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发布日期
2009年11月25日
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“衰退时尚”突围而出

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CFW
发布日期
2009年11月25日


    穷则变,变则通,通则久。这是时尚界的金科玉律。在经济衰退将逝未逝的今天,“穷”不仅指代设计师枯竭的创作灵感,更代表消费者干瘪的钱包。如何变通才能吸引越来越谨慎的买家?什么风格才能在这个非常时期引领时尚?在2009年即将结束的时候,百货公司、奢侈品牌,以及时尚大师们交出了不同的答卷:这一年里,香奈儿、路易斯・威登等大牌纷纷推出一物多用的实用单品;男士细领带的销量超越宽领带;复古风的时装设计从年头火到年尾;上周,高级女鞋品牌周仰杰(Jimmy Choo)与瑞典平价服装品牌H&M联手推出的限量服饰在纽约、伦敦、北京、上海等地引发抢购风潮……经济虽然不景气,时尚界仍然热闹非凡,用创意打造“衰退时尚”。



 

    《暮光之城》的80后男主角“吸血鬼族”罗伯特・帕丁森与90后男二号“狼人”泰勒・洛特11月16日在美国加州出席电影《新月》首映式。两人不约而同穿上深色西装白衬衫走红地毯,丝质细领带无疑为这两套“安全着装”增添了时尚感。细领带最初在时髦的青少年中间兴起,随后这股时尚风潮蔓延到好莱坞。



 

    今年1月,凯特・温斯莱特与老搭档莱昂纳多・迪卡普里奥一同出席第66届美国电影电视金球奖。34岁的莱昂纳多一身黑色阿玛尼西装搭配黑色细领带,显得年轻时尚。细领带是年轻男性的时尚武器,但在好莱坞的红地毯上,熟龄男星对它的选择还是比较慎重,不过像莱昂纳多这样的型男自然是有资本“装嫩”的。







    细领带:钱包缩水领带瘦身

    经济萧条中,摩登男士正渐渐将领结收紧、为领带瘦身。英国百货公司约翰・李维斯(John Lewis)的领带销售报告证明了领带的宽窄似乎与消费者的钱包厚度相关:去年,3.5英寸(约9厘米)宽的领带销售量占了九成以上;今年上半年,这种宽领带的销量下滑,而2.5英寸(约6厘米)宽的领带销量却上升了18%。业内人士查理・艾伦对这种现象有更深层次的分析:“经济危机对领带设计的影响能追溯到20世纪的几次大萧条时期,二战后英国经济开始复苏,特别在经济起飞的60年代,人们更喜欢5英寸(约13厘米)的宽领带和夸张的图案;而30年代和80年代的两次经济萧条中,领带越来越“消瘦”,甚至出现1英寸(约1.5厘米)的超细领带。”不仅领带变窄,衣服长度似乎也随着经济情况变化。在约翰・李维斯的报告中,连衬衣也被裁短了平均2英寸,甚至最新款的Polo衫也在肩部和胸部同时缩减了1英寸。

    近几年,颠覆传统的青少年率先抛弃宽领带,转而以“小”为美,不仅领带要细长,领带结也变得小巧玲珑。这股风潮逐渐蔓延到好莱坞,不少熟龄男星都系着窄小的领带走上红地毯。如今,细领带已经成为全球潮男的必备行头。



 

    《纽约时报》拍摄的一组“新维多利亚”风格男装。经济危机时期,人们的审美观比较保守稳重,而复古风格的衣服最能体现这种“怀旧”情绪。模特(左)身上单品:Spurr灰色开司米羊毛大衣、Barneys黑色羊毛背心、Marc Jacobs黑色羊毛裤;模特(右)身上单品:Dolce& Gabbana灰色羊毛军大衣、Barneys黑色羊毛工装背心、Prada灰色羊毛裤。







    复古风:“新维多利亚”风格正在流行

    纽约东区是整个城市的文化商业中心,也是富人聚居的地方,在这里开高级餐厅的塔沃・松莫告诉《纽约时报》,近一年来他看到越来越多年轻潮男把各式各样的复古元素穿在身上,比如旧时银行家最爱穿的三件套西装;军官穿的军大衣、军靴;以及农民穿的半开襟短袖衬衫、吊带裤、彩格呢法兰绒衬衫等等,这些服装正是19世纪末维多利亚时代的风格。松莫打趣地说:“我在餐厅已经见过不少古代的屠夫、银行家,就差时髦的蜡烛师傅没见过了。”《纽约时报》把这股潮流称为“新维多利亚风”,粗花呢背心、毛纺裤、半开襟短袖衬衫、深色羊毛领带等单品是其标准配备,这些复古服装多见于纽约东区和布鲁克林区的独立小品牌服装店。

    经济不景气时期,人们的审美观比较保守稳重,许多设计师都认为复古风格的服装最能体现消费者的“怀旧”情绪。以优雅设计闻名的英国服装品牌劳拉・爱什莉(Laura Ashley)负责人表示,他们的经典款卖得非常好,特别是衬衫领子镶有褶裥花边的维多利亚风格的女士衬衫。超短裙之母、英国设计师玛丽・关特(Mary Quant)称,白衬衫黑西装回归时尚舞台,现在连足球评论员都这么穿,旧衣新穿也是潮流之一。



 

     Stella McCartney×Gap。11月,斯特拉・麦卡特尼设计的Gap童装充满童趣,融入西装夹克、迈克尔・杰克逊军装夹克等潮流元素,预计这个系列将挽回Gap的销售颓势。







    平民化:大师设计走下神台

    今年,英国高级女鞋品牌周仰杰(Jimmy Choo)与瑞典平价服饰品牌H&M联手推出的Jimmy Choo系列限量服饰可谓万众瞩目,上周在纽约、伦敦、马德里、北京、上海、杭州等大城市,人们彻夜排队等候,抢购高级女鞋定制大师周仰杰难得推出的平价服饰鞋子。以往一双普通Jimmy Choo女鞋价格高达7000元以上,现在人们只需700元就能买到大师作品。此前,H&M还与“时尚大帝”卡尔・拉格菲尔德(Karl Lagerfeld)、名媛设计师斯特拉・麦卡特尼(Stella McCartney)等人进行过类似合作,打破奢华高端时尚和平价大众时尚之间的藩篱。

    无独有偶,今年9月,安娜苏(Anna Sui)为美国塔吉特百货(Target)设计了一系列以美剧《绯闻女孩》为灵感的服装,大多数裙子只需300~500元;11月,斯特拉・麦卡特尼为美国平价服饰零售商Gap设计了2009秋冬童装……有媒体称这种现象为“新节俭主义”的表现――消费者无需付出巨大代价就能享用大师作品;平价服饰零售商能在举步维艰的窘境下挽回销售颓势;高级时装界更是在赢得口碑的同时开辟了一条新财路,真是一石三鸟的“衰退时尚”潮流。



 

    英国时尚界新锐设计师亚历山大・麦昆(Alexander McQueen)设计的一款机车手抓包以手套作为装饰,人们无需烦恼手上应该戴什么饰品搭配,只需把手套拆下来戴上就行了。



 

    英国设计师罗兰・穆雷的2012年春夏主打作品是一款名为“carré”的多功能衣服,它集合束腰外衣、T恤和连衣裙为一体。



 

    路易斯・威登2009秋冬最新推出的多功能女靴,美其名曰“魅惑靴”(Seduction boots),这双过膝长靴拆开拉链后马上变成中筒靴或及踝短靴。



 

    香奈儿的“衣架包”集手提包与西装架子于一体,有皮革和尼龙布料两种版本。







    多功能:一物多用大牌也实惠

    经济危机时期,奢侈服装品牌的日子都不太好过,唯有靠设计创新杀出血路。今年秋冬,从路易斯・威登、香奈儿、普拉达这些奢侈品牌大鳄到罗杰・维威耶(Roger Vivier)、罗兰・穆雷(Roland Mouret)等独立品牌纷纷推出大量的多功能设计,一件单品能变换出多个造型,满足消费者既追求时尚又精打细算的心态。路易斯・威登最新推出的“魅惑靴”(Seduction boots)有两层拉链,合体能成为过膝长靴,拆开来就变成中筒靴和及踝短靴;普拉达则设计了一款集水鞋、机车靴功能为一体的二合一皮靴,配有可拆卸皮带和内置短袜;法籍英国设计师罗兰・穆雷创造出了束腰外衣、T恤和连衣裙三合一的服装,他还发明了一种被他称为“carré”(法文“方块”的意思)的衣服作为2012年春夏的主打作品,它既是一件上衣,也可以当裙子来穿……

    穆雷的灵感来自于生活在二战时期的节俭母亲,当时的女性都是旧衣新穿的高手。他说:“在困难时期,女性都希望她们的衣服能够多穿几季而不落伍。”英国《时尚》杂志作家莎拉・哈里斯也认为,现在的女性希望衣服跟她们一样强悍,能从容应对白天夜晚、工作闲暇等各种不同场合。



 

    安妮公主7月出席王室婚礼所穿的礼服,正是她1981年出席戴安娜和查尔斯婚礼时的同一套。







    钱包缩水时刻,美国人更懂快乐

    买不起更多少点也不错:省钱就会发达

    “节约便士,英镑自来”,这并非某个中产阶级的家训,而是英国伊丽莎白女王的口头禅。尽管身价高达3.2亿英镑,资产在金融危机冲击下也稳如泰山,但英女王与平民百姓共同进退,下令白金汉宫必须全方位节约。她提出了五项省钱绝招,相信令不少师奶都自叹弗如。

    有其母必有其女。今年7月19日,安妮公主出席一场王室婚礼时,显然坚定不移地执行了自己这一箴言。那是在英国格洛斯特公爵的爱女罗丝小姐(王室头衔)与乔治・吉尔曼的结婚典礼上,当以喜欢翻旧衣穿而闻名的安妮公主出场时,不少资深媒体人大吃一惊:莫林・贝克的小碎花礼服,约翰・博伊德的黄花小帽,不就是27年前她在参加兄长查尔斯王子与戴安娜王妃的婚礼时的打扮吗?

     61%美国人由奢入俭

     61%的美国人表示,即使经济好转,他们仍会延续在危机中培养的节俭习惯,不再像从前那样挥霍。年收入5万美元的中等收入人群里,34%表示为省钱而减少就医,31%表示曾经失业,还有13%的人说大幅度减少了食品开支。另外,40%年收入达10万美元的人表示,他们从奢侈品牌转向购买平价品牌,36%的人更注重使用优惠券,39%的人为了存钱而推迟或取消了度假计划。

    工作少了时间多了:志愿军逆市蹿红

    加州的软件工程师卡尔・安格勒西,每年都向慈善组织捐赠400美元。虽然数目不多,但胜在持之以恒,让他成为典型的美国好公民。无奈今年8月,卡尔加入了失业大军,难以把慈善进行下去。但很快他找到了良好的替代法:此前他已是美国退休者协会的志愿者,助人填写税务表格,而现在,卡尔把志愿服务时间增加到三倍。“志愿服务是出钱出力,如果出不起钱,那就出更多的力呗。”卡尔说。

    实际上,几乎从建国以来,志愿精神就一直是美国文化不可或缺的要素。如今,在深受金融危机困扰的时刻,现任总统奥巴马则希望通过强化美国人对志愿精神的基本信念,帮助克服经济困难。

    今年3月,美国参众两院顺利通过了鼓励志愿服务的“服务美国法”。它这一法律将使美国参与公共服务事业的人数增加三倍,从每年7.5万人增加到25万人,未来五年还将投入57亿美元的巨额资金推动民众参与志愿公共服务事业。

    国家和社区服务机构代理CEO尼古拉・格恩说:“美国特有的国民性格把我们聚拢在一起,特别是当我们面临困难的时候,街坊邻里想互相帮助,人们想回馈社会。”

    志愿者队伍添100万新丁

    据以往的研究数据表明,更多的志愿者往往会在经济衰退时放弃做志愿服务。但在2008年,美国志愿者的发展趋势却与当年美国的慈善捐赠形成了鲜明的反差。这年美国的现金慈善捐赠出现了20年来的首次下跌;但同时,美国志愿者大军加入了100万的新鲜血液。《美国2009年志愿者报告》更显示,志愿者的数量和服务时间仍能保持持续增长,对于所有人都是一个令人振奋的消息。

    有意思的是,在2004年到2007年这段所谓的市场繁荣期,志愿者比率曾持续降低,一路落至26.2%。倒是金融危机降临,美国人的志愿精神反被促发。

    “助人为快乐之本”再一次证明它是对的。在有关快乐指数的调查中,10个最快乐的州之中,有8个同时位烈志愿活动最活跃的前十名。

    蓝领失业了白领掉价了:“绿领”最有钱途

    美国前副总统、2007年诺贝尔和平奖得主、处女作即夺得奥斯卡最佳纪录片大奖的制片新秀……除了以上光环,戈尔最近还多了一项头衔:全球首位“碳亿万富翁”。

    何谓“碳亿万富翁”?就是靠“碳”发财的环保行业大亨。

    尽管批评随财富而来的,戈尔被指利用环保理念赚取巨额私利,但这无损他在这领域获取可持续利润。戈尔从卖“碳”翁变大富翁,正折射出绿色行业在美国走红。金融危机让众多美国白领和蓝领工人失业,却促成了一个新的潮流――“绿领”培训的兴起。

    为了满足越来越多失业者的需求,利用美国联邦经济刺激计划提供的资金,许多两年制小区学院开始开设绿色职业培训课程,或者在原有的基础上扩大规模。在“绿领”培训课上,学生们学习如何安装太阳能电池板、维修风力发电涡轮、生产生物燃料等技能。

    许多小区大学的高层管理者也相信,一旦经济回暖,而政府也开始限制温室气体排放量时,对“绿领”的需求量会大大增加。在奥巴马政府出台的联邦经济刺激计划中,数以亿计的资金被投入再生能源和节能产品的生产。而在改造政府大厦和政府公房令其更节能的过程中也会创造成千上万的工作机会。

    “起初,将绿色观念融入现实生活的做法被看做是嬉皮士的前卫做法,但时代已经改变了。”在环保研究领域较有名的伍斯特理工学院的教务长约翰・奥尔说,“如今流行的思维是‘解救地球就是充实钱包’。”

     500万绿色职位助经济复苏

    今年2月,奥巴马政府出台了“美国复苏计划”,新能源是一个重要组成部分。根据这一计划,未来10年内美国政府将投资1.5亿美元创造500万个与环保有关的绿色职位,同时,美国政府还提出未来环保目标――2012年前全美10%的电力来自可再生能源,到2025年,这一比例应达到25%。





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