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好奇心日报
发布日期
2017年9月26日
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《悦己 Self》停刊了,说是要重点发展微信公众号

记者
好奇心日报
发布日期
2017年9月26日

刚刚举办了十周年庆典的《悦己Self》停刊了,今年12月刊将会是你看到的最后一本 《悦己Self》杂志 。 康泰纳仕中国区总裁廖梅淳9月22号发了一个声明,宣布了停刊的消息,并称将精力放在微信公众号上,“让拥有42万粉丝的悦己 SELF 公众号持续发声”。


这看起来是纸媒没落的又一个例子。 在纸媒风光的那段时间, 《悦己 Self》总是在报刊亭最显眼的位置,是不少女性的休闲读物。如今停刊有一些人怀念,但不多。因为这几年这样的事情发生太多了。 《芭莎艺术》、《伊周》、《外滩画报》等国内传统纸媒纷纷停刊,或转向新媒体。 8 月康泰纳仕意大利集团宣布 Vogue 意大利版的 4 本姊妹刊:男士时尚杂志 L’Uomo Vogue、儿童时尚杂志 Vogue Bambini 、新娘刊物 Vogue Sposa 以及 配饰刊物 Vogue Gioiello 停刊,并进行裁员。而《悦己 Self》的美国版《Self》去年年底就停刊了,重点转向数字化业务。 这几乎是一个不可逆的时代的潮流,但《悦己》也不是没有赶上。

《悦己 Self》 2011 年 9 月便在上海创立了悦己科技网络有限公司。如今线上主要业务有一个微信公众号和一个 APP:i 悦己和一个网站。



i 悦己红色为主色调,排版简洁,分为 i 悦己、试妆、试用和活动四个页面。 i 悦己包含了时装、美容、明星、自制视频等栏目,和网站内容差不多;VR 试妆部分目前有四个品牌试妆,都是唇膏,并且可以直接链接到购物页面购买你试过的唇膏;试用区域则有一些免费申请的产品,目前只有两款产品;活动区域公布悦己举办的活动信息。 相比来看,微信公众号的排版和设计上有些粗糙,也开了微信店铺,里面有一些美妆礼盒,但整体荒芜。 更重要的也许是,《悦己 Self》明星穿搭和日常、时装秀,以及美妆穿搭教学的内容,放在公众号上和成千上万个美妆/时尚博主的内容放在一起,并没有太大的优势。

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