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2020年4月24日
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“居家隔离”的英国人:“枕头挑战”刺激奢侈品牌腰带销售,居家便服搜索量同比增长超4倍

记者
华丽志LUXE.Co
发布日期
2020年4月24日

受疫情和相应的封锁隔离政策影响,英国人近期对高街时尚品牌和奢侈品牌的需求比去年下滑不少。


据 LovetheSales 最新统计数据显示,英国消费者近期(4月1日至4月22日,下同)有关高街时尚品牌服装的网络搜索量比去年同期下滑了179%,有关奢侈品牌的网络搜索量比去年同期下滑了34%。

LovetheSales认为,由于近期消费者大多居家隔离,因此对时尚的需求要比往年低得多,而对家庭用品、园艺用品的需求大幅上涨。还有分析认为,尽管消费者对奢侈品牌的需求下滑幅度相对来说要小得多,但依然意味着部分高端消费群体正面临着财务压力。

相比 River Island、Topshop 等较廉价的高街时尚品牌,以及Burberry(博柏利)、Gucci(古驰)等较昂贵的奢侈品牌,Calvin Klein(卡尔文·克莱恩)、Ralph Lauren(拉夫·劳伦)等价格中上的轻奢时尚品牌的网络搜索量却略有上涨,同比去年上涨了18%。

在各类时尚单品中,LovetheSales 发现“居家隔离”的英国消费者对行李箱、手袋、连衣裙的需求下滑幅度最大。手提箱的网络搜索量同比下滑了74%、行李箱的网络搜索量同比下滑了64%;手袋的网络搜索量同比下滑了46%、钱包的网络搜索量同比下滑了63%;连衣裙搜索量同比下滑33%、运动衫搜索量同比下滑了54%。

相反,“居家隔离”的消费者们对居家便服、拖鞋的需求大幅上涨,其中居家便服的搜索量同比上涨了411%,拖鞋的搜索量同比增长了49%,羊毛靴品牌 UGG 的拖鞋搜索量同比上涨了66%。除此之外,蕾丝内衣、吊带、丁字裤等性感内衣也十分受欢迎,内衣品牌Agent Provocateur(大内密探)和Ann Summers的搜索量分别上涨49%和41%。

另外,一些网红时尚单品也开始在英国消费者中流行。比如 Gucci腰带的近期搜索量就比上月增长了71%,Saint Laurent、Off-White 和Moschino 腰带的搜索量则分别比上月上涨了68%、65%和59%,而这一切都归功于Instagram上正火的“#pillowchallenge(枕头挑战,用腰带将枕头绑在身上当做衣服)”,连带枕头的搜索量也比上月上涨了88%。

Netflix新出的纪录片《Tiger King养虎为患》则带红了“老虎”印花服装,相关搜索量比上月上涨了90%,而以老虎Logo知名的Kenzo搜索量也因此比上月上涨126%。

丨 消息来源:英文网站FashionNetwork、LovetheSales官网

丨图片来源:LovetheSales官网、Calvin Klein官网



 

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