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记者
CFW
发布日期
2012年2月21日
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[观点]反思快时尚

记者
CFW
发布日期
2012年2月21日

  最近,《三联生活周刊》介绍了英国《观察家报》专栏记者露西·斯格尔(Lucy Siegle)的新书《不惜一切:时装正在耗尽地球资源?》。作者在书中探讨了近年来备受社会关注的快时尚问题。斯格尔认为,快时尚加速了全球的资源消耗、环境污染,因此,人们应该抑制过度消费的欲望,拒绝快时尚,做一个自觉、理性的消费者。



  从快时尚诞生的社会及经济背景看,由于近年来全球主要经济体增长速度放缓,民众的实际消费能力和对高档时装的购买需求之间存在一定的差距,尤其是在欧美国家的年轻消费群体中,这一矛盾更为突出。快时尚这样的理念因此便得到了社会的普遍认可。H&M、ZARA风行全球,和此背景不无关联。


  按照斯格尔的说法,快时尚是时装走向民主化的过渡阶段,它缓和了时装消费的势利心态:以低廉的价格购买时髦的款式。与此同时,快时尚也存在抄袭设计、面料低劣、做工不佳、穿后即扔等问题。在斯格尔看来,这种快速满足、丢弃、再次消费的恶性模式是快时尚只重利润、投其所好、不计后果的体现,也令多数消费者愈发沉湎、毫无节制,过分的贪欲已成为一种时代症候。


  因此,除了呼吁人们拒绝快时尚,斯格尔甚至还建议西方消费者遵循慢时尚法则––精挑细选,买质量较好、更持久耐用的衣服,约束无限欲望和不负责任的消费行为。据介绍,斯格尔的观点已在欧美时装界和消费者中产生巨大反响,甚至改变了很多人的穿衣方式。


  斯格尔以环保主义者的视角,研究快时尚并呼吁人们反其道而行之,这无疑值得尊敬。但从人们的日常生活及消费习惯看,快时尚的确顺应了时代潮流:如今的人们早已生活在一个追求速度的时代,衣食住行皆是如此。


  事实上,资源浪费并不是由快时尚模式本身所造成的,假如面料的生态循环速度能跟上服装在快时尚模式下的消费速度,那么问题自然会简单很多。因此,可以说快时尚和电子产品的快速淘汰现象有共同之处,它们都是工业生产水平满足不了消费欲望的必然代价。


  目前,中国服装业对快时尚的实践大多处于摸索、模仿阶段,对中国企业而言,当所有企业都在争先恐后试图创新性地定义“中国本土快时尚”概念时,不妨看看西方是如何反思的。

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