[CHIC]主流品牌汇聚 时尚大国踊跃

  走进CHIC2011海外馆,记者发现此次境外展商不论从数量还是质量上都有所突破,境外展团数量创历年之最,境外品牌纷纷组团参展。这进一步说明中国作为全球最具成长性的消费市场正受到境外服装品牌的广泛关注。


  今年有超过300个来自美国、德国、意大利、法国等地的品牌莅临CHIC,聚集于W1和W2馆,参展面积达23000平方米。除2010年参展的意大利、法国、韩国以及中国香港、中国台湾展团外,还增加了美国、德国、日本三个展团。展会期间,主办单位设立了海外服务中心,为海外买家提供翻译和陪同服务。


  与往年相比,境外品牌独立参展是CHIC2011的一大亮点,今年独立参展的品牌规模占到境外展团面积的45%。在全球服装业越来越时尚的趋势下,参加CHIC2011的境外品牌也呈现出时尚、休闲、年轻化的特点。除了一如既往地争取中国市场以外,境外展商还向中国的代理商及消费者展示世界各地最前沿的流行趋势。比如,名为“Style Signature”的精品一条街汇集了来自欧美以时尚女装、时尚休闲装和饰品为主的高端精品。


  香港特区展团


  由香港贸易发展局主办的“香港时尚馆”(Style Hong Kong Pavilion)在CHIC2011再度闪亮登场,展示接近70家香港展商所提供的优质服装及时尚配饰,并推介香港专业的品牌策略及设计服务。


中国国际服装服饰博览


  ■香港展团继续成为海外展馆中最大的参展团。


  “香港时尚馆”设于W1号展馆,占地4600平方米,香港展团继续成为海外展馆中最大的参展团。馆内网罗各式各样的时尚商品,包括服装、手袋、皮具、饰物及鞋履等。展出的主要品牌包括HARRY POTTER哈利波特、Satami(莎娜美)、TITIKAKA、U.S. PoloAssn.、Marc Cain等。香港著名婚纱及晚装设计师何国钲(Dorian Ho)展示了其精心设计、华丽典雅的晚装系列“Dorian Ho Collection”。


  展馆内特别设有中央展示区,展出2011香港青年时装设计家创作表演赛及第十一届香港鞋款设计比赛的得奖作品。


  此外,“香港时尚馆”再度设置“设计及品牌管理专区”,介绍香港设计师在店面设计、零售环境空间策划、品牌管理、市场推广及广告等方面的专业服务,并邀请了多位香港专家于3月28及29日举办讲座,分享他们的成功经验。


  除了展览以外,贸发局还在“香港时尚馆”内安排了多场精彩的时装表演,由模特儿演绎多个品牌的精选系列。参加“香港时装品牌汇演”的展商共有29家,另有4家参展商举行独家时装表演。


  香港服装产业在全球占有领导地位,“香港时尚馆”在首日展示中即吸引了来自全国各地及海外的众多买家前来参观,采购最新的产品、物色理想的合作伙伴并洽谈业务。


  其中勇俊控股(香港)有限公司是来自香港的时尚零售集团,致力发掘世界各地一流及新晋品牌,并将他们引进至中国香港及内地。旗下HH品牌店是以品牌集合平台的概念而成,现有合作的品牌已超过30个,HH更加是国际著名品牌MANGO及BYBLOS的地区特许经营伙伴。坤丽(亚洲)有限公司此次携旗下品牌Marc Cain(玛可凯恩)参展。Marc Cain是风格多样但始终保持自己的特殊格调的品牌,个性张扬而无懈可击,分为Marc Cain Collection(主要系列)、Marc Cain Sports(运动系列)。


  台湾地区展团


  由台湾区制衣工业同业公会率领的台湾展团汇聚了十余家台湾展商,在CHIC2011上展现台湾顶尖成衣业者的实力。台湾制衣公会积极扮演着产业推手的角色,以更灵活的产业实力将台湾的成衣业带入新纪元。


中国国际服装服饰博览


  ■台湾制衣公会率领的台湾展团汇聚了十余家台湾展商。


  代表展商台南企业股份有限公司1999年正式在上海注册成立,此次携旗下品牌汤尼威尔参展。品牌负责人介绍说,经过十多年的发展,该公司从最初的单品期过渡到现在的多品牌代理期,产品包括个性化男装、都市流行男装、休闲男装、运动装及男女内衣。现在上海、北京、广州、成都、武汉、西安、济南等地设有分公司及办事处,并积极开拓海外市场。品牌通过百货公司店中店及专卖店为男士提供中高档服饰及配件,帮助他们体现自我,成为更具竞争力的人士。


  韩国展团


  作为CHIC2011的特别合作国,韩国展团在本届展会举办四场原创时装发布秀及一场中韩联合时装表演。由韩国纤维产业联合会组织的韩国展团展出面积突破4000平方米,有近百家韩国本土品牌企业参展,展品以针对20~40岁女性的服装为主,参展企业包括韩国本土著名的信元公司,其他如SHIN WON CORP、韩城FI、Mill&I等韩国服装民族品牌大幅增加。


  此次信元公司带来了旗下besti belli、SI、VIKI、SIEG等系列品牌,今后将在中国展开业务的高附加值牛仔品牌SIWY也在展会上亮相。


  日本展团


  在2007~2009年三年间,日本官方组织日本服装品牌参展CHIC,取得了不错的成效。今年,日本知名媒体日本纤研新闻社组织服装品牌再次入驻CHIC。


  美国展团


  CHIC2011上,美国知名展览机构ENK(国际)召集了20多个美国本土品牌参加,涵盖男女装、休闲装、街头装等,展示了美国主流时尚文化和流行风尚。参展品牌包括牛仔裤品牌Adriano Goldschmied、Allan.J、DL1961、DUDSON、J Brand、Robin’s Jean,设计师品牌Nanette Lepore、Robert Rodriguez,时尚女装品牌Tart Collections。


  ENK董事长Tom Nastos说:“中国市场非常重要,但是找到能够合作的中国经销商、代理商更加重要。在CHIC2011,ENK CHINA将成功架起美国设计师品牌与中国经销商、代理商之间的桥梁,带领美国品牌成功进入中国市场。”


  NK(国际)的创始人兼总裁Elyse Kroll表示,中国市场代表着美国时尚品牌的未来,而ENK一直处于时尚行业的前沿。中国市场处于不断发展变化中,ENK希望成为加入这个市场的第一家国际服装展览机构。本次CHIC上,ENK国际还组织专家与中国的优质企业、代理商、百货商场的高端买手一起,就“中国品牌如何进入美国市场”进行了探讨。


  近30年间,ENK(国际)服务于高端时尚品牌,包括男装、女装、配饰、鞋类和童装。每年在纽约、拉斯维加斯和洛杉矶举办29场次之多的展会,参展人数近15万人次,销售额达2亿美元。


  德国展团


  德国展团今年组织了十几家企业参展,与以往不同,在今年德国的参展企业中,有不少是大型服装企业或高端品牌。其中最值得一提的是德国目前最大的两个女装品牌Marc Cain和Gerry Weber。Gerry Weber国际销售部副总裁Monique Fischer向记者表示,目前正是Gerry Weber这类欧洲品牌进入中国的好时机,此次参展,Gerry Weber试图在中国找到合适的合作伙伴。高级时尚男装Benvenuto、高级设计师品牌Schunk & Rosenfeld和在CHIC2010收获好评的Gabor、Sioux、Ara等德国高档鞋类品牌继续参展。德国展团中有若干企业举办发布会、晚宴等活动,非常活跃。


  格雷·韦伯是一家全球性公司,旗下已有全球60多个国家的400多家店铺。格雷·韦伯品牌服装基于现代成衣制造理念,可使穿着它的女性更显年轻。格雷·韦伯系列服装包含了休闲、淑女、商务几大风格,服装品质上乘,性价比高,适于34~48岁的女性穿着。


  本芬奴(Benvenuto)品牌来自雷萨斯公司。雷萨斯公司是一家家族企业,现在已传到了它的第三代。75年前,雷萨斯公司建立,到现在已为众多男士设计并生产了大量质量上乘的成衣。本芬奴系列服装由全球40多个国家的1000多家优秀零售商和300多家直营店共同销售。本芬奴品牌包含西服、夹克、长裤、外套、衬衫、针织衫和饰品,在风格、细节、用料上都体现了最上乘的纺织技术。


  法国展团


  CHIC2011期间,法国展团继续以“Paris For Ever”为主题参展,与以往不同,今年的法国展团除了得到Who’s Nest和Premiere Class两大知名展会及法国女装协会的支持外,还得到了法国政府的特别关注。


  其中法国著名皮革品牌亚历山大·马荷依(ALEXANDRE MAREUIL)正式登陆CHIC2011。作为本届法国展团重点推介的参展品牌之一,亚历山大·马荷依的皮革制品系列受到了众多中国买家的关注。


  在法国,亚历山大·马荷依具有“活文化遗产”标签,该标签是由法国经济、财政和工业部颁发的,以奖励法国具有优异手工艺和工业技能的企业。40年来,亚历山大·马荷依凭借向客户提供百分之百的法国制造产品而获得了极高的市场认可度。通过材料本身的美感和精细的做工,亚历山大·马荷依表现出天然而典雅的品质。


  由于亚历山大·马荷依来自葡萄酒之都波尔多,因此今年的展会,亚历山大·马荷依展示了近期专门开发的围绕酒文化的系列产品,以满足波尔多地区具有国际声誉的一些酒庄和葡萄酒批发商的要求。


  据了解,亚历山大·马荷依的高级皮革中加入了从树皮中提取的一种成分,经过长时间鞣制,该成分可使皮革保持其天然的品质。


  在欧洲市场,亚历山大·马荷依在打猎用品领域具有很高的声誉,后来又扩大了产品范围,设计生产了更适合都市生活的产品:手袋、书包和小皮件,同时保留了其赖以声名鹊起的技术特点和制品的美观。


  意大利展团


  意大利展团此次也增大了参展规模,参展面积达到1600平方米。其亮点在于展示了部分精品童装品牌,包括意大利顶级童装公司Loredana家族旗下的Loredana、Mini Cooper、le Bellissime品牌等。

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