先的健康度假村品牌 Miraval 赞助举办，参展品牌 达172家，此前预估接待观众1.4万人。

虽然 SXSW 一直以举办科技、音乐和电影活动闻名，但基于“Wellness”大健康产业近年来的崛起，从去年开始，SXSW 首次举办了健康产业博览会，吸引了很多品牌前来参展。据 SXSW 全球销售及展览负责人 Amy Wanke 透露，去年首届健康产业博览会只占到 Palmer Events Center 空间的一半，仅80个品牌参展，今年占据了整个12.5万平方英尺（约合1.2万平米）的场地。


身心健康

健康度假村品牌 Miraval

Miraval 是SXSW 艺术节上的新面孔，公司总部位于纽约，是一家全球领先的健康度假村兼水疗中心，2017年被凯悦集团收购。Miraval 主要为消费者提供各种富有想象力、真实而健康的入住体验和个人理疗服务。作为赞助商的它此次获得了一个400平方英尺的展位，也是男性自我保健版块的成员。

今年1月，Miraval 在奥斯汀开设了第二家度假村。Miraval 集团全球主管 Marc W. Ellin 表示：“鉴于我们一个月前刚刚开设了第二家在奥斯汀的度假村，且 SXSW 已然成为奥斯汀这座城市 DNA 的一部分，我们希望能够参与其中，并引领这场与消费者之间的健康对话。”

Ellin 还表示 Miraval 不会在展会期间的任何活动上收费，而是专注于体验。“我们认为在 SXSW 艺术节上销售产品并不明智。”


加拿大瑜伽和休闲服装制造商 Lululemon Athletica（露露乐蒙）

Lululemon 在展会上推出了 SweatLife House 活动以体现自身作为健康生活方式品牌的权威性，该活动包括42节团体健身课程和3场课后派对。同样，Lululemon 也并未在展会上销售其标志性的打底裤或其他产品。

与会顾客只要在推特上发文带有 #thesweatlife 标签并@lululemon ，便可通过自动售货机获取 Lululemon 品牌的水杯和袜子。Lululemon 还在SweatLife House 的视觉展示及瑜伽课程间隙使用 Embody 传感技术向观众传授情感健康的知识，该技术可以让观众通过虚拟现实体验在双眼睁开状态下冥想。

食品饮料

食品公司 CAULIPOWER

食品公司CAULIPOWER 由 Gail Becker 创立，主要以花椰菜为原材料制作出富含维生素和天然无谷蛋白的披萨，这些披萨能够满足健康爱好者低卡路里、低糖、低脂肪和低钠的需求。

Gail Becker 创立 CAULIPOWER 的动机来源于她作为两个患有腹腔疾病（一种自身免疫性疾病，导致身体无法消化谷蛋白）男孩的母亲，想要竭尽全力寻找营养丰富、不含谷蛋白的食物。


运动饮料生产商 Propel Electrolyte Water

Propel Electrolyte Water 是全球领先的运动型饮料佳得乐（Gatorade）的生产商，致力于为运动人士提供多种补水选择，同时帮助补充他们体内随着汗液流失的电解质和维生素。

医疗保健

肌肉按摩治疗枪制造商 Theragun

由美国资深脊医 Jason S. Wersland 博士花了8年时间创办并研发，主要生产用于帮助舒缓肌肉酸痛的肌肉按摩便携治疗设备。一次摩托车事故让 Jason S. Wersland 患上腰间盘突出的毛病，导致剧烈的肌肉疼痛和萎缩，因此他意识到需要一种有效的家庭或便携式治疗设备，让病人根据自身所需使用。

凭借其独特的校准频率、振幅和扭矩，Theragun 设备可用于帮助运动员等人群有效治疗运动后的运动后肌肉酸痛。目前，该公司已经推出最新的 TheraGun G3PRO 按摩治疗枪。


综合性药房 Peoples Rx–Austin’s Favorite Pharmacy

Peoples Rx–Austin’s Favorite Pharmacy 是奥斯汀当地一家老牌药房品牌，创立于1980年，从最初的药品提供商发展为如今的综合性药房。除了提供医药补品之外，该公司还提供有机无谷蛋白食品及来自自由放养类家禽的熟食食品。

附：此次博览会完整参展品牌名单

关于SXSW
SXSW是英文 South By Southwest（西南偏南，这是德州的地理位置）的简写。每年都在美国德克萨斯州（Texas）举办，并吸引来自世界各地的上千万来自各行各业的人报名参加。

1987年创立之初的 SXSW 只是一个音乐节，后逐渐加入科技、艺术、科技、漫画、游戏等元素，涉及范围和规模逐年扩大。如今 SXSW 已发展成为了“科技+音乐+电影”三位一体的跨界盛会，吸引了无数音乐人、艺术人、科技人、游戏人、媒体人、创意人相聚狂欢，被媒体形象地描述为”戛纳电音节、TED演讲、CES消费展”的综合体。

丨消息来源：综合英文网站 Skift 、Glossy、SXSW 官网；各品牌官网

丨图片来源：SXSW 官网