“侃爷”与 Gap 合作的首款Yeezy Gap 产品发布，预售链接上线后迅速售空

美国时尚品牌 Gap（盖璞）本周二通过官方 Instagram 账户发布了与美国著名说唱歌手 Kanye West（中文昵称“侃爷”）名下潮流运动品牌 Yeezy 的首款合作产品。

这是一件蓝色的中性风夹克外套，单件售价为200美元，预售链接上线后数小时内被迅速售空。Gap表示，所有预售订单将于今年秋季发货。

Yeezy Gap 外套发布当天正值 Kanye West 44岁生日。本月早些时候，Kanye West 就在洛杉矶被拍到身穿这件外套。

为了庆祝产品发布，Yeezy Gap 还将这件夹克投影在了纽约、洛杉矶和芝加哥的地标建筑外墙上，这让人想起了2013年 Kanye West 宣传其新专辑《Yeezus》时的做法。

截至周二收盘， Yeezy 合作款的发布推动 Gap 股价上涨2.9%至每股32.25美元。

Yeezy Gap 的合作已经预热了整整一年。去年6月，Gap 就宣布与 Yeezy 签订了长达十年的合作协议，并表示二者会于2021年上半年推出全新服装线 Yeezy Gap，“以可接受的价格为男性、女性和儿童提供现代、高端的基本款式”。根据合作协议，Gap 与 Yeezy 都将随着业务的增长获益，基于销售业绩的表现，Yeezy 将获得相应的版税及股权激励。

去年7月 Kanye West 要求获得 Gap 的董事会席位，并威胁称否则将终止合作。

这次合作对 Gap 来说是一次豪赌，它正押注与 Kanye West 的合作能够重振其销售。疫情期间，Gap 面临着店铺关闭、大规模裁员或休假、租金纠纷，以及消费者转向线上购物等问题。在2020年之前，它已经出现销售额下滑、过分依赖折扣销售等问题。

根据彭博社今年早些时候的一份报告，Gap 预计 Yeezy 合作产品线将在2022年突破1.5亿美元营收，目标是在未来八年内达到价值10亿美元。

显然 Gap 希望复制 Kanye West 与 Adidas 的成功合作。2020年，Kanye West 与 Adidas 合作的 Yeezy 运动鞋年销售额同比增长31%达到将近17亿美元。

UBS（瑞银集团）2月份发布的一份报告显示，Kanye West 与 Adidas 和 Gap 合作的两个系列总价值约在32～47亿美元之间。其中与 Gap 的交易价值9.7亿美元。据报道，Kanye West 的个人资产净值大约为66亿美元。

丨消息来源：Yeezy Gap Instagram、businessinsider.com、cnn.com

丨图片来源：Yeezy Gap Instagram、Gap官网