[消费观察]中国人是新美国人吗？

  　突然间，所有的大师大牌都赶来中国作秀，从Jean Paul Gaultier到Gucci，有以排场取胜的、有以创意见长的，这样下去巴黎、米兰时装周兴许可能都不用去了，反正过不了几个月都能在中国看一遍。

　　突然间，所有的国外百货公司都开始要在中间建立分号，从美国最大百货集团Neiman Marcus到巴黎老佛爷，连意大利创意精品概念店10 Corso Como这样经营设计师品牌的另类百货店都要来凑热闹。猛一回头，看见中国模特拍摄的各大品牌的海报占据了半壁江山。每天，你都能发现和中国有关的时尚报导。

　　在这里，我先普及一下一个时装小知识。时装周并非诞生于欧洲，而是美国。1943年，公关界的先锋人物Eleanor Lambert发现美国消费者除了等待着战事的报道之外，还对大洋那边的时尚发展趋势密切关心。于是Eleanor Lambert将媒体集中到了一起，在纽约召集了一群设计师，举办了世界上第一次时装周。从此美国和世界各地的时装掘金者们就定期在纽约举办时装周。可以说金主在哪儿，盛世就在哪儿。

　　现在的中国就像当年的美国一样，对时尚极度饥渴，大部分人渴望用品牌建立自信之外，也有小部分人开始相信自己的品味可以与世界同步。这样想的不仅是消费者，包括品牌也逐渐认同起来。以美国生活方式为主旨的Tory Burch、Michael Kors等品牌开始大举进军中国。你可以说他们的消费者是渴望消费知名品牌却不够实力买铂金包的人群，也可以说是更注重生活方式而非品牌logo的人，多样化的浪潮正在这个国家的时尚界涌动。除了这些在国外已经相当成熟的品牌之外，还有一些新星和消失许久的元老。

　　提到Nicola Formichetti你可能觉得陌生，但只要他搬出Lady Gaga造型师的头衔，估计所有人都会卖他几分面子。他和Lane Crawford（连卡佛）合作推出了以卡通熊猫为主题的Nicopanda系列。无论从创新还是审美的角度来说，都算是极普通的街头小品牌水平。只是因为他当红名人造型师的背景就想来中国搬块金砖走？这里方兴未艾，同属一个集团Joyce便携手Romeo Gigli这位已经在时装界消失许久的人物带来独家系列，至于曾经的大牌设计师能否抓住当今世上的脉搏，且看今年的秋冬系列。

　　作为一个发展中国家，我们十分欢迎外来的时尚力量帮助，能带来真正提高国人品味时尚风潮，但是对于想来中国大发又缺乏实力的人我想还是要量力而为。我们可能对时尚了解得不够透彻，但我们能体会什么是美；购物狂不是我们引以为傲的头衔，但我们中的大部分仍消费并只消费经典款，对于刚刚开始起步的我们来说也许并非坏事。我们不是当年的美国人，什么都敢买、什么都敢穿。我们是有中国特色的购物者，也许正是因为这样的背景，在若干年后会培养出一批品味不凡，不会买“忽悠设计”而更注重内涵价值的消费者。