记者
时尚头条网
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发布日期
2017年10月19日
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只为收割流量?Dior CEO 首次回应品牌形象大使人选争议
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2017年10月19日
2017年10月19日
Dior 位于上海恒隆广场的中国区旗舰店全新开幕,这是中国首个集齐女装、男装系列以及精品首饰和手表的Dior旗舰店。为庆祝重新开业,Dior特别推出中国市场独家胶囊系列,包括两个手袋、一张毛毯、一款特别版的Grand Bal Coquette手表以及服装等10款产品。。Dior品牌形象大使Angelababy、黄轩和赵丽颖均出席了开业典礼。
Dior首席执行官Sidney Toledano在活动后接受采访时对其新品牌形象代言人引起的争议作出了回应,表示不认同部分言论的观点,并透露Dior任命品牌形象大使后吸引了更多年轻一代消费者,“虽然Dior不是一个青少年品牌,但我们希望年轻人会对Dior产生渴望。”
在Dior 2018春夏的成衣巴黎时装秀举办的前一天,即9月25日,Dior在微博官方账号上宣布了中国女演员赵丽颖成为品牌最新的品牌形象大使。这一决定离任命Angelababy为第一个中国籍品牌形象大使还不到五个月。当时许多人对Angelababy的形象就表示了不满,认为跟Dior品牌的形象不符。
几天前,Dior发布了一则由赵丽颖出演的短视频,在网上又引起了轩然大波,赵丽颖不够标准的英语口语遭网友质疑,并指Dior还发布争议视频,做法极其欠妥,舆论将Dior再次推上风口浪尖,以至后来Dior官方微博不得不删除视频。
有分析指出,Dior代表了大多数奢侈品牌在中国面临的一个共同问题,急于迎合中国年轻人的口味导致其原身份的损失,在一定程度上损害了真实性和本质。在执行品牌年轻化战略的过程中,Dior削减了其作为精英奢侈品牌的价值,使其成为市场营销和品牌宣传活动引起社会媒体批评的标签。
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