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华丽志LUXE.Co
发布日期
2016年5月30日
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“长跑之乡”肯尼亚有了自己的跑鞋品牌:Enda,配件来自中国东莞

记者
华丽志LUXE.Co
发布日期
2016年5月30日

自从 1980年以来,肯尼亚就一直是长跑界的王者,赢得的奥运会奖牌总数超过 59块。1988年至今,波士顿马拉松大赛 28位男子冠军中,有 20位来自于肯尼亚。目前世界上速度最快的马拉松选手中,男子前十有 8位肯尼亚人,女子前十有 4位肯尼亚人。

这个人口仅 4300万的国家,却主宰了世界马拉松赛场,孕育了几乎全球一大半顶尖长跑运动员。为了找出原因,科学家们研究了他们的饮食习惯,高海拔的生活环境带来的影响,甚至肯尼亚的孩子跑步去上学的频率等。包括基因和性格等因素,据说肯尼亚人在长跑方面有着与生俱来的优势。





而现在,肯尼亚企业家 Navalayo Osembo 和居住在肯尼亚的美国籍企业家 Weldon Kennedy(上图)联合创立了一家名为 Enda 的公司,推出首款在肯尼亚境内生产的跑鞋。公司的名字 Enda,在斯瓦希里语中是“跑”的意思。肯尼亚长跑者在江湖上经久不衰的传说,足以让这款跑鞋备受瞩目。

Osembo表示,Enda 的目标是“让肯尼亚利用他们在长跑界的传奇声望,获取经济利益。”品牌的 logo 是一根长矛,灵感来源于肯尼亚的国旗。





Enda 目前正在 Kickstarter 网站上开展众筹,截止本文发稿已经募集了5.9万美元,接近了目标金额 7.5万美元,距离众筹结束还有 32天。

创始团队已经设计和制作了一款鞋模,有望在 9月正式生产。这款跑鞋非常轻便,前脚掌和后跟角度差距较小,而鞋尖的空间也很宽敞,更好地模拟出裸足奔跑的感觉。

Enda 的目标客户是美国的跑步爱好者。根据 Enda 的调查,他们通常会选择价格在 100到 125美元之间的跑鞋,而 Enda 的鞋履价格在 100美元左右。根据非洲发展与商机法案(African Growth and Opportunities Act,简称 AGOA),Enda 的鞋履可以免交进口关税。

尽管以肯尼亚生产作为跑鞋的卖点是很有效的广告策略,但是要实施起来却并不容易。肯尼亚的面料生产行业规模还很小,目前虽然有一部分外国公司在肯尼亚生产鞋履和服装,但是并没有生产专业运动鞋的公司。目前,Enda 的鞋履大部分部件都在美国鞋履生产商 Jones & Vining 位于中国东莞的工厂生产,并运输至肯尼亚进行组装。Osembo 和 Kennedy 希望最终能够将整个生产过程转移到肯尼亚境内。

Enda 将自己定位为一家社会企业(一种以创新方法解决社会问题的组织形态,因其组织架构、运营管理方式以及其内在的积极进取精神类似于企业而得名),希望能够通过这些跑鞋,向美国消费者传递肯尼亚的文化。





“如果你现在问别人对肯尼亚的第一印象,他们可能会回答跑步运动,野生动物和贫困。” Kennedy 说道。Enda希望能够通过他们的商品,让人们注意到肯尼亚在时尚、科技和创新方面发展。

此外,Kennedy 还希望能够向人们展示肯尼亚长跑行业最为独特的一面:团结。今年的伦敦马拉松大赛上,在肯尼亚选手 Stanley Biwott 丢失了自己的水壶之后,另一位肯尼亚选手 Eliud Kipchoge 与他分享了自己的水壶。

“对我来说,这就是肯尼亚跑步运动的核心所在。不只是关于胜负,还在于和人们成为朋友。” Kennedy 表示。

(消息来源:美国网站 Quartz,Kickstarter )

 

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