《花花公子》宣布告别裸照，授权商品过去十年在中国销售50亿美元

美国著名成人杂志《花花公子（Playboy）》在本周一由公司 CEO Scott Flanders 对外宣布：今后将不再刊登女性裸照。

1953年创刊的《花花公子》，首位封面女郎即是大名鼎鼎的玛丽莲·梦露（Marilyn Monroe）。现今，手机、网络的普及让色情图片唾手可得。《花花公子》杂志的发行量也从 1975年巅峰时期的 560万册跌落至目前的 80万。今后虽然还会刊登性感照图片，但不再全裸。Scott Flanders 表示：“现在很轻松就能找到免费的色情照片，我们的老一套过时了。”

《花花公子》这一历史性的决定，其实更主要的驱动因素是商业利益，在过去的十年间，花花公子公司已经从一家媒体出版公司稳步转型为品牌经营者，品牌授权的收入也从 3700万美元（2009年）上涨至 6500万美元（2013年）- 约占公司当年总销售的 50%。

这一决定将有助于《花花公子》进一步将自己打造成符合时代趋势的“生活方式”品牌，尤其能给部分管制较严的国家留下更好的印象，如中国和印度。印度当局曾两次禁止设立花花公子俱乐部；近年，中国也多次开展反色情活动。据《纽约时报》报道，尽管政府明令禁止，中国仍为花花公子公司贡献了 40%的销售额。

在中国街头，看到带有兔女郎标志的 T恤、手袋等服装和配饰并不稀奇，零售门店也随处可见。今年年初，公司为进一步深入中国市场，与 Handong United 签署 10年授权协议，由后者负责品牌服装、鞋履和配饰的生产和销售，并将零售点拓展至 3500个。

公司声称：最近十年中国市场零售总额达 50亿美元，其中 2014年全年销售额超 5亿美元，但这都无关色情。2010年，Scott Flanders 告诉《南华早报》：“即便我们没有在中国发行过杂志，人们还是知道兔女郎是什么，但在亚洲消费者的眼中，我们的形象与色情关系不大。”

但干净的形象不意味着优雅，亚洲的花花公子设计颇为招摇，产品价位中端。天猫授权经销商出售的花卉图案的牛津布衬衫、仿麂皮运动鞋定价 200多元人民币。科尔尼公司（AT Kearney）的 Torsten Stocker 说：“在中国和其他亚洲市场，花花公子通过与大众市场服装、运动装、眼镜商合作，是针对成熟、温和、有时尚意识的消费者的生活方式品牌。”

据《纽约时报》报道，公司创始人 Hugh Hefner 在上个月同意了主编 Cory Jones 的提议：杂志不再刊登女性裸照，性专栏将交由一位女作家负责，这个专栏是否还会有裸体插页则仍在商讨中。

不男性读者表示，购买《花花公子》不单是冲着裸照，除了可以看到 Kurt Vonnegut、Joyce Carol Oates、Vladimir Nabokov 等著名作家的文章，马丁·路德·金（Martin Luther King Jr.）、约翰·列侬（John Lennon）等历史名人的深度专访也颇具吸引力。

对去除裸照这个决定，Cory Jones 说道：“12岁的我肯定讨厌现在的自己，但这是正确的事。”这一决定也标志着重大转变，很早之前，公司的核心业务就与色情相去甚远。2011年，花花公子将付费色情业务出售给色情业大亨 Manwin 公司。

（消息来源：综合自路透社、美国网站 QUARTZ）