字体设计：时常被忽视的品牌形象打造利器

字体在消费者与品牌之间的互动中，扮演着非常重要的角色，但是字体设计很多时候却并不受到重视。字体设计公司 Process Type Foundry 的设计师 AndréMora 提到：“很多品牌会为了降低成本，选择使用现有的字体，而不是进行定制，也不会和字体设计公司进行沟通。很多品牌会购买我们的字体，但是我们对他们的品牌策略一无所知。”

但是定制字体设计并不是可有可无。在字体设计方面投入更多精力的品牌，将更有机会建立起自己独特的品牌形象，加强与消费者沟通时带来的效果。

字体设计的重要性
字体开发公司 Monotype 已经与包括雅诗兰黛（Estée Lauder）和Alexander McQueen在内的数千个品牌展开了合作，为他们提供字体设计，以及其他字体相关的技术，比如如何确保同一字体在不同渠道的显示效果保持一致等。 Monotype 的字体库中保存有超过两万种字体模板，并强调他们的技术可以确保所有的字体在电子屏幕上的显示效果，就和在纸上一样清晰。

Monotype 的字体设计师 Lynne Yun 表示：“品牌通常都会运用书面语言与消费者沟通，这些书面语言所使用的字体就决定了消费者如何理解品牌的信息。虽然看上去可能并不起眼，但是字体对消费者有着潜移默化的巨大影响。”

品牌选择的字体对于建立品牌形象来说非常重要。Lynne Yun表示：“使用给人活泼感觉的大字体来对新的农贸市场进行宣传，这些字体的就能够融入到广告的信息之中，让消费者更好的接受你的宣传。但是同样的字体如果用在离婚律师方面的广告中，就可能起到反作用。”

Type Network 公司曾为 Victoria’s Secret（维多利亚的秘密） 和美国生活时尚品牌 Fossil 做字体设计，该公司的高级定制设计师 Dyana Weissma 表示：“品牌的标志使用的字体是确立品牌形象的关键，这决定了消费者对品牌的认知。字体就像是贯穿品牌的一条线，品牌的方方面面联系在一起。消费者可能说不清楚不同字体之间的差异，但是她们会在看到这些广告上的字体后立马知道这是哪个品牌。”

字体设计的新技术
Type Network 开发了一款名为 RoboFont 的应用程序协助字体设计工作，Weissman 表示：“该程序带有非常多样化的定制功能，字体设计师可以在该程序中，借助各种工具更高效地设计他们个人版本的字体。”

Weissman 还指出，一种名为可变字体（variable fonts）的新技术可以对品牌进行字体设计能够起到很大的帮助作用。她表示：“我们和 Adidas （阿迪达斯）合作时，就开始研发一种由客户主控的字体设计技术。如今，品牌可已经以自行选择光学尺寸，终端，轮廓等一系列字体设计元素，并组成自己想要的组合。这些组合的相关数据都可以被压缩成一个单一的文件，从而大幅降低字体设计成本以及后续的生产成本。”

丨消息来源：美国网站 WWD

丨图片来源：Victoria’s Secret官网