资生堂集团全力打造的东京银座旗舰店翻新后开张

1月19日,日本美妆巨头资生堂集团(Shiseido)位于东京银座的旗舰店 Shiseido The Ginza 经过数月的翻新后改名 Shiseido The Store 重新开张。

相较于翻修前的银座店,新店装潢更为高端,也不再展示所有产品,而是着重于高端产品线,让人走进去便有一种“奢侈感”。新门店意在展示集团长年积累的知识、技术、品牌价值和文化价值,同时邀请了各个美容领域的专家,为到访银座门店的海内外顾客提供关于美的解决方案。



Shiseido The Store 是目前日本唯一一家能体验到品牌“资生堂之美”的综合设施,每一层楼均有特定的主题。在原有基础上,新门店新增一层楼,以应对多种客户需求。除出售美妆护肤产品外,门店还提供美容咨询、专业美容和发型造型等美容服务、影棚摄影、私人美容课程、咖啡馆、美容讨论会等服务和活动。

为展现集团创办145年以来所塑造的“资生堂之美”,集团邀请活跃在各个行业的创意人才,设计新店的内部空间、员工制服、展示橱窗、装置、音乐等,如内部装潢由日本知名建筑事务所 Nendo 创始人佐藤大和 Onndo 的设计师青野惠太共同操刀设计,整座门店播放的背景音乐由日本编曲家莲沼执太特别制作,员工制服则出自独立时装设计师天津忧之手。

一楼空间分为两个部分,装修给人以强烈的视觉冲击,处处彰显出品牌的底蕴和核心价值:聚光灯打在印有山茶花logo的灰色天花板上,下方则为陈列展示两大高端产品线的 Beauty Square 1:Shiseido 和 Clé de Peau Beauté(CPB)。白色天花板下,摆放有“红腰子”的背光拉丝工艺墙前,则是为顾客提供美容美发咨询的 Styling Bar(造型吧)。



二楼整体空间布局与一楼相似,但明亮的灯光使其更富时尚感。其中 Beauty Square2 集中展示了资生堂集团旗下 Playlist、Prior、Benefique、Elixir、Shiseido Men、Serge Lutens 等品牌的护肤、美妆和香水产品,Beauty Up Cabin 则是一个独立的空间,顾客可在此享受私人美容护理服务,该空间仅限参加 Shiseido The Store 会员使用。



三楼的整体风格时尚而简约,设有高端沙龙 Espace Clé de Peau Beauté、Beauty Boost Bar&Photo Studio 空间。Espace Clé de Peau Beauté 的整体色调为紫色,顾客可以在接受五星级理疗服务,如其名,所用产品均出自Clé de Peau Beauté,收费标准为2万~4.4万日元(约合人民币1160~2545元)。

Beauty Boost Bar&Photo Studio 主打白色,配备山茶花形状的镜子,在享受完专业化妆师提供的美妆服务后,可以美美的去摄影棚拍照。两位造型师提供1小时化妆造型服务收费1.2万日元(约合人民币694元),化妆造型加1小时摄影服务收费2.45万日元(约合人民币1417元)。



新增的四楼则是 Personal Beauty Session(私人美容课程)和 Shiseido The Tables,前者为顾客提供私人工作室专业人士一对一讨论,后者为会员咖啡厅,不时会举办讲座活动,这部分空间还摆放有精挑细选的空间展示艺术品,如艺术家 Mai Miyake 的作品。咖啡厅预计于2月1日开张。



关于门店翻修投资金额,资生堂集团总裁兼 CEO 鱼谷雅彦(Masahiko Uotani)仅表示:“很多!对资生堂而言,这个地方意义非凡”。1916年,集团第二代领导人福原信三在此开始了全面的美妆业务。

注:100日元约合人民币5.78元


丨图片来源: Shiseido The Store 官方视频

 

Copyright © 2018 华丽志LUXE.Co版权所有,严禁转载.

美容市场/销售
立即注册