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时尚头条网
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2017年5月12日
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“Kate Spade收购案“后续 : Coach CEO 表示要低调 不想让消费者知道

记者
时尚头条网
发布日期
2017年5月12日






 
昨日美国轻奢集团Coach宣布收购后,集团首席执行官Victor Luis接受美国CNBC采访时表示:“并不想让消费者知道我们收购了Kate Spade”。
 
据悉,虽然两家公司是轻奢手袋和配饰品牌,但Coach集团(NYSE:COH)估计,两个品牌之间只有10%的消费者重叠,而Kate Spade(NYSE:KATE)消费者的60%是千禧一代。 集团表示,消费者将不会在Coach店铺看到Kate Spade钱包,集团打算将两个品牌保持独立,不希望消费者知道Kate Spade和Stuart Weitzman也是在其旗下。

Victor Luis在接受采访时强调,Coach集团不希望消费者有任何品牌之间的联想。对于收购的消息,他认为这并不重要,目前Stuart Weitzman和Coach品牌就是保持相互独立,品牌在线上也不会有任何交叉,所有的连接都是位于后端的业务上,如物流和供应链成本。
 
Victor Luis透露,Coach集团目前对自己的定位是美国现代奢侈配饰与生活方式品牌的集合。
 
Kate Spade拥有独特的品牌态度,年轻化,对千禧一代具有高渗透率,时尚,趣味,女性化,有点奇怪的个性。而Coach是一家美国皮具时装屋,既包含着品牌的悠久历史遗产,还有创意总监Stuart Vevers带来的高质量产品和时尚态度。 Stuart Vevers在2013年加入Coach之前,曾担任西班牙奢侈品你皮具品牌Loewe的创意总监,也有在奢侈品牌Bottega Veneta,Louis Vuitton和Mulberry的工作经历。
 
值得注意的是,Coach集团没有立即关闭Kate Spade正价店铺和折扣店铺的计划。集团表示,这两个品牌之间有35%的店铺存在重叠。 不过,消费者应该会更少在像Gilt这样的折扣网站和促销力度太大的百货商场中看到Kate Spade产品了,就像对待Coach的方式一样,Victor Luis正在努力为Kate Spade的价格与渠道重新定位。 他打算从折扣网站和一些批发渠道上召回Kate Spade库存,但这并不意味着将会涨价。
 
本月早些时候,目前由JAB控股的Jimmy Choo宣布寻求收购。有传闻认为Jimmy Choo是Coach集团的下一个收购对象,但目前Coach集团没有对此作出任何回应。 Victor Luis在与分析师的电话会议中指出,短期内集团可能不会再出现Kate Spade这样规模的收购。但是不排除Stuart Weitzman这样的小型收购。据悉,Coach 2015年对Stuart Weitzman的收购价是5.74亿美元。
 
虽然Victor Luis承认将会继续收购战略扩大品牌矩阵,但他表示目前没有时间专注于竞争对手。他认为Coach集团目前的业务高度分散,有很多业务是刚刚进入的新领域,应该将注意力放在发展供应链和全球零售业务上。
 
Victor Luis认为亚洲是Kate Spade最有潜力的市场,其在中国的消费者认知度是1%,而Coach为23%。在日本市场,Kate Spade认知度为11%,Coach为50%。 据悉,Coach集团这笔24亿美元的收购预计将于7月初结束交易,将增加该集团在2018财年的收入。
 
据时尚头条网数据,受集团关闭业绩不佳门店与减少促销等举措影响,Coach集团在截至2017年4月1日的三个月内其销售额较上年同期的10.3亿美元减少4%至9.95亿美元,营业利润同比增长13%至1.51亿美元,净利润则同比上涨8.9%至1.22亿美元。

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