“黑五”压制“网络星期一”销售增速

来自美国的“黑色星期五”着实成了中国消费者的“双11”。不过,从美国市场情况看,“黑五”仍属于实体店,网络销售在整体销售份额中占小头。


根据ShopperTrak的统计,全美所有传统商场在“黑五”一天的销售为91亿美元,网络零售总额为23亿美元(约合人民币140亿元)。网络销售在全天销售中占比约20%,虽然份额不大,但较去年仍有增长。在23亿美元的网络销售额中,24.2%的销售额由平板电脑和智能手机贡献,前者占比15.6%,后者占比8.6%。

  今年“黑五”是首次被引入中国电商消费市场,很多中国消费者通过跨境电商平台海淘。有专家指出,今年“黑五”购物狂欢体现了两大亮点,一是网络零售增幅明显,其次平板电脑和智能手机的消费金额占比上升。中国海淘客的加入也是造成此次“黑五”变化显著的原因之一。

  在“黑五”后,紧接着就是“网络星期一”。由于“黑五”透支了消费,今年美国“网络星期一”销售增速放缓。根据IBM数据分析统计,截至美国东部时间12月1日下午6时的统计结果,“网络星期一”在线销售额较去年同期增长8.1%,增速明显低于去年的17.5%,平均每单消费额为131.66美元,与去年基本持平。

  根据IBM的数据,智能手机、平板电脑等移动设备在促进网络购物方面的作用进一步增加。通过移动设备的网络浏览量约占整体浏览量的38.3%,同比增长约三成。通过移动设备实现的销售额占网络销售总额的20.4%,较去年提高30.1%。

  美国全国零售商联合会(NRF)11月30日发布的调查报告显示,今年“网络星期一”的购物人数将低于去年,由去年的1.32亿人降至1.26亿人。该机构总裁兼首席执行官马修·谢伊认为,消费者对“网络星期一”热情下降源于消费者认为整个假日购物季他们都能在网上找到物美价廉的商品,而非局限在“网络星期一”。

  随着网络购物的兴起和迅速发展,2005年,紧接着感恩节周末的周一被商家炒作成为网络购物的节日,被称做“网络星期一”。

Copyright © 2019 Chinasspp版权所有,严禁转载.

市场/销售
立即注册