中国式街拍泡沫

 
“记得要街拍，要植入品牌”，一位国内女装的市场公关对某时尚代理机构不断的大声强调，这也是目前国内几乎所有具有一定知名度的服装品牌推广的指定动作，甚至有些服装品牌把街拍等同于品牌的全部推广。
 
现在时尚业界已掀起前所未有的街拍狂潮，根据时尚头条网发布过时装周热搜词中，排行第一的关键词就是“街拍”。现在随便翻开一个时尚媒体类公众号，每天至少有一条关于街拍的文章，在搜索目录上也超过500万条街拍内容索引，现在时尚媒体感觉不做街拍就等同与时尚脱轨，街拍已渐渐改变了消费者认知及获取时尚信息的方式，但重要的是利益驱动，街拍已成为各大时尚媒体，明星和网络红人赚钱的利器。

说街拍是一门生意，在作者看来，更是一把双刃剑。由于各时尚品牌对街拍的盲目和失去理性，不但没有给品牌带来价值，反而伤害品牌自毁形象。在刚结束的一场时装秀上，刘雯给某品牌拍摄的街拍一放到社交媒体就引来负面争议，评论认为已经是无衣不可驾驭的刘雯也能穿出一股乡土气息，诋毁了刘雯的形象，观众估计也记不起是哪家的衣服，只有品牌暗暗地自我陶醉一把了，这样的案例比比皆是。
 

 
街拍时尚是最新鲜的社会化呈现方式，但现在的问题是街拍在中国泛起了泡沫。如果女性只穿品牌付费的服装，那么街拍就不再是街拍，街拍将成为一种广告植入的形式，目前消费者对街拍已过了新鲜期，越来约多的人出现对植入衣服品牌街拍的商业抵触。在中国，由于所有国内服装品牌的统一的盲目更风，付费街拍成爆炸性增长，有句业内行话，明星都不够用来街拍了。另一方面，街拍野蛮生长的背后是街拍满足了普通人突然成为时尚红人梦想，这已让国内时尚产业的每个链条陷入街拍的疯狂，所以国内的每一次的时装周出现所谓的“妖魔鬼怪”也就在情理之中了。
 
传奇风格的编辑Suzy Menkes曾发表了一篇名为“纽约时报的'时尚马戏团'”。在里面，她将火力瞄准那些聚集在各种时尚周外围，宣称自己是街拍新星的人们，只是将在拷贝时装秀罢了。“我们曾经被描述为'黑乌鸦'”，她写道，“但今天，那些游走在时装秀外的人们比起乌鸦更像是孔雀。”
 
中国媒体式的报道时装周，秀场已沦为次要，街拍和明星八卦才是头等大事。甚至有国外媒体评论街拍的肤浅已让时装周失去原有的意义。据统计每年去参加时装周的明星，各类博主和所谓网红已超过国内媒体的数量。现在明星出席时装周，基本上都由媒体背后运作，背后最主要的工作就是街拍，为各大去不成时装周的国内品牌粘个时装周的热点，而街拍就这样成为最热门的推广形式。时尚媒体包装着明星拍街拍，最起码可以卖给一家服装，运气好的加个包包添个鞋子甚至美妆，还有的手机，汽车品牌也来凑个热闹，算算下来一个时尚媒体能把明星轻松卖出数十页广告。但是这一切都是国内服装品牌对街拍荷尔蒙的盲目驱动，没有人去关心明星适不适合服装品牌定位，适不适合街拍。所以，当所有服装品牌都在玩街拍的时候，我们应该原地清醒下头脑，这门生意能走多远呢？
 

 
不过，街拍看起来热闹繁华，但能赚到钱的真是凤毛麟角。先说说最成功的街拍代表韩火火，除了灵敏时尚触觉他还具有很好的商业策略，每年一本《FireBible》，各路明星到齐排成街拍做各种品牌植入也赚足了客户腰包，他坚持了4年，但值得思考的是要不是他早期与各大奢侈品牌公关密切，借到大量的最新款衣服，估计单凭几个国内服装赞助商，估计明星也不买账，客户也不会买单。当然后面有韩火火过人的搭配功力，《fire bible》是国内能把明星穿得最有范儿的作品了。另外，值得一提的是还在默默坚持每天一个明星，由前时尚芭莎时装总监，明星造型师李晖打造的《我们的街拍时刻》，虽然街拍手法没有大的长进，但360天天有明星买她的帐，靠的是她那份坚持，获得了时尚业界同行之间的认可。而最早做街拍社交媒体的P1由于盈利模式问题，关闭了大部分的城市分站，现在已转型做移动端应用。
 

在品牌方面，Chanel是众多品牌中最为坚持自我风格的一家，用了周迅多年，嬉皮的小香风就算周迅穿了其他家的衣服，大家仍然以为Chanel的，根深蒂固的形象深入民心。虽然最近频频换成白百何，同样拥有俏皮灵气的特质，对于街拍，品牌的独到市场眼光和慎重选择很有必要。
 

另外一家让业界关注的国内女装MO&Co.，最先用模特off duty的街拍概念在时装周掀起热潮，记得数年前四大时装周还没被国内媒体炒起来的时候，已经启用了刘雯，秦舒培，奚梦瑶，孙菲菲等作为街拍对象，多年来一贯如此，今年继续加入新晋的薛冬琪，王路平，可以说想起超模街拍，就自动匹配街头风的MO&Co.。最近品牌势头越做越勇，据内部消息说近来将发展海外市场的原因，MO&Co.从模特，发展到国际当红的街拍红人，邀请instagram拥有百万粉丝级别的man repeller，Nicole Warne，margaret zhang，susie bubble等一线博主，这个国内品牌的全球化的市场操盘手也让业界充满好奇，有方向有策略的街拍推广可以让一个品牌崛起，不过这背后都需要雄厚的资本实力。
 

另外值得关注的是JNBY，品牌虽然小众但JNBY生意很大，近几年业务发展迅猛，尤其现在童装口碑业绩相当犀利。JNBY从不跟风，不造作，不沾明星光环，实实在在打造生活中的JNBY式的街拍，一群生活中的普通人，因为热爱同一品牌走到一起，由Shanghai Express打造的小清新式的街拍默默的打动了消费者取得很好的效果。
 
其实，能理解每个想出名的人用各种方式博出位，不论刚落幕的上海时装周下的妖魔鬼怪，还是四大时装周乱穿一通的中国明星，但靠街拍来炒作不是谁都可以，需要的是自身的实力和对时尚的专业。在每次去参加时装周的明星中，能获得好评跟肯定只有个位数，国内时尚博主gogoboi用“时装周抓妖记”关键词来点评明星街拍，也是对参加国内明星们的讽刺。
 
最终回到话题的原点，当国内所有服装品牌都在玩街拍的时候，街拍已经成为泡沫了。据一份调查显示，喜欢明星的消费者，她喜欢的只是明星，而不是关注明星穿了哪些品牌的衣服，而喜欢看街拍搭配的，她们不会在乎是哪个明星穿了这个品牌的衣服。仍然徘徊在街拍边缘想一夜爆红的的服装品牌们，可能投入打水漂没有任何回报。
 
Leandra Medine曾撰写一篇评论博文，承认街拍风格已经从过去的人们在街上因穿着独特偶然被拍，变为一系列人为做作的服装展示。这会越来越失去新鲜感，失去商业的平衡。 街拍对于服装品牌是个瘾，在网站、博客或社交媒体上，品牌仿佛看到成千上万人都能看到时尚的光芒并点赞，然后品牌们肾上腺素激增，并难以停止，但这一切可能看起来是街拍的幻像泡沫。
 
当然，这不是第一次有人认为街拍已经达到临界点。时尚摄影师Ganrance Doré 对外界表示：“我们所说的街拍实际上根本就不是街拍，它只是一种时装周风格。”很明显，街拍要继续存活，它需要改变。