“奶奶内裤”更受欢迎 维秘可能受重创




  据报道,内衣裤的新潮流或许会给维多利亚的秘密(Victoria's Secret)带来麻烦。越来越多的女性抛弃丁字裤,选择普通内裤,甚至是“奶奶内裤”。

  据市场研究公司NPD Group调查,在过去一年中,轻薄透亮型丁字裤的销量下降了7%,而普通内裤、平角内裤和高腰内裤的销量却增长了17%。

  也许正如勃肯鞋和小腰包的兴起,受同样的逆向思维影响,年轻女孩儿开始穿着“奶奶内裤”——这种现象并不仅仅出现在洗衣日(laundry day,美国节日,在每年的9月5日)。报道还提到了追求实用的女裤品牌Ten Undies来支持自己的观点。

  而维多利亚的秘密向来凭借轻薄型丁字裤和塑胸美体内衣大放异彩,这个方法似乎不久后就不再管用了。

  女用贴身内衣裤设计师Greer Simpkins表示:“大部分女性现在只想要最简单的东西,可以满足日常需要,穿着好看舒适就够了。”

  维多利亚的秘密控制着35%的内衣市场,并比同类商店每季度都多增长15个百分点。但这个品牌正备受压力。Karlie Kloss和Doutzen Kroes等天使超模已经离开,AdoreMe等新兴公司正在挖走那些顶级设计师,并在更为便宜的价位上提供类似的商品。

  “就像Abercrombie & Fitch,维多利亚的秘密被打上了男权主义和乏味过时的标签,正面临失去女性顾客的危险。”Jeetendr Sehdev,品牌专家和美国南加州大学教授告诉Business Insider。Abercrombie & Fitch长期以来一直占据着青少年市场,然而此品牌在未能跟上H&M和Forever 21等时尚零售品牌竞争者的脚步后,便失去了它的统治地位。

  Sehdev说:“维多利亚的秘密不能再继续躲在花哨和过时的‘70年代的观念诸如天使超模和天价文胸’背后,而应该学会和女性来一场真正的对话。”

  众所周知,该品牌曾雇佣十大著名模特来代表自己的品牌形象“天使”。今年,它还在电视时装秀上一掷千金,亮出天价钻石文胸,由泰勒·斯威夫特(Taylor Swift)穿戴。

  Sehdev还说:“徒有其表且过分张扬的时尚定位已经偏离了现代年轻女性成熟复杂的状态。”当消费者改变了对美丽的观念时,维多利亚的秘密也就过时了。


(亚洲纺织联盟)

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