“麦时尚”来了 你的腰包还能捂住?

大牌们新近的发布让人心痒难耐，但是腰包里又哪来那么多银子可以折算成那些个美丽的愿望？如果你够细心会发现，那些复刻甚至就是原创着大牌时尚的平民品牌，已经在我们的身边遍地开花了，触手可及的MNG、红极一时的Zara、H＆M……这些一路沿着大牌的足迹，在大牌的设计中找寻灵感的平民品牌，以让人怦然心动的设计感和令人动心的价格，让我们感觉到“麦时尚”的到来！

新词解释 何谓“麦时尚”？

深受英国年轻人喜爱的《卫报》把Zara造领出来的流行风尚戏称为“McFashaon”，国内译为“麦时尚”。前缀“Mc”取自快餐文化的始作俑者“Mcdonald’s”(麦当劳)，新词的意思是一种“快速、有价格亲和力的时尚”，还有法国的Kookai、英国的Topshop、瑞典的H＆M和美国的Gap等。

对“麦品牌”的经典归纳是：一流的形象，二流的产品，三流的价格。

风靡法宝 它们为什么这么红？

法宝1：超明星 “名师加盟、名模代言、明星捧场、限量版”等宣传手段，让原本定位于“平价时尚”的“时装杀手”们得以与Gucci、Prada等品牌比肩，让品牌的知名度和销售数字极速攀升。例如H＆M香港店开张时，由于有麦当娜主导的限量系列“MbyMadonna”销售，结果开幕前一天即有数千位顾客连夜排队守候卖品！

法宝2：最快速

经济学家研究表明，一款服装平均每天贬值0.7%，所以它只要能提前10天卖出去，就会少贬值7%，毛利率也会随之增加13%。据说H＆M能够在20天完成一种时装款式从设计到销售的全过程。而Zara-，却把由设计到上架所需的时间缩减到12天！

法宝3：很低价

平价时尚品牌店的另一大杀手锏当然就是低价。它们以合理的价格提供时尚与质量，使潮流服装普及化。要知道，H＆M于2000年进入美国的时候，店中所有服饰的平均售价只有18美元；MNG在美国店出售的开襟毛衣，价钱由28至49美元不等，套头衫也不过7美元左右，在中国，它的平均价位也仅在300―800元之间；Zara新加坡专营店的女式上衣只有19―26新元，而同类型产品在其他品牌店要售到40―60新元……

法宝4：超丰富

平价时尚品牌店不仅选址一般都是极佳的，而且面积都必然足够大，一般都几千平方米以上，上万种不同款式的服装，为消费者能够形成“一站式”购物环境。








记者探访 点评部分平价时尚专卖店

zARA店

坐标：北京世贸天阶

价位：300―900元

在世贸天阶，只要一路上跟着来往的拿着Zara购物袋的女生们，就能见到北京ZARA店了。橱窗里优雅的模特正在展示着本季最新款，让人迫不及待地想进去转转。

ZARA紧跟潮流，每时每刻它都会关注国际上最流行最前沿的服装风格，以每周两次的频率迅速地更换商品。从价格来说，拿ZARA最经典的女装来说吧，一层的Woman系列稍贵，但也不是贵到令人无法接受。TRF系列时尚个性，100多元的T-shirt随处可见。

不足之处：ZARA服装的优点很多，但也有不尽如人意之处，比如有些衣服的质量感觉比较粗糙，还有的衣服穿起来特爱起褶，打理很困难。

H＆M店

坐标：上海淮海路

价位：200―1000元

由于以休闲服装起家，H＆M的小背心、裙衫款式多、颜色多、质量尚好、价格实惠。H＆M的饰品也挺丰富，材质多以塑料、非贵金属等为主，是一些潮流女孩的最爱。

不足之处：裤装不多，休闲牛仔裤也不多，所以有些遗憾。此外，H＆M里偏女性化职业化的服装，款式比较中庸、色彩也较单调，想挑出中意的更是要一件一件地慢慢挑。这里的包包、围巾款式和选择余地都不大。

C＆A店

坐标：上海浦东正大广场

价位：200―800元

一进C＆A的店面，铺天盖地的“SALE”标牌，店内放着劲爆的音乐，粗看来，服装风格是休闲的，价钱是公道的，面料是不烂的。但仔细看下来，虽然C＆A以休闲著称于世，可这里的不少女装，让人联想到ONLY等品牌。价格还真得算是平价，裤装大部分是199元。女装休闲的大部分都是100多元，外套是200多元。

不足之处：款式有些过时，质量不高。








记者观察 谁在为“麦时尚”买单？

狂热的买家

买家档案：晨曦，电台主持人，英语新闻主播，衣橱里平价衫与大牌货混搭，好货色不少。

印象：几年前开始在欧洲接触到Zara和H＆M，它们是被大众接受的翻版时尚，各种场合都能穿。我的印象中，H＆M更潮流，有些衣服需要勇气。而Zara则适合坐办公室的姑娘，有正装也有小礼服。

买家档案：水蜜桃，外企职员，算得上是个精明的购物行家。

印象：虽然Zara以抄袭大牌引发诸多争议。但是有一说一，衣服剪裁、面料都比较精致的。穿在身上也不显寒酸。偶尔下班早会去逛逛，上次去就买了3件衬衫，1件大衣，2条围巾。呵呵，加起来还不及我的LV的包贵呢。大包小包拎着很有感觉。于是幻想，要是哪天在GUCCI，也能这样就好了。

受伤的买家

买家档案：Sundy，时尚编辑，逛街就是工作。

印象：Zara店感觉有点像大卖场，衣服堆得乱七八糟，试衣和结账居然要排半天队，尺寸也不全，有些面料看上去就很差！感觉像特卖会一样。

买家档案：菲菲，模特，时装周的时候，你会在各个发布会上发现她的身影。

印象：很不爽他们的服务生，好像是要给顾客脸色看的感觉。而且，试衣间人超多，排着队等洗澡一样。建议买一些质地好剪裁精致的衣服，要是买太流行的款式，撞衫的几率很高。








我来出招 如何成为精明的买家？

掌握打折时间：平价时尚品牌店有一个著名的“三不”原则――“不做广告、不外包、不打折”。折扣的种类一般只占总品种的10%不到，并且一般只打8.5折，打折时间一般在夏季6月底―7月中旬和年底。

淘货要有耐心：店内的衣服分三六九等，绝大部分是国内加工的，部分来自香港甚至国外。逛MNG最好的时机是在12月初，接近打折期前，因为去太早了看上的衣服不一定打折季还有，二来打折季店铺那么乱，就算有你一两个月前看好的衣服，也非常难找到了。趁店铺人少，把觉得样子好的衣服、包、鞋的都默记在心，等到打折的时候，立刻冲进去把看好的东西买下，很省时间。

其实大部分衣服都是基本款，只不过比别的牌子的基本款稍微时髦一点，最好买一些设计感比较强的，有风格的衣服，这样5折的价钱买了独特的设计，也划算了。要是想买基本款，不如再等等，等到2―3折的时候也不迟。

懂得精选衣服：在店内选购要懂得精选。就算没有找到自己合适的衣服，也没必要沮丧，所谓好的总在后面呢，衣服多一件和少一件没什么关系，不要太把这个牌子看得如何如何了。

如果希望能在打折期找到一个购物环境比较好的店，那么请大家辛苦一下，早起，在店铺每天刚开张的时候去，虽然辛苦，但绝对是最超值的购物环境，经过店员昨晚的盘点，衣服都被整理好了，看什么都一目了然，就算你需要找什么号码、款式，因为顾客少，店员也会为你服务。