中国人海外旅行奢侈品购物最新趋势

经过数年双位数高增长，亚太区、尤其是中国的高档珠宝和手表消费的势头开始放缓，2014年的头9个月，瑞士的历峰集团和斯沃琪集团最新业绩报告都不甚理想。


据汤森路透消息，2014年上半年，中国的珠宝消费需求下跌了22％，对于这一趋势，英国《金融时报》最近汇总了几家权威消息来源的解读。


从香港这个中国游客的购物天堂可略窥一二，据万事达卡（MasterCard）的统计数据，香港的手表珠宝销售占全港零售总额１／４之多，举足轻重。在亚洲贸易、社会经济环境动荡的大背景下，最近其手表珠宝销售出现下跌。上个月，香港英皇钟表珠宝有限公司公布其上半年手表销售下跌２％，珠宝销售下跌２３％。

巴黎银行奢侈品行业专家 Luca Solca认为：“一个主要原因是赴港大陆游客人数减少。”

在过去一年中，赴港过夜的大陆游客足足减少了２０％；

赴港一日游的大陆游客数量未见减少，但很多来自于三四线城市，消费能力和喜爱品牌都相对更经济实惠。



中国大陆富有人群的购物模式转换也是香港零售受挫的重要原因，他们开始选择更远的目的地国进行大额采购：


汇丰银行的分析师 Erwan Rambourg 表示 ：一大波曾赴港多次的大陆消费者，从今年开始，明显地寻求新目的地和购物体验：一些人依旧长途飞到欧美；不过现在英镑欧元坚挺，越来越多的人飞到离家更近的城市吃喝玩乐，如台北和首尔。特别是韩国，就好像１０年前的日本，俨然成了中国人购物的新潮热门目的地。


总而言之，随着有消费力人群尝试新目的地，传统奢侈品零售城市普遍受到了一定程度的影响。澳门的博彩业、新加坡的游客数量递减，日本４月的消费税政策导致今夏日本的西方品牌销售也大幅下跌。

Rambourg认为，对国家或奢侈品领域的分析不应一概而论，而是应该建立在对单个品牌深入研究的基础上。


虽然总体看来高端奢侈品牌在亚太地区遭受打击，但其中也不乏亮点：如瑞士手表集团７月份披露较去年２０１４年对华出口增长了４９％；De Beers钻石集团９月数据显示中国对原材料用途的钻石需求已破纪录达７９０亿美金。同时，得益于中国中产阶级人群的增加，面向大众市场的高端品牌销售表现抢眼，如 Hamilton, Tissot 和 Montblanc。对于零售品牌来讲，毫无疑问的是，中国依然是他们最强劲的发动机。