[观点]李光斗:国内品牌要敢亮中国身份

著名品牌战略专家

李光斗
　　著名品牌营销专家 　

  如今，走进国内一线高端商场，可能会发现一个比较有趣的现象：里面的品牌看起来好像都是国外品牌。

  比如在男装区，各色西服笔挺，一件衫衬或T恤动辄数千元，产地不是意大利就是法国，各个品牌店的门头几乎都只有简单的几个英文标识。经过培训后的专业导购，对顾客介绍的，无一例外都是品牌的英文名字。

  当然，其中确实不乏真正的国际大牌，如ARMANI、BOSS等。但有些品牌却是在钻空子。比如某男装品牌，号称由意大利设计师设计，完全的意大利经典风格，俨然一个意大利品牌。而事实上，它是个广东的品牌。

  这类品牌在商场有很多，它们有着共同的特点：第一，洋得纯粹，不管是名称、产品、陈列、广告海报、宣传单页还是导购讲解，洋味十足，无懈可击；第二，贵得离奇，其价格直追国际大牌。

  有一个办法可以找出其真实身份，登陆其企业网站（上面有中文版与英文版，有些还有专门的意大利文版），就会发现，这些所谓国际品牌只在中国销售。难道意大利的品牌在意大利没有卖，只到中国销售吗？

  相比男装，女装要坦诚一些，约有三分之一的女装品牌在店头标有英文名字与中文名字。

  比如深圳品牌简爱诺，英文名JAN AI NO，此类品牌一看便知，并非国外牌子。没有国外品牌会取这样的英文名字。

  还有值得一提的就是“白领”，虽然其店头仅仅写了WHITE COLLAR，并没有标示中文名字“白领”，但终端导购人员却以“欢迎光临白领”来迎接顾客，整个终端传递出来的自信并不亚于同一区域的PORTS与ARMANI女装。

  在内衣区，最惹眼的要数La Clover，该品牌主打奢华、性感，采用意大利面料，引进意大利设计理念。在终端，导购毫不避讳、大方地向顾客介绍La Clover与爱慕品牌的关系。

  作为北京爱慕旗下的高端品牌，La Clover的风头已盖过同在内衣区的纯正法国内衣品牌，不管是商品还是客流量。

  有人说，虚拟洋品牌的出现，是为了迎合消费者崇洋媚外的心理，也是部分企业与国际接轨的一种方式。法国、意大利是服装之都，是多数虚拟洋品牌的注册之地，也有些就近在香港注册，加上一个洋气的名字，便能在终端成功迷惑大多数消费者。

  然而，这不是国内品牌的最终出路，我们也不可能通过这种方式走向品牌大国。

  虽然虚拟洋品牌从一个侧面反映出企业家品牌意识在加强，但品牌意识只是中国品牌大国崛起的必要条件。中国企业家更需要找到适合自己品牌成长的加速器，在“不平的世界里”通过品牌与营销升位来探寻自己的前途与命运，这才是中国品牌崛起的充分必要条件。

  心有多大，舞台就有多大，中国还是一块品牌可以快速成长的处女地，中国企业家还需要一颗打造长久品牌的坚定之心与自信之心，如此才能为中国品牌的成长提供一个可以自由起舞的国际化舞台。故此，我希望有更多的中国品牌能像La Clover与“白领”等品牌一样，不用隐瞒出身，虚拟洋品牌，大胆亮出中国身份，用自身的品牌建设和出色的产品征服消费者。