"外国品牌"占领市场 商场难见国产服装

“儿子结婚,老伴要我去买身新衣服。一进商场,一个个牌子都标着外文,售货员也动不动就称这是来自意大利、法国的名牌,价格也贵得出奇。我就纳闷了,哪来这么多洋服装?我就想找找以前的老牌子,可根本找不见!”60多岁的王大爷说着自己的苦恼:“中国这么大,怎么就不能多点儿自己的世界名牌!”近些年,红都、蓝天、华表……曾经十分流行的中国服装品牌不见了,反倒有一大堆叫不上名字、号称来自意大利等地的服装充斥着市场,这些动辄数千元甚至几万元的服装都是货真价实的外国货吗?

探查洋品牌服装四大现状

“Ninoriva?这个牌子的羊绒衫以前没有听说过。”“这是意大利名牌!意大利纯进口的,您看质地多好呀!”这是记者日前在翠微大厦和一名销售人员的对话。在这家商场里,近75%的男装标的是外国品牌。虽然价格不菲,但外国品牌柜台生意红火,其他一些国产品牌的柜台则乏人问津。

商家动不动就说是来自意大利和法国的品牌,哪儿有这么多进口品牌?从事服装行业多年的孙先生向记者透露市场上的“外国品牌”服装主要有以下几个来源:

第一类是纯进口的。这类服装由外国公司在国外注册商标并设计生产,然后整装进口到中国销售。这种服装款式设计很有特色,质量好,价格贵,属于高端产品。

第二类是外国公司在国外注册商标,服装可以在中国或其他地区生产。这类服装价格比第一类低,但市场占有率较高,比如耐克等。

第三类是中国人在国外注册商标,然后在国内找个厂家生产。这么做既能降低生产成本,也可以借助国外品牌的声势提高销量,以获取高额利润。“在国内生产一件衬衫,人工成本四五十元,如果挂上国内的牌子,卖五六百元,如果打着意大利名牌的旗号,能卖1000多元。”

第四类是假洋服装。即中国人在国内注册商标,但起个外国名字,并号称是来自意大利或法国的名牌。这类产品多见于低档市场,一件衬衫几十元就能买到。

挂“外国品牌”并非上了质量保险

挂了外国牌子,服装质量一定很好吗?记者在商场里随机采访了一些顾客,大多数人对质量的认识还是建立在价格和牌子之上:只要是名牌,价格又高,质量自然是好的。十几二十岁的顾客认为,进口服装款式好,价格太贵,一般买合资的;30岁到50岁事业有成的,喜欢穿进口货,这类服装裁剪得体,能显出人的品位和档次;60岁以上的则愿意买国产货,过去的经历让他们对老牌子念念不忘,只是苦于找不到产品。

中国人在国外注册商标,厂家一般不会在服装设计上花太大心思。“聘请一个有水准的服装设计师要花不少钱,一个月赚的相当于几十个工人的工资。所以,他们宁愿选择‘扒版’,就是把一个国际名牌的特色款式模仿过来,略加修改,再移植到自己的服装上。这种活儿一个学服装设计的大学生就能完成,”孙先生说,“只要不假冒商标,那些国际名牌一般很少来维权,也懒得花时间和精力打官司。”

商场对上述厂家的做法也无能为力。“商场没有精力和手段追查每一件服装的款式是自创的还是模仿的,是进口的还是内地产的。”孙先生透露。








商场为何难见国产老品牌

其实,我国也有自己的知名服装品牌。今年3月21日,“红都”迎来了由上海迁至京城50周年庆典。目前,红都集团旗下聚集了蓝天、华表等众多本土服装品牌。目前红都的服务对象主要是领导层、国内外知名人士,百姓接触的少了。

北京服装学院一位不愿意透露姓名的教授认为:“市场开放后,以前的一些老品牌遭遇激烈的竞争,而且他们的管理体制和思路没有及时更新,出现了‘品牌老化’的问题。”

一位干了40年裁缝的师傅说:“说到料子,咱的也不差,手艺精细,款式正统。可咱宣传不够,不宣传别人以为你不好呢。而且,咱们服装欠缺小花样的变化和搭配。”据了解,红都服装中最贵的衣服,面料也是从意大利进口的,做一套要1万元。对此,市场部的工作人员解释说:“意大利面料的质地确实很好,外观平整、手感和光泽度都很好。”

名牌虽好也不能一味求贵

除了质地和款式等,消费心理也是重要因素。在采访中,一位男士说:“我就喜欢穿上外国名牌的那种感觉,好像衣服的牌子大,自己也变得大牌了。”

对此,北京大学心理学博士肖震宇认为,市场上外国品牌多的现象,根源还在于消费者的购物选择。“消费者以前可能买过外国品牌服装,感觉质量好,穿上舒服,比国产的强。于是,他们就觉得其他外国牌子也应如此,再加上广告宣传和朋友的经验,就会越来越信赖外国品牌。”

对这些专门要买外国名牌以满足虚荣心的消费者来说,衣服已经不是重点了。不管衣服实际的质量如何,只要穿的是名牌,就已经获得了最大的满足。这种一味崇洋的消费观念不可取,消费者根据实际情况购买才是上策。而厂家更应制作物美价廉的产品。如果利用消费者心理,故意隐瞒服装产地信息,做一些广告宣传,只能让老百姓陷入更深的消费误区。







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