近日，全球排名第二的运动服饰巨头阿迪达斯表示，该公司计划在明年推出“1欧元鞋”的廉价产品，以覆盖欠发达市场，及发展“社会福利性质的生意”。阿迪达斯此前公布的第三季财报显示，销售收入为28.88亿欧元，同比减少7%，营运利润则下降了29%至3.36亿欧元。

阿迪达斯集团的LOGO

    有观点认为，次贷危机将压垮全球奢侈品市场，阿迪达斯应放低价格进入二三线城市销售，“1欧元鞋”计划就是明智的选择。但反对的声音则表示，该计划多少会对其原本的高端形象产生冲击。

    福利性生意的背后

    阿迪达斯集团近日向外界证实了“1欧元鞋”这个“社会福利性质生意”项目的存在，“确实如此，阿迪达斯集团打算与穆罕默德尤努斯携手向市场推出这种鞋。”不过阿迪达斯方面强调，所谓“1欧元鞋”的说法在更大程度上是一种理念，并不意味着鞋子真会那么便宜。关于定价问题目前还没有任何决定。

    据悉，该项目是诺贝尔和平奖获得者穆罕默德尤努斯向阿迪达斯公司提议的。“贫困地区的人们需要既买得起又是本地生产的产品。”尤努斯在向阿迪达斯公司提出建议时表示，这同时也能为贫困地区创造了就业机会。

    此前欧美市场销量不佳时，阿迪达斯董事长首席执行官赫伯特・海纳(HerbertHainer)曾高调宣布要大力开发亚洲市场，特别是中国市场。但现实情况是，阿迪达斯在中国和日本为主的亚洲市场销售额同比减少9%，降幅仅次于北美市场的11%，甚至还要高于欧洲市场同比8%的降幅。

    “1欧元鞋”，除了名字很有噱头外，也是阿迪达斯将触角探入发展中国家三、四线市场的一种试探。






    “1欧元”双刃剑

    有消息称，根据阿迪达斯计划，首批“1欧元鞋”将于明年在孟加拉国生产并在当地销售，这些产品被定义为“非营利性鞋子”。不过阿迪达斯官方并没有对这张坊间流传的时间表作出评论。

    “从阿迪达斯的角度，库存大量积压，自然需要更多新兴市场来维系企业的发展，但同时还要注意在这些新市场中同步建立起的美誉度。”华捷咨询服饰行业分析师梁芬洛认为，“1欧元鞋”计划出台，尽管以非营利性挂帅，但与欧美发达市场持续缩水不无关系。“以低廉价格产品带来美誉度，同时对相关高利润产品的销售产生积极影响。”

    不过并不是所有观点都认为阿迪达斯的“1欧元鞋”计划能名利双收。有分析认为，如果这种产品依然沿用阿迪达斯品牌，会对其原本的高端品牌形象产生冲击，这种影响在发展中国家的消费者身上尤为明显。

    “没有不可能”这句阿迪达斯的经典广告词似乎在“1欧元鞋”上也能有所体现。“看材质和人力成本，1欧元约合人民币11元，做出这样的鞋子并非不可能。”温州一家服饰鞋业代工厂负责人向记者表示，自己的公司有承接部分国内休闲服品牌的代工业务，以一条皮带为例，目前最低能做到成本0.5美元。

    不过他坦言，以阿迪达斯的质量监控要求，要制作这样的产品成本会相对高些。但正如阿迪达斯官方表示，“1欧元鞋”更大程度上是一种理念。不赚钱，单靠“福利性事业”来推动，商业巨擎阿迪达斯很难做出如此的决定。