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记者
AFP
发布日期
2011年3月11日
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“独立”奢侈品牌日渐减少

记者
AFP
发布日期
2011年3月11日

LVMH集团收购宝格丽珠宝品牌一事为整个奢侈行业投下了一个重磅炮弹。经济分析师都在讨论下一个收购对象会是谁。“独立”奢侈品牌日渐减少,也更加令人垂涎三尺。



Tod's, Tiffany, Burberry, Chopard, Armani,还有知名度相对较低的Coach, Longchamp:这些知名品牌都是那些希望不断发掘全新增长点的行业巨头所觊觎的对象。

世界头号奢侈品集团LVMH本周签署了近十年来最大一笔收购合同,以超过40亿欧元将意大利宝格丽公司纳为已有。

所有经济分析师都一致认为:收购意图并不少见,大集团也不缺乏相关财力,但猎物却是日渐减少,难以征服。

爱马仕就是一个实例。它从去年十月份开始就一直顽强对抗LVMH的入侵。这表明这些品牌对于自己的独立身份和家族结构是何等骄傲,因此对这些收购也通常持敌对态度。

Bryan Garnier商业银行的François Arpels表示,“你有两个选择:或者象香奈儿公司那样直截了当拒人于门外,或者采取折中态度,公司股东的利益随着时间不断出现分歧,最终有可能分道扬镳”。

最有可能被大集团收购的知名品牌,分析师首推英国时装品牌巴宝莉。这间公司是在伦敦上市,它的资本非常分散。

Aurel分析师表示,“这需要投资70亿欧元,也就是几乎相当于宝格丽的两倍,能够收购这等规模的集团少之又少”。

一位专家指出,“一些中国公司现正对这个深受亚洲消费者喜爱的品牌进行收购计划研究”。

意大利鞋类品牌Tod's也有可能成为收购目标:品牌老板Diego Della Valle似乎越来越有意将其转手出售。

美国珠宝品牌Tiffany也有可能被人收购。对一个有意进军美国市场的买方来说,这个品牌意义重大。

除此之外,Longchamp,Brioni, Loro Piana等知名度相对较低的品牌也是大集团虎视眈眈的目标所在。

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