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华丽志LUXE.Co
发布日期
2020年11月12日
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“黑五“折扣季,Allbirds 把所有商品价格上调”1美元“!

记者
华丽志LUXE.Co
发布日期
2020年11月12日

旧金山创新鞋履品牌 Allbirds 日前公布了全新的“黑五(Black Friday Sale)”方案,但不同于惯常的打折促销,Allbirds 反倒要涨价!


Allbirds 表示,本次活动是为了应对气候变化。在今年的“黑五”当日(11月27日),Allbirds 品牌所有的商品都会上调1美元,每出售一款商品就会捐出1美元给全球气候行动 Fridays for Future。2018年,年轻的瑞典环保倡导者 Greta Thunberg 创立了 Fridays for Future。

通常来说,零售商会在黑五大幅降价促销,今年受到疫情的影响,折扣力度普遍更大,Allbirds 此时决定涨价,因为正努力减少其碳排放影响,保护地球资源。此举与品牌长期的可持续环保承诺相一致。

今年五月,Allbirds 与德国运动巨头 adidas 达成合作,致力于推动年碳排放达7亿吨的鞋履行业减少碳足迹。

自品牌创立以来,环保意识一直是 Allbirds 品牌的重点。品牌一直在计算和减少企业的碳足迹并通过碳信用抵销其剩余影响,重点关注如何通过创新环保材料,替代服装和鞋类中被滥用的石油基原材料。品牌的故事始于新西兰美利奴羊毛,此后又开发了南非桉树纤维针织面料,以及巴西甘蔗提取物制成的绿色 EVA 鞋底材料,并将技术开源,提供给包括竞争对手在内的所有人使用。

2019年,Allbirds 的环保足迹更进一步,向自己征收碳排放税来实现彻底的碳中和。品牌还会利用生命周期评估技术,监测品牌业务和供应链对环境的影响。

2020年#世界地球日#前夕,Allbirds 成为首个为全线产品贴上“碳足迹”标签的时尚品牌。此举将提供给消费者更直观的可视化数据和信息,以选择更有益于环境,或较少消耗地球能源的产品。

今年9月,Allbirds 完成了由美国投资公司 Franklin Templeton 领投的 1亿美元 E 轮融资。

2020年10月,Allbirds 推出服装系列,上架四款产品:TrinoXO Tee(天然蟹壳混纺面料 T恤)、Wool Jumper(100%美利奴羊毛双面针织毛衣)、Wool Cardigan(100%美利奴羊毛双面针织开衫)、Trino Puffer(羊毛混纺防风外套)。

事实上,在 Allbirds 之外还有其它的品牌选择“反黑五”来进行可持续发展宣传。例如环保包袋鼻祖 FREITAG 选择在黑五当天关闭官网,打开网页的顾客将进入一个新的页面 —— 品牌新推动的包袋交换平台 SWAP。顾客可使用该平台交换自己的包袋,FREITAG 不会收取任何中介费用,仅保留完整的订单信息。

美国高端户外品牌 Patagonia(巴塔哥尼亚)今年不也参加黑五活动,但会捐出部分黑五销售额用于环境保护,同时大力推广其二手交易平台 Worn Wear。

丨消息来源:英文网站 Footwear News、The Glossy、《华丽志》历史报道

丨图片来源:Allbirds 官网

 

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