最新科学研究成果：购物的确给人幸福感

加拿大学者刊登于《社会心理和人格科学（Social Psychological and Personality Science）》期刊上的一份新研究报告指出：购物的确能够带来幸福感。

据法新社报道，这个研究团队来自英属哥伦比亚大学（University of British Columbia），他们要求一组受测对象做这样的一件事，记录一周中物质、体验消费带来的幸福感。在这项研究中，物质消费是指购买驯鹿紧身裤、便携式音箱或咖啡机等物品。体验消费则是指滑雪、曲棍球比赛门票、或 Spa礼物卡等。

结果显示，这两种消费都带来幸福感，但随着时间的流逝，物质消费能反复带来幸福感，而体验消费带来的幸福感虽然更强烈，但持续的时间也较短。然而，研究人员还发现，当参与者在圣诞节之后的六周以后，再回顾这些行为，体验消费能带来更多的满足感。

联合作者 Aaron Weidman 表示：“选择物质型消费还是体验型消费，归结于本人渴望哪种幸福感。做这样一个设想，一位节假日的购物者，是买一张音乐会门票呢？还是买一个新靠枕？音乐会带来一个极其兴奋的夜晚，然后就此消逝，也不能提供长久的瞬间幸福感，剩下的只是一段快乐的记忆。相较之下，新靠枕带来的兴奋感一定比不上音乐会，但一整个冬季都会给主人带来温暖和舒适。”

然而，去年，旧金山州立大学（San Francisco State University）研究人员在《个性研究杂志（Journal of Research in Personality）》发表了研究成果。他们发现，由于部分消费者的特定消费偏好，无论是物质还是体验消费，都不能带来幸福感。

这个团队发现，消费者类型会影响消费的幸福感。若物质型买家进行体验式消费，不会感到开心，既是因为他们不享受这种消费，也是因为无法反映他们的兴趣或个性。如果是购买自己中意的实物，他们也不会开心，因为其他人可能会指责或轻视他们的选择，因此，任何一种情况都无法获取幸福感。

他们还发现，在进行一次体验消费后，物质型买家会感觉跟家人、好友变亲密了，但这种亲近感无法抵消身份认同的缺失，也无法提升他们的幸福感。

目前的大众观点是：体验型消费能比物质型消费带来更多幸福感，但结果与此相悖。研究的主要作者 Jia Wei Zhang 表示：“…因为需要考虑到买家的价值观，‘体验消费让你更快乐’这一论断其实并不适用于所有人。”