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华丽志LUXE.Co
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2022年10月27日
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“椰子鞋”立即停产!阿迪达斯断绝与“侃爷”Ye的合作关系,预计今年将因此少赚2.5亿欧元

记者
华丽志LUXE.Co
发布日期
2022年10月27日

德国运动服饰巨头 adidas(阿迪达斯)成为最新一家宣布与美国著名说唱歌手 Ye(曾用名 Kanye West,中文昵称“侃爷”)结束合作的公司。

伴随更多知名人物和各界人士通过社交媒体敦促阿迪达斯采取行动,该公司一直面临着切断与 Ye 关系的压力。本月初,阿迪达斯表示正在对合作关系进行评估,在公告中称:“在多次尝试解决目前的问题之后,我们已经决定对该合作关系进行评估。在评估期间我们将继续共同管理目前的合作业务。”

阿迪达斯在周二表示,公司对双方的合作进行了“彻底审查”,将立即停止生产 Yeezy 的产品线,并停止向 Ye 及其公司支付费用,同时停止 adidas Yeezy 业务,即刻生效。

阿迪达斯称,Ye 的冒犯行为以及反犹言论触及了公司的底线。其在10月25日的一份声明中表示:“阿迪达斯无法容忍反犹太主义,以及任何其它的仇恨性言论。Ye 最近的言论和行为都是不可接受的、仇恨的和危险的,(这些言论和行为)违反了我们公司多元化和包容、相互尊重和公平的价值观。

阿迪达斯在公告中指出:“鉴于第四季度高季节性,预计本次决定将对公司2022财年的净利润造成至多2.5亿欧元的短期负面影响。阿迪达斯是所有现有产品设计权,以及合作关系下所有过往及新配色的唯一所有者。更多信息将会在11月9日举办的第三季度业绩报告会进一步说明。”

Ye 和阿迪达斯的合作关系最早开始于2013年,双方目前的合同原本将在2026年到期。2016年,阿迪达斯表示双方间的合作,是“运动品牌和非运动员之间,有史以来最重要的合作伙伴关系”。

今年9月初,Ye 在其官方Instagram上连续发布多条动态,“炮轰”阿迪达斯,甚至威胁要“依法摧毁”阿迪达斯管理层。

此外,Ye 还曾抱怨过阿迪达斯经常在不咨询他的情况下做出 Yeezy 相关的战略决策,近期还表示阿迪达斯一个新品系列“抄袭”了他的设计。他表示:“不应该有人能够在抄袭之后还通过付钱的方式让被抄袭的人闭嘴。这毁了创新,毁了创意。Nikola Tesla(尼古拉·特斯拉)就是这样行为的受害者。”


市场研究公司 GlobalData 的董事总经理 Neil Saunders 在一封电子邮件中表示:“尽管阿迪达斯在与 Ye 断绝关系方面有些晚,但还是屈服于这一不可避免的局面,结束了与这位艺术家的合作。鉴于 Ye 近期卑鄙的言论,以及他的话所激起的其他人的反犹太主义,阿迪达斯别无选择,只能采取行动来保护自身声誉,向客户展示其站在道德的正确一边。”

阿迪达斯仅是最新一家宣布与 Ye 断交的公司。近几周,Ye 还结束了与美国时尚品牌 Gap 的合作,并与此前在接受彭博社采访时表示,计划终止与企业供应商的合作。Gap 于10月25日表示,正在从门店和电商网站下架所有 Yeezy Gap 产品,并在声明中表示:“任何形式的反犹太主义,种族主义和仇恨,都是我们企业价值观不能原谅,不能容忍的。”

10月21日,法国奢侈品巨头 Kering(开云)在声明中宣布:“Balenciaga(巴黎世家)不再与这位艺术家有任何关系,未来也不再有任何合作计划”。美国老牌球鞋零售商 Foot Locker 也宣布,将停止销售 Yeezy 品牌,并从门店和电商网站下架所有 Yeezy 鞋。

早前,Ye 的经纪公司 CAA、长期合作的唱片公司 Def Jam 先后宣布与 Ye 结束合约,电视和电影工作室 MRC 宣布将一部 Ye 的纪录片下架。人才公司 Endeavor 的首席执行官 Ari Emmanuel 在《金融时报(Financial Times)》发布了一篇文章,呼吁所有企业停止与“反犹”的Ye 合作。

2021年,彭博社将 Ye 评选为最富有的美国非洲裔人物,他的净资产为60亿美元。Morningstar (晨星)分析师 David Swartz 告诉《华盛顿邮报》,预计阿迪达斯今年的总销售额将达到232亿欧元,其中 Yeezy 品牌的年销售额为15~20亿欧元,占总收入的近10%。与此同时,Yeezy 为 adidas 贡献了15%的净利润。

他还表示,尽管阿迪达斯没有公布 Yeezy 的销售数据,但鉴于品牌已经停产所有 Yeezy 产品,并停止支付授权费用,影响将比预期的更严重。

截至10月25日收盘,阿迪达斯股价下跌3.2%至100.5欧元/股,今年股价已累计下跌61%。


|消息来源:官方新闻稿、CBS News、Hollywood Reporter、《华丽志》历史报道

|图片来源:视觉中国、品牌官网


 

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