▲何穗白色羽毛装宛若女神。

　　奚梦瑶艳丽的运动风套装搭配甜美笑容，活力四射。

　　一场长达1个小时的电视录播，节目制作费超过1200万美元，泰勒·斯威夫特登台伴唱，180个国家转播，10亿观众，这不是格莱美颁奖，只是一场内衣走秀。

　　2013年度“维多利亚的秘密”（以下简称维秘）内衣秀11月13日在纽约上演，虽然今年的T台上少了米兰达·可儿，但有坎蒂丝·斯瓦内普尔 、亚历山大·安布罗休及阿德瑞娜·利玛等“维秘”当家超模，还有中国姑娘何穗、奚梦瑶的惊艳表现，这场年度视觉盛宴依然有着超高人气。

　　一年一度“维秘”内衣秀已经延续了18年，它用穷奢极欲的场面绘制出一场豪华春梦：最棒的超模，最美的臀部，最绮丽的场景，最诱人的内衣，最红的乐队，并以上千万美元的钻石内衣压轴……它已经脱离一场时装秀的范畴。

　　在这些高调的“卖弄性感”中，包裹的是“维秘”半年净销售47.84亿美元的野心。据统计，“维秘”每分钟售出600件内衣，在美国30岁以下女性所用的胸罩中，有50%的产品都是“维秘”的。它是怎么做到的？

　　坎蒂丝·斯瓦内普尔穿着4200颗宝石镶嵌、上坠52克拉红宝石、价值1000万美元的黄金内衣。

　　1　让男人买单

　　和其他内衣品牌不同，“维秘”从来没有只想在女人身上挣钱。1977年，毕业于斯坦福经济学院的罗伊·雷蒙德创立“维秘”时，就是因为他觉得在大庭广众下为妻子选购内衣颇为尴尬。“维秘”在最初的时代就是以邮购手册的形式，为男人们提供送给妻子、情人的内衣，现在这些邮购手册的印刷量已达到每年5亿本。

　　2　让能塞进去的人骄傲

　　“舒适性”并不是“维秘”的卖点。“维秘”的PINK系列胸衣尺寸只有32AA~36D。在年轻女孩看来：“只有把自己塞进维秘，那才是理想的尺寸和身材。”强大的广告攻势和事件营销，让女人们以穿着“维秘”内衣为时尚标志，能穿得上“维秘”内衣而骄傲。

　　阿德瑞娜·利玛似“火烈鸟”大鹏展翅。

　　3　性感是第一生产力

　　“维秘”每一项举动都不会偏离性感定位：内衣撩人的色彩，专卖店的粉色“闺房”气氛，纤细的尺码，完美的代言人。每年花费6000万美元以上的广告投入都只为诠释“性感”的定义。

　　有趣的是，今年上半年，“维秘”的副牌PINK广告曾因“有指导女孩性感的不良暗示”遭到叫停，但这个丑闻反而让这个系列大卖。

　　4　“天使”与事件营销

　　在“维秘”崭露头角的几年间，它利用事件营销极大地提升了品牌影响力。

　　从1995年开始，每年年末都会有一个夜晚，男士们可以流着口水欣赏美丽的超模，女士们也可以看到最新款的内衣，内衣秀已经成为“维秘”精心设计和运作有效的广告机器。

　　2002年之后，“维秘”每年内衣秀都会与CBS独家合作，甚至会在180个国家转播，并逐步在“脸谱”和Youtube上同步直播。它在全球至少已有了10亿观众。

　　“维秘”的华丽演出中，最吸引眼球的就是“维秘天使”。能够登上该秀T台的都是在全球范围内精挑细选的顶尖模特，为“维秘”工作代表着模特事业的巅峰，也代表着将成为最赚钱的面孔。

　　2013年，《福布斯》发布的模特年收入榜单，曾是“维密天使”的吉赛尔·邦辰以4200万美元连续七年蝉联冠军，一个人挣的比后面9个人加起来还多。而榜单前10名中有8位都当过“维秘天使”。