中国富人又开始喜欢购买LV手袋 LVMH上半年收入和利润重回双位数增长

中国的富人又开始重新购买LV手袋，推动其母公司全球最大的奢侈品集团LVMH在今年上半年业绩表现强劲。据LVMH最新发布的财报显示，在截至6月30日的上半年内，集团销售额同比大涨14.6%至197.14亿欧元，净利润则大涨24%至36.4亿欧元。
 
值得注意的是，去年同期数据则非常糟糕，去年上半年的销售由于旅游和巴黎的袭击以及亚洲和法国的表现不佳而陷入困境，在所有重要的时尚和皮革类别的业绩表现不佳，销售额惨淡。而今年局势逆转，所有地区的收入都在增长，特别是在日本和欧洲以外的亚洲地区。

 
按部门分：
 
LV是该部门表现最好的奢侈品牌，得益于LV跟Supreme联名系列的畅销以及Céline、Kenzo、Loewe和Fendi等品牌业绩的强劲表现，时尚与皮具部门是表现最好的类别，销售额大涨17.2%至68.9亿欧元，值得关注的是，Givenchy史上首位女创意总监Clare Waight Keller负责的首个系列将于10月发布；
 
香水与彩妆部门销售额则增长14%至26.7亿欧元，其中Dior的彩妆与香水产品依旧是该部门的增长引擎，均录得显著增幅，Fresh最新推出的黑茶系列在亚洲的销量大增，Givenchy的唇膏和Benefit的眉装产品也表现良好，期内还推出了与明星Rihanna合作的彩妆系列Fenty Beauty by Rihanna。
 
得益于宝格丽Serpenti和B Zero 1系列产品的畅销以及泰格豪雅与Hublot在中国地区销售的积极表现，手表和珠宝部门销售额同样录得14%的增幅至18.4亿欧元；
 
包括Sephora、DFS在内的精选零售部门销售额则增长14.5%至62.8亿欧元，其中Sephora在亚洲的同店增长非常显著，主要受其有效的全渠道营销模式与电商渠道销售额强劲增长的推动，而集团与LE BON MARCHÉ百货合作推出的电商平台24 Sèvres于6月6日正式上线，获得了业界的高度关注；
 
酒类部门销售额则上升11.6%至22.9亿欧元，期内该部门也推出了专门的电商平台Clos 19，其中轩尼诗的销售额大涨16%，特别是在中国地区的业绩开始明显复苏。
 

 
按地区分：
 
得益于中国地区业绩的强劲表现，LVMH集团期内在除日本外的亚太地区销售额增长最为显著，涨幅高达29%；
 
美国地区的销售额也未受时尚零售业低迷影响，依旧录得25%的强劲增长；
 
除法国外的欧洲地区销售额则录得18%的增长；
 
法国本土市场销售额同比上涨9%；
 
日本地区销售额增幅录得7%，全球其它地区销售额则录得12%的增幅。
 
截至报告期末，LVMH集团在全球共拥有4059家门店，其中欧洲1086家，亚洲1022家，日本401家，法国494家，英国715家，其它地区341家。
 
财报发布后，LVMH集团董事长兼首席执行官Bernard Arnault表示今年上半年，欧洲恐怖袭击和经济危机对消费者的影响力正在逐渐减弱，中国的富裕消费者也重新开始购买奢侈品，未来集团会把发展重心放在数字化和创新营销领域。集团还指出，在去年10月收购的德国奢侈箱包品牌Rimowa也是推动收入增长的主要动力之一。
 
Bernard Arnault还指出，集团核心品牌LV在今年推出的LV x KOONS和LV x Supreme联名系列均获得了积极的市场反响，令品牌在社交媒体的曝光率和影响力大幅提升，对品牌业绩增长均作出了很大贡献。由于这些合作系列的成功，Bernard Arnault认为这样的合作策略是安全的。业界可以预测LV未来可能会有更多与其他品牌的合作。
 
有分析人士表示，虽然LV在知名度上高出Supreme好几个量级，但受益最大的应该是LV ,现在它打开了年轻人世界的大门，赢得了无数的关注和曝光，LV的目的是与Supreme共同创造适合千禧一代口味的产品，激活年轻人的市场，而Supreme得到是被认可。
 
此外，LV时隔70年再次推出的香水系列也成为其新的增长点，Bernard Arnault对香水业务的市场机会相当看好。
 
LV CEO Michael Burke也在媒体采访中曾透露，品牌看中的是当前的市场时机，前些年高端香水线还没有匹配的成熟受众，随着香水市场从大众转向高端精品，消费者认知逐渐提升，现在正好迎来了推出高端香水线的合适时机。MainFirst银行分析师John Guy指出，如今奢侈品牌竞争如此激烈，品牌需要一些别的东西吸引顾客到店。他预计香水品类可以在未来几年内为LV增加超过近5亿美元的年收入。
 
值得关注的是，LVMH集团已于7月3日完成了对Christian Dior时装部门的收购，交易价格为65亿欧元，本次收购完成后，LVMH将同时拥有Dior的香水化妆品与时装部门，预计Dior时装部门销售额有望在2020年扩大至30亿欧元。
 
在经过一系列的筹备后，LVMH集团于今年开始在电商领域的发力，陆续推出酒类电商平台Clos 19和拥有150多个奢侈品品牌的电商网站24 Sèvres，上周时尚头条网全球首发报道了集团旗下核心奢侈品牌LV在中国推出了在线购物服务。
 
有分析指出，随着消费者的消费习惯逐渐向线上转移，奢侈品牌将更加重视并加速在电商市场的布局,但依然比较谨慎。LV没有选择阿里旗下的天猫和京东等电商平台，而是从官网来试探市场。据数据分析机构Euromonitor International最新报告显示，在线销售占中国总零售销售额的20%，大部分消费者喜欢通过手机浏览和选购商品。报告还指出，中国将在未来四年超越美国成为全球最大的奢侈品市场。有数据显示，LV母公司LVMH集团去年网上销售总额占比仅为5%约20亿欧元，显然满足不了LVMH老板Bernard Arnault的野心。
 
值得关注的是，虽然过去半年奢侈品业整体出现回暖趋势，但Bernard Arnault在最新财报中指出，由于全球地缘经济政治依旧不稳定，集团对下半财年业绩仍旧维持谨慎态度。
 
目前，旗下美国品牌Marc Jacobs一直是LVMH集团的拖累，正持续进行重组，包括关闭副线Marc by Marc Jacobs，关店等举措。 LVMH在财报中表示，该品牌“已经加强产品设计，并持续重组”。
 
得益于业绩的强劲复苏，自今年初到现在，LVMH集团股价累积增幅已超过20%，市值也破历史记录，高达1106亿欧元，也是全球最高市值的奢侈品集团。