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发布日期
2015年4月21日
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“生活在左”上海时装周秀中国电商品牌独特性格

记者
CFW
发布日期
2015年4月21日

  在刚刚结束的2015秋冬上海时装周上,源自中国历史悠久的绣花、编织手工工艺,淘品牌“生活在左”的棉麻女装风格,在习惯于国际一线品牌流行色彩的上海时尚界,上演了一场与众不同的东方女性清新恬淡的时尚风景。



  “寻迹· 再造”,探寻真我本心。

  “生活在左”作为传统手工艺的追寻者,执着于传统手工艺背后所包涵的历史与精神。在不断的探寻过程中,此次带来了2015的秋冬系列“寻迹·  再造”。寻,是探寻;再造,指的是通过再创作赋予新的生命。在寻迹的过程中,不仅仅是寻到自己,也是为自己再造重塑内心的一份信念。

  据其品牌创始人、设计师林栖女士介绍,“生活在左”是为30-40岁女性塑造的成熟气质,本次2015秋冬系列灵感来源于“赤潮”的现象。从前,海还是汪蓝的,赤潮的出现,颠覆了人们对于汪蓝色海洋最原本的印象。设计师希望通过2015“寻迹· 再造”的概念告诉大家:有时候自身的改变也是再造的过程,我们去寻找那些失去了的原本记忆,在寻的同时,也是了解自己失去了什么的过程。再造不仅仅是加入新的元素赋予新生,更是一次对于内心本真的重塑与回归。

  整个系列都在渗透着寻迹般的流浪和孤独感,如同导演费里尼本人说的那样:“人就像涉足在记忆、梦境、感情的迷宫里。在这迷宫里,忽然自己都不知道自己是谁,过去是怎样的人,未来要走向何处。”

  “生活在左”2015年秋冬系列,以白色,海苔色,深苔色、酒红色为主色调,透过一层比一层深化的系列感,从视觉上加深一种记忆,轻薄到浓重的过渡,犹如呈现着人类海洋的记忆,从清晰到浑浊。

  本季面料突出起伏、粗糙以及交融的气息。含羊毛以及粗纺的棉麻面料是本季的核心选材。混纺概念在秋冬重新再造而生,不是单纯面料而成,但却是恢复单纯纯粹的触感,这是秋冬系列的一次突破尝试。与此同时,意大利进口定制纱线:珊瑚纱、鲛纱、纸草纱的加入,重现了秋冬“梦一般诗化的生态与生活意识”。设计师通过各种面料的寻找和采集,希望在面料里面重新再造一种创新却又能表现原本的衣料,再通过用心的剪裁设计,再次表达出衣料原本所包涵的意义。

  在工艺方面,通过短绒工艺将本季“生活在左”赤潮的概念展现在服饰上,有别于传统观念中对于羊毛绒的印象,通过特殊工艺的处理,羊毛也能带来丝丝的细腻触感,与此同时却能保有羊毛天生的保暖性。通过再造,事物的外在更加多样化,而内在稳定、深刻的本质却不会被改变。

  另外,绣花工艺作为“生活在左”一直坚持的手工艺之一,不仅能很好地重现东方女性气质,也是中国历史悠久的工艺手法。因此,绣花重工的情结也成为了秋冬最为动人的一部分,重工除了体现外在的价值,还是将当代设计与手工艺师融合的珍贵过程,给予了那些默默付出的手工艺人展现的机会。这种东方韵雅之美是近4000厘米的纱线经过手绣工人10000余次针线穿梭来回所沉淀下来的,这样立体的肌理层次是对执着的体现。




  编织,同样是秋冬系列中的一个重要工艺,这种看似普通,确实通过设计师与手工师一同幻化出的肌理,不再是千篇一律的重复展现,设计师们更在意挖掘出编织中的乐趣,带来了不一样的设计效果。例如,无骨缝的效果只有通过编织这种工艺才能实现,大约200根真丝条在工艺师手中经过20多小时的往复穿行,汇成了2000个结,汇成了一个梦。谁会想到一件手织外套是手工艺者在22个小时的探寻中,用20000多针织就而成的。在手工艺者的探寻和创造下,“生活在左”给与我们的启迪:“原来可以编织的不只是情感和希望,还有艺术与时尚。”

  为什么选择走进上海时装周?

  “生活在左”设计师林栖说,“我们去年第一次参加上海时装周。当时我们才成立半年,其实真的没有想过要来参加,但是因为天猫推荐了我们作为原创设计师品牌来参加上海时装周,走完秀之后客户的反馈及行业的认同是超出我的想象的。上海时装周毕竟有着它一定的影响力,从另外一个角度来说,我很想证明即使是互联网品牌还是能进入时装周,同时我也想改变人的一个观念,就是即使是淘宝的服装品牌,做品牌的态度是一样的,一样可以参加国际性的时装周,并且通过时装周的展示让更多人了解我们品牌,认同我们的团队,认识到我们对客户的这种用心。”

  林栖表示,内心一直有这样的冲动,就是让“生活在左”走出国外让世界看到。中国人有独特的东方韵味,今天“生活在左”的秀融入许多中国元素,包括音乐、妆面以及整体的氛围。“比如说我们今天的妆发加入唐代仕女妆的元素,目的是想要将中国独特的性格呈现给大家。”



  创立初衷源于传统工艺的再造!

  授人以鱼不如授人以渔。作为“生活在左”创始人林栖表示:“我们希望给中国传统的手工艺者创造一个平台,让更多人了解到这样的匠人。我去云南这些地方买绣品时是很心痛的,这些绣花美得让人震撼,几十年就绣出这么一件嫁衣,这是非常难得的,但是买完就没有,因为没有人再去绣了。并且还有很多日本美国各方面的人买走这些绣品。”

  “所以,我想让这样一个传统技艺能够传承下去。但是这些传统工艺品没有创新力,很少有现代年轻人为它买单。但现在经过‘生活在左’品牌文化的传承与创新,转换之后的传统技艺非常适合现代人穿着,不管是上海时装周也好,还是在未来,有机会让更多的人了解到这种传统工艺,从这种角度去支持他们。”这是“生活在左”创立之初始终坚持的初衷。

  初衷的坚守,让“生活在左”自2014年3月3日上线,便迅速在30-40岁女性中拥有了一批拥趸。林栖表示,为了保持品牌独特认知的差异化风格,“生活在左”品牌并不注重淘宝的一些大型活动,而是注重于平时的日销,一天可以卖到一百多万。“我们并不想跟着淘宝平台的节奏去走,而且我们顾客也不买账,因为他们不是盲目跟风的性格。我们非常注重平时的沟通和维护,是我们这个品牌和其他淘品牌差异的经营模式。”




品牌创始人林栖女士与设计师接受采访
  左迷推动品牌设计创新!

  “生活在左”如何保持独有的设计创新力?“我们希望和顾客的距离拉得更加紧密些,我们希望每一个顾客都是我们的设计师。”林栖表示:“我们建立了比较深入的VIP微信群,这些群里都是非常忠诚的左迷,有很多都非常热爱服装设计的各行各业的顾客,有珠宝设计师、茶艺师甚至有摄影师,我们希望这些客户都能成为我们的设计师,她们所设计的产品都以她们的名字命名,将这个平台更加透明化。因为她们是最了解她们自己需要的。我们将会在6月份推出一款童装,这是顾客的孩子记录下来的一幅画,我们将它与服装结合起来。未来,如果顾客有灵感设计一款服装,把图稿发过来我们就可以帮她实现。”

  “我觉到设计不存在于刻意的创新,设计源自于生活,源自于顾客。未来的市场一定要知道消费者的需要,只有站在消费者的角度,才能够得到市场的认同,那么这个设计师才是成功的设计师。我不认为在哪个展上走秀就是好的设计师,能够让市场接受,消费者认同才是优秀的设计师。”


  传承手工工艺的经典,尊重客户的消费需求,坚守独特认知的品质,懂得倾听与维护消费者的心声,“生活在左”在客户中建立起了信任的亲密关系。据悉,“生活在左”上架隔天就能收到客户的反馈,从款型、材质、服务等进行评价,而且三项评分都是在4.9以上,这在淘品牌中是很少见的。创建一年,营业额达到了五千万,今年3月份营业额更达到了2千万。始于态度,胜于态度,“生活在左”在淘品牌中脱颖而出,塑造了一个全新品质的电商品牌。

 

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