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[中国服装大会]文浩峰:中国在国际服装界的作用

记者
CFW
发布日期
today 2011年11月1日
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  中国服装大会平行会议之产品的力量:设计管理的想象与创造



  大家下午好!我的题目是 “中国在国际服装界的作用”,但是这个问题是一个非常复杂的、非常抽象的问题。我今天也只是给大家提出这个问题,并不能把所有的答案一下提出来,我们施华洛世奇元素公司在中国已经有30年的从业历史,我们在中国市场的参与度还是很高的。


  我的介绍题目叫做“筷子时尚”,因为筷子对中国来说是非常典型的一个事务,对中国来说也是非常重要的一个事务。现在的问题就是将来中国的设计能够像筷子一样对中国这么重要吗?而且在将来中国的设计能否像筷子一样在今天的中国所发挥这么重要的作用而变得这么重要吗?


  今天我想邀请大家和我一起来感受一下我的演讲,主要是讲以下的内容:第一讲中国是不是世界时尚的工厂?第二中国是不是缺乏品牌和设计师呢?第三给大家提一个问题,什么是美?第四是讲品牌的价值。第五给中国的时尚界提一些建议。


  一开始我就给大家介绍一下,大家先看看这个图,我想提一个问题,中国是不是会成为下一个时尚的工厂呢?这个图是英国广播公司BBC的一个广告,衬衫上面的标签前面写的是中国设计,下面写的才是意大利制造。这个其实是把现在的现实反过来的,我认为这是一个非常有意思的一张图。大家现在看到是一个香港的设计师叫DORIAN HO,是一直把香港的品牌引入到大陆来,在未来的一段时间来,香港将会成为中国大陆的设计师走向世界的一个港口,他认为中国的设计师、设计天才正在崛起。这张图是介绍美国这个杂志的主编,叫ANNA WINTOUR是几个礼拜就前来到北京,然后在今年9月份的美国VOGULE的主编就以中国为题写了“向东走”做了这样一期杂志。他认为中国制造的含义也呈现出中国设计的人才,产品的质量和创新。这在几年前,这种言论、表达还是非常让人吃惊的,因为当时来讲的,像美国版VOGULE是不可能把中国和设计人才、和产品质量创新所联系起来的。


  现在我们再看一看国际咨询公司的一些数据,这个图表显示的是波士顿公司所做得调查,就表示到2020年的时候,中国的时装业产值将会达到1.3万亿人民币,也就是说到2020年中国的时装界的产值将会翻3倍。


  我们再看看时尚产业的一块,就是奢侈品市场:根据估计到2015年中国的奢侈品销售将会超过日本,达到2.7亿美元,成为世界上最大的奢侈品消费市场。


  再看设计界:(HOGAN)是一个意大利的牌子,几前年产品的广告是采用西方的模特做,近几年,因为亚洲,特别是中国消费市场的重要性,他们就采用了更多的亚洲面孔,甚至是中国面孔的模特。


  这一个品牌,SWAROVSKI ELEMENTS是一个奢侈品牌,最近最新的广告也是把东方面孔和西方面孔融合起来展现出两种不同的美、两种不同的审美观。


  现在看到的是“上海摊”的奢侈品牌,它是一个香港的牌子,很多人说它是拥有中国文化特色的一个最早建立的一批国际公司之一,虽然是由一个国际的大财团所拥有,但是所强调的都是中国的风格。


  这个是东北虎的牌子,在这里我就引用一下它的创意总监和主席所说的话,他们说“想要把东北虎不仅打造成一个品牌,而且是一个有些的品牌,要打造成一个一流的奢侈品牌”。他也知道想要建造一个品牌是非常容易的,不是一蹴而就的,不可能一夜之间就打造成功,还需要很长的时间,要为此做出很多的努力。


  现在看到是叫SASON WU是台湾裔的,或者说华裔的美国人,在他出名就是2008年奥巴马当选美国总统的时候,他的夫人穿上了SASON WU用施华洛世奇元素的水晶所设计出来的裙子亮相,所以就令SASON WU一炮而红。从这些设计师就看到是中国的设计师出口到了美国。


  这位是叫郭蓓,她是中国顶尖的高级定制女装的设计师之一,也是中国最有创意的服装设计师之一,她在2009年在北京鸟巢了举办了“阿拉伯2012服装秀”,她是典型的中国设计师,把中国的文化特色和高级定制女装结合起来。


  这位是上海的一位设计师,叫JENNY JI,根据我们一份杂志的话,她是上海设界的“甜心”,她的品牌是LaVie,是很有中国特色,把中国传统和西方美学混大了,创作了一个很好的结果,就是中国的历史与文化的积淀和西方的服装设计与美学结合起来。


  在我的介绍当中,第一个部分就提出中国会不会是下一个时装界的厂房呢?答案也是非常明确的,中国的消费者的消费能力非常强劲,中国的设计师的能力也是非常强劲的,这两者是非常明确的。


  第二个问题是中国是不是缺乏设计师,也缺乏知名的品牌,我们也同样很多案例,虽然有中国很多的设计师和品牌,还没有成为国际上的大牌,但是我们仍然正在培育更多、更好的设计人才。如果大家想了解关于中国设计界的人才和品牌信息的话,我建议大家看一看最新一些的ELLE,我们施华洛世奇元素和ELLE做了一期书,里面介绍了中国最新的设计师和设计品牌的情况。


  现在我再引用汤姆.伏特所说的话,他说19世纪也许可以说是英国,或者是法国的世纪,20世纪是美国的世纪,21世纪是中国的世纪,如果任何人有一个全球的计划必须要来到中国,来到这里。我们现在就在中国的中心——北京,我今天也很高兴能够来到这里。


  在讲到时装的时候,我就不得不谈美的问题,当然我本人并不是这方面的专家,而且这个问题非常复杂,今天我要多说一点,因为在我们谈到时装的时候必须要谈到美的问题。关于美我就想介绍三个概念,之后会介绍一下也许各位很熟悉的名人的说法来支持我的想法。


  首先一个层次,关于美的第一个层次就是音韵,就是说把完全不同的元素融合起来,融合到同一个事务当中,就会创造出美的质感、质量。


  第二个层次是气韵,就是说设计师本身是已经达到了身心平衡的境界,和自然达到平衡,就会由内而外焕发出光彩。


  第三个层次就是神韵,这种美可以说是美中之美,它只可意会,不可言传。


  我们再看一下各位知名设计师对这三个层次美的表达:


  首先看Jenny JI,“美是自然和和谐,你的健康通过自然的表达和你的自身和谐平衡”。


  关于气韵,欧洲的设计师,TOM  Binny,“美是当遇到真正的微笑”。


  美是神韵,Uua Wang,“美是美中之美”。


  之前我们是讲到这个美,现在我们来看看品牌的价值,在这里想引用《中国日报》所刊登的一幅漫画,上面就提到了品牌的价值,首先是国内的一个低端品牌,价值非常低,然后生产商对他施以魔法就会变成非常昂贵的外国品牌。


  对于一个品牌来说历史、文化的积淀,工人的手工、产品的创新都非常重要,这些组合起来才能创造一个品牌的价值。我们施华洛世奇元素,大家知道我们是有两方面的业务:一方面是零售业,大家可以在各个商场买到我们的商品。另一方面就是在在一百多年以来,我们一直和各大知名品牌合作,把我们的产品元素供应给他们。


  所以我们和很多富含创意的人和这些品牌一起工作,一起合作,我们合作的伙伴包括图上的这些品牌,大家也可以看到,我们和他们一起努力设计出更好的产品(见PPT)。


  我们施华洛世奇元素就像图上列出的这些品牌提供我们的水晶,让他们把水晶应用到设计的最终产品上,能够展现他们的设计天才。


  给大家举一个实实在在的例子,这两个吊坠是一样的,非常的相似,唯一的区别就是左边的这一个是有施华洛世奇的吊牌,这就带来了价值的提升。右边是采用了施华洛世奇的水晶,最终的产品用到我们的水晶,有了这个牌子好像大家都知道都贴了一个Inter的牌子一样,有了这个牌子品牌就得到了提升。对于这两件产品,中国大陆,或者是香港、台湾地区的消费者是愿意多花一半的价钱来购买有施华洛世奇牌子的吊坠,这就体现了品牌的价值。这个品牌我们经过了多年的打造,也经过和各大知名品牌一起的合作,才有了今天品牌的价值。


  最后,想跟大家谈一谈对于中国时尚产业的建议,当然我本身给中国时尚产业界提建议并不合适,所以就给大家举一个例子,介绍一些知名设计师对这个问题的看法:


  关于这个我给大家介绍一下一个中国、一个西方的观点,首先是叫MASHA  MA,是中国下一代设计师的翘楚,说我认为与其担心问题该怎么样,还不如专注于解决这个问题。等一下我在介绍一下来自荷兰的知名设计师,IRIS  VAN HERPEN的观点,他就说我是喜欢不断的推开我的界限,寻找新的可能性、新的技术来帮助我们把事情做好、做完。我是一个非常有好奇心的人,我的兴趣不仅仅是限于时装。


  要更好的了解时尚,我们还要把这个思维跳出时尚的框框,一会儿邀请大家欣赏时尚界所创造出来的一些美好的产品。刚才的沙发是用施华洛世奇元素的水晶所制造的,这个香槟也是用了我们施华洛世奇元素的水晶,这个美伦美奂的舞台是洛杉矶的大剧院,是每年举办颁奖典礼的地方,就是用了我们施华洛世奇元素的水晶。


  这里是最近在北京所举行的所谓的小黑裙的一个时装盛世,是纪梵希品牌的。


  这是华伦天奴所设计出来的产品是采用了我们施华洛世奇元素的水晶来设计他们的裙子。


  这是罗意威的手袋,是皮革上镶嵌了施华洛世奇的水晶。


  我们也邀请知名的设计师来设计我们的水晶产品,右边是我们邀请到著名法国的建筑师和设计师给我们设计的产品Andree Putman,左边是Aman和Versace。


  这个设计师是来自ZAHA HADID,是设计的广州歌剧院的建筑设计师,这是一个他的产品3D的表现。


  我之前也说过对于时尚界来说,我们要不断的推开我们身边的界限,我们也很高兴施华洛世奇元素一直以来都和很多的知名设计师一起合作,接下来给大家介绍一下ZAHA HADID另外一组3D的产品,这是一组吊灯。


  这个产品是知名设计师STELLA MccARTNEY,用施华洛世奇水晶设计出来最新的水晶吊灯。


  在此我就结束今天的演讲,非常感谢大家和我一起走过了这个历程,在这个介绍当中我们讲到了中国在国际时装界所发挥的重要作用,我也相信中国将会在时装界发挥越来越大的作用,鉴于中国的消费市场这么大,中国的服装设计天才有这么多,我相信中国的作用会越来越大。谢谢!

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