钟表制造商 Movado 完成史上首次收购:6000万英镑拿下英国时尚手表品牌 Olivia Burton

近日,瑞士著名钟表制造商 Movado Group Inc. 收购了英伦钟表品牌 Olivia Burton ,这也是他们历史上第一次进行收购。

Movado 在本周一宣布,以6000万英镑的价格,收购了 Olivia Burton的母公司 JLB Brands Ltd。Movado表示,不考虑交易带来的额外成本和摊销的情况下,本次收购将会在2018年为公司带来价值的提升。KeyBank Capital Markets的分析师Edward Yruma表示,这次的收购,以及 Movado 此前和时尚配饰品牌 Rebecca Minkoff 达成的授权合作,都表明Movado 吸引年青一代消费者的决心。

2011年, Lesa Bennett 和 Jemma Fennings 创立了JLB Brands Ltd. ,公司总部在伦敦东部。2012年,JLB Brands 开始通过旗下的品牌 Olivia Burton 销售手表,并在 2016年推出了珠宝类商品。Olivia Burton目标定位为千禧一代,每两个月都会推出新的手表系列,设计灵感来源于时尚和复古趋势。

Olivia Burton 的商品主要在英国本土销售,合作方包括一些主流零售商,例如John Lewis,Watchshop,Argento,Selfridges 和 Beaverbrooks,此外,位于牛津广场 (Oxford Circus)的 Topshop 旗舰店也获得授权经销其产品。Olivia Burton 目前仍在全球市场拓展的初期阶段。在美国,该品牌进驻了 Nordstrom百货公司,如今拥有了117个销售点。另外,Olivia Burton 现在也已经与百货公司 Lord & Taylor建立了合作关系。

品牌创始人之一Jemma Fennings说,每两个月会有15到25种新款手表上架,最低价格为60英镑,均价约82英镑,而刚刚推出的高端系列手表价格为200英镑。珠宝类商品的价格则在35英镑到150英镑之间。

截至3月31日的最新财年,Olivia Burton的销售额同比增长了64%,达到1500万英镑,预计本财年的销售额将进一步增长至2500万英镑。


Olivia Burton 的两位创始人表示,接下来将会在英国开设首家独立门店,同时推出更多不同种类的商品,但是未来的发展重心将会是国际市场。

交易完成之后,JLB Brands 的两位创始人将继续负责公司的运营,并直接向 Movado的现任首席执行官 Efraim Grinberg 回报工作。另外,同时加入 Movado 的还有 Olivia Burton 33名员工。

Grinberg 表示,Olivia Burton 与 Movado非常合拍:“Olivia Burton 知道如何在手表类别中增加许多创新和令人兴奋的元素、如何维持一个非常独特和成功的品牌,提供给消费者高水平的设计和可负担的价格。”

Grinberg 还提到,Olivia Burton在通过销售点和数字网络接触客户方面非常出色,这也是他们手表销量惊人的原因之一。

这是 Movado首次进行收购,Grinberg表示,目前并没有进一步的收购计划。他承认,已收到许多提案,但是像 Olivia Burton这样合适的收购对象并不常见。

Movado 是全球知名的手表制造商,除了自有品牌 Movado,Concord,EBEL 和 ESQ Movado,还拥有 Coach,HUGO BOSS,Juicy Couture,Lacoste,Tommy Hilfiger 和 Scuderia Ferrari 等授权品牌。目前,由于北美零售行业低迷等原因,Movado 的表现并不理想,第一季度销售额同比下降 13%。

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