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CFW
发布日期
2009年9月16日
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《福布斯》2009年十大时尚杂志主编

记者
CFW
发布日期
2009年9月16日


    今年,电影显然以前所未有的力量影响了美国的杂志。导演R・J・卡特勒的时尚纪录片《Vogue九月号》让《Vogue》美国版主编安娜・温图尔再次成为最受瞩目的时尚世界女王。

    《Vogue九月号》是2007年拍摄的,那是在经济危机全面爆发之前(也是在杂志广告销售暴跌、消费者停止疯狂购买手袋、服装、鞋帽之前)。而两年后,温图尔却仍然还在她的行业里稳居宝座。

    她有意地尚未跟Condé Nast集团续约,而《Vogue》自2008年到2009年上半年的广告销售则下降了26%,然而温图尔积极介入这部纪录片的公映宣传,成功引起大众注意。此外,她还成功取得“时装之夜”代言人的资格―――“时装之夜”是在9月10日晚上举行的全球性名流荟萃的时尚活动。

    这些因素帮助温图尔成了美国同时也可以说是全世界最强的时尚主编。2008年排名第一的《Glamour》主编辛迪・莱夫则被她斩落马下。

    为了评出这份最有影响力的时尚主编名单,《福布斯》的编辑们参考了美国大量时尚杂志2009年上半年的广告收入,并与2008年上半年的作了比较;两者广告页数年度性落差也是决定排名的另一个因素。

    他们还统计了2009年上半年每位主编在谷歌里能够被搜索到的次数。2009年,被媒体提及变得尤为重要,因为我们这个榜单上的每一位主编几乎都有力地推动了杂志的影响力,这在经济与销售下滑的年代是多么宝贵。所有这些因素综合平均考虑,才得出最后的排名。

    除了温图尔在《Vogue九月号》之中大规模的广告战之外,她还上过大卫・莱特曼的《深夜脱口秀》节目,而绝大多数的这些主编,还有他们的下属,都在电视真人秀系列片中出现过。比如说《时尚芭莎》的格兰达・贝利和《Seventeen》的安・肖克特都在Bravo电视台的《时尚秀》和CW的《全美超模》节目中露过面。

    也许最精明的上电视的主编是《玛丽嘉儿》的乔安娜・科尔斯。《玛丽嘉儿》成为8月20日开播的《天桥骄子》第六季的赞助方,这个节目有420万观众,创下了25年来的收视纪录。

    但不管他们在公众面前露脸的频率如何,也不管这些编辑的影响力是否在增加,不可否认的是每个编辑的公共关系权力斗争与其说是为了荣誉地位而战,不如说是一场生存竞争。杂志业整体都在苦苦奋斗;2009年上半年杂志的广告收入整体减少了21%―――98亿美元。

    在线出版物的地位越来越重要,但这也并不一定意味着它们将从平媒之中分一杯羹。密西西比大学新闻学院杂志创新中心主任萨米尔・胡斯尼博士说:“这些下降的更高利润并没有被网络瓜分掉,它们只是消失不见了。主编们必须确保杂志内容和网络工具两者都丰富可读,又彼此相关。”胡斯尼说,“如果两者之中有一点做不到,那么就要被淘汰了。”








Anna Wintour, Cosmopolitan, Allure, Vogue


 

     1、安娜・温图尔(Anna Wintour)

    杂志:《Vogue》美国版

    毫无疑问,温图尔是去年一年来杂志零售业界以及时尚工业界被提及最多的名字。她有没有弱点?有的,网络。据时尚网,也就是《Vogue》的官网统计,注册用户在今年上半年下降了9%,344189人。虽然时尚网在时尚业界内部是非常有影响力的网站,但是在大众心目中的地位却还远远未达到它应有的高度。


Anna Wintour, Cosmopolitan, Allure, Vogue


 

     2、辛迪・莱夫(Cindi Leive)

    杂志:《Glamour》

    虽然莱夫被第一位的温图尔盖住了光芒,但她对于媒体的影响力是不容忽视的。在过去一年中《Glamour》官方网站注册用户上涨了54%,约130万人。更有甚者,她的被检索率也是排名第二高的,在2009年上半年提高了1.5%,搜索条目接近240万。


Anna Wintour, Cosmopolitan, Allure, Vogue


 

     3、罗伯塔・罗比・迈尔斯(Roberta"Robbie" Myers)

    杂志:《Elle》美国版

    随着她在各种电视节目中在公众面前的曝光,例如MTV台的青春剧《好莱坞女孩》,《Elle》的主编有力地推动了杂志的网上业务量。官方主页的注册用户从去年7月到今年7月增加了83%,约两百万人。





 

     4、莱斯利・简・西摩(Lesley Jane Seymour)

    杂志:《More》

    虽然豪华出版物《时尚芭莎》挺过了去年的恶劣环境,但是在今年上半年广告销售还是下降了22.9%,相当于7330万美元。贝利的媒体推动还是起到了良好作用的,她和《时尚芭莎》的专题编辑劳拉・布朗都出现在了《时尚秀》节目的评委席上。

    5、琳达・威尔斯(Linda Wells)

    杂志:《Allure》

    化妆品广告遭受了重大打击―――《Allure》的广告销售在今年上半年下滑了28%,即638万美元。主编琳达・威尔斯在网络业务上则取得了很大进展。《Allure》官网的注册用户和它的竞争对手相比仍然不算是多的―――截至2009年7月是336932人,但在过去一年中已经增长了117%。点击率较高的包括网站的美容记者博客,沙龙、Spa介绍,网上美学家咨询建议,全球化妆师、发型师介绍。

     6、格兰达・贝利(Glenda Bailey)

    杂志:《时尚芭莎》

    又是一位新晋人物,《玛丽嘉儿》的前主编莱斯利・简・西摩自2008年1月起掌管《More》这本服务于四五十岁的女性的时尚杂志。虽然在今年上半年,广告页数下降了5%,但实际广告收入增加了9%,即6280万美元。

    7、艾瑞儿・福克斯曼(Ariel Foxman)

    杂志:《In Style》

    福克斯曼是名单中的后起之秀,他是在2008年9月被时代公司任命为《In Style》的主编的。他手下的时装编辑哈尔・鲁宾斯坦现在是Lifetime电视台(《天桥骄子》制作方)的另一档真人秀节目的评委―――《腮红:寻找下一个天才化妆师》。在福克斯曼的率领下,杂志的广告页数在2009年上半年增加了1000页。

     8、凯特・怀特(Kate White)

    杂志:《Cosmopolitan》美国版

    虽然杂志中关于性的话题总是和时尚扯上关系,编辑怀特今年的地位也有下滑。为什么?因为缺乏在其他媒体上露面的机会。杂志的广告页数减少了20%,广告收入减少了15.8%。

    9、乔安娜・科尔斯(Joanna Coles)

    杂志:《玛丽嘉儿》

    科尔斯决定雇用《天桥骄子》的评委妮娜・加西亚作为杂志的时装主管,同时她还跟时尚网合作,让摄像机实拍编辑部办公室工作,出现在真人秀节目《穿着高跟鞋奔跑》中。这些都有力地促进了杂志的宣传,也让她今年的排名提升了一位。

     10、安・肖克特

    杂志:《Seventeen》

    肖克特今年名次下滑一位,但是总比《Teen Vogue》的艾米・阿斯特勒要好,艾米已经彻底从名单上消失了。她们俩要争取的人群都是青少年,而这部分人群几乎都沉溺于互联网娱乐之中。2009年上半年《Seventeen》的广告页数比2008年上半年下降了15.2%,官方网址的注册用户从2008年7月至2009年7月减少了10.1%。

    





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