“千禧一代”及“Z世代”已成为可持续发展消费及投资先锋,普华永道发布2018版《千禧一代与Z世代对比观察报告》

全球变暖和廉价劳动力等问题已经成为了整个世界探讨的重要课题,而“千禧一代”(1980年后出生的人口)和“Z世代”(2000年前后出生的人口)也不得不去面对这些问题。

2012年时,美国环保组织 GFN 全球生态足迹网络设立了 Earth Overshoot Day 地球生态超载日。地球生态超载日意味着地球当天进入了本年度生态赤字状态,已用完了地球本年度可再生的自然资源总量。2018年的地球生态超载日为8月1日,比2017年又提前了一天。正因如此,千禧一代和Z世代们越发地意识到了可持续发展地重要性,他们认为即使自己选择怎样的穿着也会对可持续发展产生影响,他们已经成为了“绿色“时尚的践行者和守护者。

在10月16日举办的 Milano Fashion Global Summit 米兰全球时尚峰会期间,知名咨询机构 PwC 普华永道发布了2018年也即总第三版的“Osservatorio PwC Millennials vs Generation Z”《千禧一代与Z世代对比观察报告》。报告揭示了一系列千禧一代与Z世代的消费习惯:约有1/6的人认为产品质量是他们决定购买服装和配饰的先决条件,而约有37%(虽然不是100%,但比例已经很高)的人愿意花费更多的钱购买那些“负责任“的可持续产品。

PwC 的观察报告的受访者样本为2424人,其中39%的受访者出生于1980年至1994年之间,即所谓的“千禧一代“,而另外61%的受访者则为“Z世代”,他们出生于1995年至2010年之间。报告表明,这些年轻的消费者非常乐意为那些“环境友好型”和具有“社会责任感”的产品买单:


在配饰消费方面,受访的Z世代中有22%的人愿意为购买可持续性的配饰多花费5%,有17%的甚至愿意多花费10%;
服装消费方面,受访的Z世代理念也与配饰消费较为相似,约有21%的人愿意多花费5%的钱购买可持续性的服装,15%的人愿意多花10%。千禧一代相对来说则较为“保守”,受访的千禧一代中有12%的人愿意为可持续性的服装多花10%的钱。





事实上,对于时尚企业来说,了解年龄在38周岁的以下消费者对于可持续发展理念的反应是非常重要的,他们必须谨慎对待这一消费群体的反应以制定出长远的战略。现如今,这些年轻人约占到了奢侈品消费者数量的30%。而此前 Bain&Co. 贝恩咨询及意大利奢侈品贸易协会 Altagamma 的统计数据显示,“千禧一代”的奢侈品消费额到2024年时预计占到全球奢侈品市场的50%。

无独有偶,Milano Fashion Global Summit 期间,Merrill Lynch 美林证券公布的 2018 U.S Trust Wealth and Worth Survey《2018美国信托财富和价值调查》数据显示,已经有越来越多的千禧代富豪投资了至少一家与可持续发展有关的企业(不仅是时尚行业企业,也涉及其他行业):2015年时这一比例约为17%,到2018年时这一比例已经实现翻番达到了37%。据 Merrill Lynch 预计,在未来几十年里将约有价值15万亿至20万亿美元的资源将被投入到那些具有较高 ESG(即 Environmental, Social and Governance 环境、社会和公司治理,是社会责任投资中投资决策的重要考量因子)水平的企业中。不过,Merrill Lynch 的数据也显示许多美国企业还没有意识到这一区域的潜在机遇,参与2018 U.S Trust Wealth and Worth Survey 的受访者中有50%的人认为仅有1%至5%的投资者会对生态和社会等因素感兴趣,而调查报告的样本企业中约有一半并未设置“专职”人员参与企业与可持续发展相关的业务。

不过庆幸的是,在可持续发展方面,作为时尚大国的意大利则展现出了较高的觉悟,特别是那些时尚行业从业企业。Camerca Nazionale della Moda Italiana 意大利国家时装商会(简称为 CNMI)主席 Carlo Capasa 介绍说:“意大利时尚行业的产值约占到了整个欧洲的41%,而2018年意大利时尚系统的销售额更是将达到900亿欧元,我们必须承担相应的社会责任。意大利时尚企业将继续致力于减少供应链对环境和社会的不良影响,不断提升产品质量、进行科技创新并减少非正规就业的现象。”值得一提的是,目前意大利时尚行业中非正规就业人口仍有4.5万人,但较几年以前已经下降了16%。





在 Milano Fashion Global Summit 期间,企业方面的代表也宣告了他们在可持续发展方面的决心。法国奢侈品巨头 Kering 开云集团的首席可持续发展官(Chief Sustainability Officer,简称为 CSO)兼国际机构事务负责人 Marie-Claire Daveu 表示:“无论是从道德还是商业层面来说,可持续发展已经是集团的战略核心,并且会持续推动研发和生产过程的效率提升和技术创新。我们的目标是在2025年之前将整个供应链对环境的影响比例从93%降低40个百分点,并且届时将会让我们的消费者在第一时间了解例如皮革的来源或动物福利的相关信息。”

在可持续发展的过程中,供应链和消费者是完成这一“转型”的两大关键因素。Confindustria Moda 意大利时装工业家联合会主席、意大利奢华羽绒服制造商 Herno S.p.A 总裁兼 CEO Claudio Marenzi 表示:“我们也必须让下游企业认识到可持续发展的重要性,因为我们的目标是使得整条时尚产业的供应链朝着更好的方向发展。” Michele Norsa 是意大利政府支持的投资基金 FSI Mid‐Market Growth Equity Fund 的产业合伙人,他也是意大利奢侈针织品牌 Missoni 副总裁,他表示:“就像有机农产品的推广一样,消费者需要对那些具有可持续性的产品拥有更深刻的认识,这样他们才会愿意为这类产品花更多的钱。”

丨消息来源:意大利网站 Il Sole 24 Ore《24小时太阳报》,意大利网站 Fashion Network

丨图片来源:Earth Overshoot Day 官方网站,Milano Fashion Global Summit 官方网站,Camerca Nazionale della Moda Italiana 官方网站,Stella McCartney 官方网站
 

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