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CFW
发布日期
2007年10月30日
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“麦时尚”来了 你的腰包还能捂住?

记者
CFW
发布日期
2007年10月30日

大牌们新近的发布让人心痒难耐,但是腰包里又哪来那么多银子可以折算成那些个美丽的愿望?如果你够细心会发现,那些复刻甚至就是原创着大牌时尚的平民品牌,已经在我们的身边遍地开花了,触手可及的MNG、红极一时的Zara、H&M……这些一路沿着大牌的足迹,在大牌的设计中找寻灵感的平民品牌,以让人怦然心动的设计感和令人动心的价格,让我们感觉到“麦时尚”的到来!

新词解释 何谓“麦时尚”?

深受英国年轻人喜爱的《卫报》把Zara造领出来的流行风尚戏称为“McFashaon”,国内译为“麦时尚”。前缀“Mc”取自快餐文化的始作俑者“Mcdonald’s”(麦当劳),新词的意思是一种“快速、有价格亲和力的时尚”,还有法国的Kookai、英国的Topshop、瑞典的H&M和美国的Gap等。

对“麦品牌”的经典归纳是:一流的形象,二流的产品,三流的价格。

风靡法宝 它们为什么这么红?

法宝1:超明星 “名师加盟、名模代言、明星捧场、限量版”等宣传手段,让原本定位于“平价时尚”的“时装杀手”们得以与Gucci、Prada等品牌比肩,让品牌的知名度和销售数字极速攀升。例如H&M香港店开张时,由于有麦当娜主导的限量系列“MbyMadonna”销售,结果开幕前一天即有数千位顾客连夜排队守候卖品!

法宝2:最快速

经济学家研究表明,一款服装平均每天贬值0.7%,所以它只要能提前10天卖出去,就会少贬值7%,毛利率也会随之增加13%。据说H&M能够在20天完成一种时装款式从设计到销售的全过程。而Zara-,却把由设计到上架所需的时间缩减到12天!

法宝3:很低价

平价时尚品牌店的另一大杀手锏当然就是低价。它们以合理的价格提供时尚与质量,使潮流服装普及化。要知道,H&M于2000年进入美国的时候,店中所有服饰的平均售价只有18美元;MNG在美国店出售的开襟毛衣,价钱由28至49美元不等,套头衫也不过7美元左右,在中国,它的平均价位也仅在300―800元之间;Zara新加坡专营店的女式上衣只有19―26新元,而同类型产品在其他品牌店要售到40―60新元……

法宝4:超丰富

平价时尚品牌店不仅选址一般都是极佳的,而且面积都必然足够大,一般都几千平方米以上,上万种不同款式的服装,为消费者能够形成“一站式”购物环境。








记者探访 点评部分平价时尚专卖店

zARA店

坐标:北京世贸天阶

价位:300―900元

在世贸天阶,只要一路上跟着来往的拿着Zara购物袋的女生们,就能见到北京ZARA店了。橱窗里优雅的模特正在展示着本季最新款,让人迫不及待地想进去转转。

ZARA紧跟潮流,每时每刻它都会关注国际上最流行最前沿的服装风格,以每周两次的频率迅速地更换商品。从价格来说,拿ZARA最经典的女装来说吧,一层的Woman系列稍贵,但也不是贵到令人无法接受。TRF系列时尚个性,100多元的T-shirt随处可见。

不足之处:ZARA服装的优点很多,但也有不尽如人意之处,比如有些衣服的质量感觉比较粗糙,还有的衣服穿起来特爱起褶,打理很困难。

H&M店

坐标:上海淮海路

价位:200―1000元

由于以休闲服装起家,H&M的小背心、裙衫款式多、颜色多、质量尚好、价格实惠。H&M的饰品也挺丰富,材质多以塑料、非贵金属等为主,是一些潮流女孩的最爱。

不足之处:裤装不多,休闲牛仔裤也不多,所以有些遗憾。此外,H&M里偏女性化职业化的服装,款式比较中庸、色彩也较单调,想挑出中意的更是要一件一件地慢慢挑。这里的包包、围巾款式和选择余地都不大。

C&A店

坐标:上海浦东正大广场

价位:200―800元

一进C&A的店面,铺天盖地的“SALE”标牌,店内放着劲爆的音乐,粗看来,服装风格是休闲的,价钱是公道的,面料是不烂的。但仔细看下来,虽然C&A以休闲著称于世,可这里的不少女装,让人联想到ONLY等品牌。价格还真得算是平价,裤装大部分是199元。女装休闲的大部分都是100多元,外套是200多元。

不足之处:款式有些过时,质量不高。








记者观察 谁在为“麦时尚”买单?

狂热的买家

买家档案:晨曦,电台主持人,英语新闻主播,衣橱里平价衫与大牌货混搭,好货色不少。

印象:几年前开始在欧洲接触到Zara和H&M,它们是被大众接受的翻版时尚,各种场合都能穿。我的印象中,H&M更潮流,有些衣服需要勇气。而Zara则适合坐办公室的姑娘,有正装也有小礼服。

买家档案:水蜜桃,外企职员,算得上是个精明的购物行家。

印象:虽然Zara以抄袭大牌引发诸多争议。但是有一说一,衣服剪裁、面料都比较精致的。穿在身上也不显寒酸。偶尔下班早会去逛逛,上次去就买了3件衬衫,1件大衣,2条围巾。呵呵,加起来还不及我的LV的包贵呢。大包小包拎着很有感觉。于是幻想,要是哪天在GUCCI,也能这样就好了。

受伤的买家

买家档案:Sundy,时尚编辑,逛街就是工作。

印象:Zara店感觉有点像大卖场,衣服堆得乱七八糟,试衣和结账居然要排半天队,尺寸也不全,有些面料看上去就很差!感觉像特卖会一样。

买家档案:菲菲,模特,时装周的时候,你会在各个发布会上发现她的身影。

印象:很不爽他们的服务生,好像是要给顾客脸色看的感觉。而且,试衣间人超多,排着队等洗澡一样。建议买一些质地好剪裁精致的衣服,要是买太流行的款式,撞衫的几率很高。








我来出招 如何成为精明的买家?

掌握打折时间:平价时尚品牌店有一个著名的“三不”原则――“不做广告、不外包、不打折”。折扣的种类一般只占总品种的10%不到,并且一般只打8.5折,打折时间一般在夏季6月底―7月中旬和年底。

淘货要有耐心:店内的衣服分三六九等,绝大部分是国内加工的,部分来自香港甚至国外。逛MNG最好的时机是在12月初,接近打折期前,因为去太早了看上的衣服不一定打折季还有,二来打折季店铺那么乱,就算有你一两个月前看好的衣服,也非常难找到了。趁店铺人少,把觉得样子好的衣服、包、鞋的都默记在心,等到打折的时候,立刻冲进去把看好的东西买下,很省时间。

其实大部分衣服都是基本款,只不过比别的牌子的基本款稍微时髦一点,最好买一些设计感比较强的,有风格的衣服,这样5折的价钱买了独特的设计,也划算了。要是想买基本款,不如再等等,等到2―3折的时候也不迟。

懂得精选衣服:在店内选购要懂得精选。就算没有找到自己合适的衣服,也没必要沮丧,所谓好的总在后面呢,衣服多一件和少一件没什么关系,不要太把这个牌子看得如何如何了。

如果希望能在打折期找到一个购物环境比较好的店,那么请大家辛苦一下,早起,在店铺每天刚开张的时候去,虽然辛苦,但绝对是最超值的购物环境,经过店员昨晚的盘点,衣服都被整理好了,看什么都一目了然,就算你需要找什么号码、款式,因为顾客少,店员也会为你服务。







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