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《花花公子》宣布告别裸照,授权商品过去十年在中国销售50亿美元

记者
华丽志LUXE.Co
发布日期
today 2015年10月14日
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美国著名成人杂志《花花公子(Playboy)》在本周一由公司 CEO Scott Flanders 对外宣布:今后将不再刊登女性裸照。

1953年创刊的《花花公子》,首位封面女郎即是大名鼎鼎的玛丽莲·梦露(Marilyn Monroe)。现今,手机、网络的普及让色情图片唾手可得。《花花公子》杂志的发行量也从 1975年巅峰时期的 560万册跌落至目前的 80万。今后虽然还会刊登性感照图片,但不再全裸。Scott Flanders 表示:“现在很轻松就能找到免费的色情照片,我们的老一套过时了。”





《花花公子》这一历史性的决定,其实更主要的驱动因素是商业利益,在过去的十年间,花花公子公司已经从一家媒体出版公司稳步转型为品牌经营者,品牌授权的收入也从 3700万美元(2009年)上涨至 6500万美元(2013年)- 约占公司当年总销售的 50%。

这一决定将有助于《花花公子》进一步将自己打造成符合时代趋势的“生活方式”品牌,尤其能给部分管制较严的国家留下更好的印象,如中国和印度。印度当局曾两次禁止设立花花公子俱乐部;近年,中国也多次开展反色情活动。据《纽约时报》报道,尽管政府明令禁止,中国仍为花花公子公司贡献了 40%的销售额。





在中国街头,看到带有兔女郎标志的 T恤、手袋等服装和配饰并不稀奇,零售门店也随处可见。今年年初,公司为进一步深入中国市场,与 Handong United 签署 10年授权协议,由后者负责品牌服装、鞋履和配饰的生产和销售,并将零售点拓展至 3500个。

公司声称:最近十年中国市场零售总额达 50亿美元,其中 2014年全年销售额超 5亿美元,但这都无关色情。2010年,Scott Flanders 告诉《南华早报》:“即便我们没有在中国发行过杂志,人们还是知道兔女郎是什么,但在亚洲消费者的眼中,我们的形象与色情关系不大。”

但干净的形象不意味着优雅,亚洲的花花公子设计颇为招摇,产品价位中端。天猫授权经销商出售的花卉图案的牛津布衬衫、仿麂皮运动鞋定价 200多元人民币。科尔尼公司(AT Kearney)的 Torsten Stocker 说:“在中国和其他亚洲市场,花花公子通过与大众市场服装、运动装、眼镜商合作,是针对成熟、温和、有时尚意识的消费者的生活方式品牌。”





据《纽约时报》报道,公司创始人 Hugh Hefner 在上个月同意了主编 Cory Jones 的提议:杂志不再刊登女性裸照,性专栏将交由一位女作家负责,这个专栏是否还会有裸体插页则仍在商讨中。

不男性读者表示,购买《花花公子》不单是冲着裸照,除了可以看到 Kurt Vonnegut、Joyce Carol Oates、Vladimir Nabokov 等著名作家的文章,马丁·路德·金(Martin Luther King Jr.)、约翰·列侬(John Lennon)等历史名人的深度专访也颇具吸引力。

对去除裸照这个决定,Cory Jones 说道:“12岁的我肯定讨厌现在的自己,但这是正确的事。”这一决定也标志着重大转变,很早之前,公司的核心业务就与色情相去甚远。2011年,花花公子将付费色情业务出售给色情业大亨 Manwin 公司。

(消息来源:综合自路透社、美国网站 QUARTZ)
 

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