资生堂计划于中国市场更新“怡丽丝尔ELIXIR”品牌，将主推“日本制造”

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发布日期
2017年3月13日

3月9日，《日本经济新闻》报道资生堂公司宣布将在中国市场更新旗下主力护肤品牌“怡丽丝尔ELIXIR”，将主推“日本制造”的概念，并把目标客户定位为家庭收入为14万以上的中国中产阶级。

“怡丽丝尔ELIXIR”品牌在日本享受很高的知名度，在约23000家店铺有售。品牌已经进入中国十余年，但一直走经销商渠道，并未拥有直营店。此次为了迎合中国消费者需求，资生堂表示将把“怡丽丝尔ELIXIR”的半数产品更新，并将该品牌在越南的生产转移至日本国内的大阪，专门生产面向中国市场的产品。同时，为了快速提升品牌形象，资生堂开启用女性朋友林心如担任“怡丽丝尔ELIXIR”中国区品牌形象代言人。

除了更新产品之外，资生堂还计划在2017年于上海、广州和深圳新开10家“怡丽丝尔ELIXIR”品牌直营店，并与各大主要电商平台积极展开合作——3月3日，品牌开幕了其天猫旗舰店。资生堂中国法人总代表藤原宪太郎表示，“怡丽丝尔ELIXIR”在华销售额计划到2020年增加至5倍。