中国奢侈品市场过去五年发生的最大变化

自从五年前政府开始打击腐败以来，中国的奢侈品市场便受到了很大影响。但是经过数年的发展，中国奢侈品市场已经重新开始实现稳定的增长。

汇丰银行消费品和零售研究部门负责人Erwan Rambourg表示，预计中国奢侈品市场今年的增长幅度将在10%左右，高于全球市场7%的预计增幅。

今年，在中国市场表现强势的部分奢侈品品牌包括：

在今年4月到7月的2018财年第一季度中，Burberry 的销售额以不变汇率计算，同比增长了13%，其中中国大陆的增速达到两位数。
截止到6月30日的上半财年中，Kering （开云集团）的销售额同比增长了28.2%，其中日本以外亚太地区销售额同比增长37.2%。
在截止到6月30日的上半财年中，LVMH 集团的销售额同比增长了15%，其中第二季度中国大陆的销售额同比增长了17%。

“因为之前市场的表现低迷，需求被压抑，所以强力反弹出现了快速的增长。”Rambourg 表示：“但是这种趋势很难一直持续下去。”

市场的变化

不过，中国奢侈品市场相比五年之前已经发生了很大的变化，消费的主体已经不再是购买各种贵重礼物，而是新一代的中高收入人群的个人消费。根据 Bain & Co 的报告显示，正在快速崛起的中国中产阶级已经成为了全球奢侈品市场发展的关键推动因素。

Exane BNP Paribas（巴黎银行）的分析师Luca Solca 表示：“在反腐政策的推动下，中国奢侈品市场发生了很大转变，购买贵重礼品的人群比例大幅减小。”
此外，中国奢侈品市场的消费结构也发生了很大变化。过去，针对男性的贵重礼品是中国奢侈品消费的主流。目前，购物的重心已经偏向了针对女性的奢侈品，比如设计师手袋和高档香水等。

 举例来说，最为常见的贵重礼物之一便是高档手表。而根据瑞士手表行业联合会（Federation of theSwiss Watch Industry）的数据，瑞士手表对香港的出口额在2016年同比下跌了25%，香港手表市场的规模在过去的四年里几乎缩水了一半。

“中国的奢侈品市场以往主要被针对男性的商品所统治。” 法国商学院 La Rochelle Business School 的教授Serena Rovai 在她的书籍《Luxury the Chinese Way》中写道：“但是随着女性消费者购买力的提高，以及反腐政策对贵重礼品的打击，这一趋势已经改变。”

不过，也并非所有贵重礼品都受到了影响。高档酒类是贵重礼品中最常见的一种，在2012年反腐政策出台之后销售一度十分低迷。但是现在酒类行业已经随着奢侈品市场的回暖重新复苏。投资管理公司AXA Investment Managers 的经济学家Aidan Yao 表示，中国酒类行业目前的增长与本土市场需求，零售销售和消费者消费情况的整体走势相符。