租金高客流少 Gap和Old Navy天环广场店开业仅9个月便悄然关闭

今年3月底，被寄予厚望的广州天环广场宣布正式对外营业，其中的亮点就是引入了多家快时尚品牌，但好景不长，据业界人士透露，位于天环广场负一层的快时尚Gap店铺昨日已悄然停业，连同一起关闭的还有占据负二层同样位置的子品牌Old Navy。

Gap自2014年进入中国市场，一年之间就快速拓展逾百家门店。2015年初Gap进驻广州，分别在番禺万达广场、正佳广场布局两家门店，同年2月在正佳广场开设的Gap门店是华南地区最大旗舰店，随后副线Old Navy也在太阳新天地开出广州首店。今年3月底，天环广场正式开业，GAP和Old Navy成为首批进驻品牌，但竟在开业短短9个月后，便惊闻GAP、Old Navy同时悄然停业的消息。

但有业内人士透露，Gap旗下两大品牌的撤出，与天环的经营现状不无关系，一方面，Gap在相隔一条街道的正佳广场已设立旗舰店，店铺分部过于密集，另一方面，集团正受困于不景气的零售环境，重新布局零售网络。

据时尚头条网数据， Gap第三季度利润暴跌17.7%至2.04亿美元，去年同期为2.48亿美元，而净销售额则继续下滑，第三季度录得下跌降2%至38亿美元，去年同期为38.6亿美元。

实际上，这已是Gap集团连续8个季度收入下滑。集团CEO Art Peck表示，零售环境和服装市场面临越来越艰巨的挑战，消费者流量的持续下跌则成为零售商最头疼的问题。

在业绩无休止的下滑状况下，Gap集团正不断的关闭店铺。早前，集团发布声明，经过一系列的市场评估后，集团将关闭旗下高端品牌Banana Republic在英国所有的8家门店，几个月前，集团也关闭了主要位于日本及其他地区的53家Old Navy门店。

有分析人士表示，中国消费者似乎对Gap并不买账,中国市场可能无法胜任Gap的那一根救命稻草，由于Gap进入中国的时间太晚，模糊的市场定位也不足以引起中国消费者注意其独特之处，而在快时尚阵营中，Zara、H&M以及优衣库等早已在中国站稳脚跟，后三者的店铺规模远远的把Gap抛在了后面。在新一季的夏日系列中，Gap邀请了1990年出生的鹿晗和2000年出生的欧阳娜娜出任形象代言，但似乎也无法击中年轻消费者的心,从刚刚结束的双11的销售数据中也可以看出端倪，Gap卖的最好的是童装，其它产品线远远落后优衣库和ZARA。

不仅在广州市场有门店悄然关闭，而且Gap在上海门店，现在可以经常看到“精选特惠”、“七折优惠”等促销广告，打折的不仅包括挤成堆的过季服装，也包括新上市的连衣裙等。这是很可怕的恶性循环，Gap品牌促销这就像毒药一样，一旦上瘾，就很难戒掉。 虽然谁都知道要想改变，必须从产品入手，但对于Gap来说，改变并不容易。