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CFW
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2011年4月22日
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“到上海去”成为90%国际大牌首选

记者
CFW
发布日期
2011年4月22日

  根据上海市商业信息中心日前发布的《上海国际奢侈品牌发展研究报告》显示,目前,世界公认的国际奢侈品牌90%以上已落户上海,沪已成为国际奢侈品牌进入中国的首选地。该报告同时调查统计指出,已有169个国际奢侈品牌在上海开设零售网点,涉及领域主要包括服装、皮具、手表、珠宝、化妆品等个人消费品。


  年均增速10%以上





  报告指出,2009年中国奢侈品消费总额已超过94亿美元,占全球奢侈品消费市场的比重达到27.5%,成为世界第二大奢侈品消费国。在169个已在上海开设零售网点的奢侈品牌中,62个品牌为多品类经营,占36.7%;在单品类经营的品牌中,服装类最多,有34个品牌,占21.1%。


  WGSN亚太区总经理朱丽·哈里斯曾说:“中国和世界的奢侈品消费走势,是两条曲线,一个从低往高攀升,一个从高向下跌,终于在21世纪有了交叉。


  特别是从近3年来看,国际奢侈品牌在上海和全国市场零售额均呈现快速增长,年均增速都在10%以上。其中,全国市场上奢侈品服装、皮具、珠宝零售增速超过上海。上海市场上奢侈品手表的零售增速超过全国,年均增速达到39%。上海市场上其他如服装、皮具、珠宝奢侈品牌零售年均增速也分别达到17.5%、13.3%、21.5%。


  调查显示,国际奢侈品牌的消费群体日益扩大,零售额快速增长,占上海消费品市场份额不断提高。在一些大型百货店,国际奢侈品牌零售额占比达到10%以上,奢侈品牌专卖店、专卖柜主要开设在一楼,不仅提高了零售额,对整个百货店形象更具有重要提升作用。


  以Dior为例,早在上世纪90年代末就开始了对中国市场的探索。1994年,Dior在上海有了第一家店铺。开店的投入获得了丰厚回报,Dior首席执行官曾表示,Dior在中国获得了销售额的成倍增长,这个市场的发展速度太快了……“我指的不仅仅是销售数字,还包括他们对品牌的理解深度及购买需求。”


  直营与服务成为重要“武器”


  报告指出,国际奢侈品从上世纪80年代起进入上海到目前为止,经历了不同的发展阶段。近年来,上海国际奢侈品牌类别呈多样化特征,消费的概念正从“小件”向“大件”、从“产品”向“服务”、向“文化体验”扩展,高端会所、旅游度假、游艇休闲等服务性奢侈品牌也在加快发展。


  奢侈品牌经营模式有直营和代理两种,目前正在从代理转向直营为主。LVMH集团、历峰集团、古驰集团等国际奢侈品集团都选择在上海直接投资经营直营店,且选择上海作为中国地区总部所在地以及投资运营中心所在地。同时,零售店铺选址也从条状的中心商业街区扩散到都市购物中心,还有新建现代化商务楼宇及历史保护建筑等。


  除了在经营模式和选址上发生变化外,更好的服务也成为众多奢侈品大牌争取上海消费者和中国消费者的必备“武器”。宇舶表董事会主席兼首席执行官Jean-Claude Biver对于自己的品牌在中国市场之所以能成功是这样总结的:“我们在中国开了手表维修服务中心,在卖表的地方提供服务,让中国消费者对我们有信心,让中国消费者知道,购买了很昂贵的手表,可以得到毫无瑕疵的服务,你需要换电池的时候可以及时换电池。在中国,维修服务是我们成功的最重要因素。”


  形成产业集群尚待时日


  报告显示,国际奢侈品牌在上海经过20多年发展,已从最初的导入期和成长期逐步向成熟期演变。上海人均GDP已迈入世界中等发达经济体行列,为国际奢侈品牌快速发展创造了良好的经济基础。上海消费市场规模巨大,集聚辐射能力较强,为国际奢侈品牌发展提供了市场保障。此外,居民消费能级提高、商业设施加快建设等都为国际奢侈品在上海的发展提供了有利的条件。


  上海目前国际奢侈品牌发展已形成相当规模,但与纽约、巴黎、伦敦、东京等国际著名大都市相比还存在着较大差距。上海国际奢侈品牌的汇集,只是空间上的集聚,没有发展成为真正有生命力的产业集群。目前上海已有时尚地标,但还没有形成集聚规模,没有形成像纽约第五大道、巴黎香榭丽舍、东京银座那样的国际一流商业街区。

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