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2022年12月27日
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“美容品类”与“一元店”或成为2022年欧美假日购物季最大赢家

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华丽志LUXE.Co
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2022年12月27日

随着圣诞节的到来,欧美零售商即将结束漫长、表现不尽人意的假日购物季。

市场研究公司 NPD Group 的数据显示,与一年前相比,购物者购买的电子产品、家具和服装有所减少。12月10日所在的一周,美国在非必需品上的总体支出较上年同期下降5%。截至12月10日的第四季度,零售销售收入较2021年的数据低6%,单位销售额下滑10%。

根据地产数据分析公司 Placer.AI 的客流量数据,截至目前,包括服装和电子产品在内的许多零售行业的消费者客流量同比出现下降。Placer.AI 分析研究主管 RJ Hottovy 表示,食品、天然气和租金成本的上涨迫使消费者在购物上更谨慎。


许多商店在本季早些时候开启折扣活动,以吸引消费者购买、清理库存。在假日购物季开始之前,一些消费者表示,他们将关注季末活动,4%的消费者计划等到最后一刻再开始他们的假日购物,8%的人认为圣诞节前一周是他们认为最好的消费时间。

根据 Placer.AI 的数据,瑞典快时尚零售商 H&M 因其提价时间过长销售表现不佳。此外,包括 Kohl’s 和 Best Buy 在内的百货公司客流量也下滑至少15%。

与此同时,分析师和专家表示,本季可能的赢家包括 Ulta Beauty等美容和护肤产品的销售商、中档配饰和手袋零售商,以及设法清理过剩库存的商店。

近日,Ulta Beauty上调了年度销售额和利润预期。Piper Sandler 的分析师 Korinne Wolfmeyer 表示,Ulta Beauty“在证明自己不仅是美容行业而且是更广泛消费品行业中更具弹性的零售品牌之一”。

数字咨询公司 Publicis Sapient 的北美零售战略主管 Hilding Anderson表示,美容品类一直是“负担得起的奢侈品”。

同时,根据 NPD 公司12月15日的报告,从2022年10月2日到12月3日,香水销售额较去年同期增长了4%。在包括黑色星期五等促销活动期间,该类别的表现也优于其他类别。



随着越来越多的消费者降低消费预期。一元店势头向好,包括 Dollar General 在内的许多一元店纷纷扩大品类。据 Placer.AI 的客流量数据,折扣店和一元店的客流量同比增长1.1%,与2019年超级星期六期间数据相比增长7.8%。

此外,服装零售商面临更高的材料和运输成本,但西班牙快时尚巨头 Inditex 在销售高价服装、吸引原本的奢侈品店消费者方面的表现优于竞争对手,今年的大幅提价并未让购物者望而却步。

12月21日,Zara 表示,在本财年第四季度的前五周,销售额同比增长12%。加拿大皇家银行 RBC 的分析师 Richard Chamberlain 称:“Zara 更高端的定位在当前环境下对品牌有所帮助。”

|消息来源:NPD Group、路透社、Placer.AI

|图片来源:NPD Group 官网、免费图片网站Pexel

 

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