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“投资型”时装点亮米兰

记者
CFW
发布日期
today 2008年10月6日
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    Getty Images Missoni外套使用多种面料,看上去十分奢华,紧跟眼下重点突出投资形服装的潮流

    在米兰时装周上,时下的节俭风潮无处不在。在金融恐慌的当头怎样推销昂贵的春装和手包呢?

    设计师们过去对经济放缓的征兆都是后知后觉,而现在,他们非常清楚地意识到,去年那股“奢华招摇”风已经过去了。即便是那些没有直接受到银行业动荡影响的人也正在改变消费习惯。

    “富人在任何时候都会存在,不过决定他们消费行为的是他们的心态,”奢侈品行业巨头PPR的董事长兼首席执行长弗朗索瓦•亨利•皮诺(Francois-Henri

    Pinault)在米兰宝缇嘉(Bottega Veneta)成衣秀开场前表示。PPR旗下拥有宝缇嘉、古琦(Gucci)、Stella McCartney和Balenciaga等诸多品牌。皮诺看好亚洲市场,很想知道那里的奢侈品消费者将对金融动荡做出何种反应。同时,他正在考虑通过大众零售方式──比如推行更加精准的库存管理──来降低成本。

    尽管PPR的销售业绩在2008年上半年增长了17%,但该公司目前的股价大约仅相当于去年的一半。不论产品的设计取得了多么大的成功,也没有人认为接下来会出现销售旺季。在亚洲和俄罗斯金融市场接连下挫的情况下──奢侈品行业本来看好这些市场,预期其增长前景最为可观──高档品牌正在努力寻找未来的发展方向。

    “所有人都心烦意乱,所有人,”鞋类设计师布赖恩•阿特伍德(Brian Atwood)在他为瑞士奢侈品品牌Bally举行的展示会上说。

    在意大利,人们普遍认为奢侈品消费者将为明年春季寻找“投资型”服装──也就是那些能够经受住潮流冲击、质量上乘、能穿上好几年的衣服。那些曾以

    “价格不是问题”宣传自己的欧洲品牌眼下也将重点放在服装的耐穿性上,并以适中的价格来吸引顾客。

    “花6,000美元买件香奈儿(Chanel)外套已经不再时尚了,”意大利成衣公司Piazza Sempione的首席执行长恩里克•莫拉(Enrico Morra)说。他表示,Piazza外套的售价处于更为合理的2,000美元以下。

    这些信息并不是纽约时装周的重点所在,那里的很多设计师更专注于推出时尚的设计,捕捉消费者的想象力。而在大西洋彼岸的意大利,设计师格雷姆•布莱克(Graeme Black)表示,他已经把他在这一季推出的成衣系列减少了近三分之一,还降低了产品的利润率。这季的设计中有件缝制有皮带子的精致羊毛衫,图案就像渔网一样,以及搭配的连衣裙,而价格只有入门级的1,890美元。上周二在他位于米兰的设计工作室里,布莱克的商业伙伴乔纳森•里德(Jonathan Reed)对一位客户说道,“我们已经将价格降低了20%。”

    布莱克正在尽力迎合消费者们节俭消费的心态。“这件衣服在五年内都不会过时,”他拿起那件皮革羊毛衫说。尽管在材料的使用上大胆创新,但这件衣服柔和的线条看上去非常经典。

    时尚网站Men.Style.com的执行主编泰勒•托雷森(Tyler Thoreson)说,“新保守主义”在男性服装领域也正崭露头角。他表示,在经济低迷时期,某些时髦的穿着可能给人们带来麻烦。“穿得最休闲的或许恰恰是最先要被裁掉的,”托雷森说。

    在米兰时装周上,这种观点正在转化成为色调偏暗,风格也更趋传统的服装样式。我差点儿把Burberry Prorsum卡其和土褐调子的风衣当成了秋季款,尽管我猜这是为春天飘着细雨时准备的春季款。

    不过,这些传统款式最适合我们这些追求经典时尚的人。Missoni的阔腿裤四季皆宜、不分老幼,看起来还很华贵。宝缇嘉旗下的Tomas

    Maier推出了几款非常漂亮的双排扣铜色套装和裙装,高层经理人在未来几年内穿着这些设计都不会过时。

    在Jil Sander的秀场上,除了有着长长流苏装饰的紧身衣,还有经典款的外套,不过其怪异的设计细节令其价格也高人一等:反扣的纽扣或者是从腰间垂下的织物。Brunello Cucinelli展示了成衣和柔软的皮革配饰,它们无论是在总裁办公室还是外出野餐时穿着都很合适。

    即便是穆西娅•普拉达(Miuccia Prada)看上去也更加小心翼翼,减少了对工艺复杂面料的使用。她的时装展示因为其戏剧风格和设计影响力是米兰时装周的亮点之一。她的铅笔裙系列使用了一种类似褶皱纸的面料,再次引领了时尚,不过也符合当下的潮流:四季皆宜、经久耐穿,还有,属于“投资”级别。

    来源:华尔街日报作者:Christina Binkley







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